和往年一樣，今年的“雙十一”，大多數人還是等著光棍節零點時刻秒殺，商家也等待著在零點“開大門，迎生意”。但是，就在全民狂歡之時，拍拍網卻發出了一個與眾不同的聲音：今年可能是我們最后一個“雙十一”了。
今年是拍拍網入駐京東的第一個年頭。4月并入京東集團后，7月拍拍網開始逐步完善了公關團隊，聲音從下半年開始陸續放大。作為入駐京東后的首個“雙十一”，拍拍網沒有大張旗鼓地在公交站臺和各種平臺投放各種廣告，而是做起了微店，玩“拍便宜”。也就是結合了朋友關系和電子商務的創新產品徹底顛覆了過去團購的概念：用戶選擇心儀的商品之后，通過微博、QQ、微信、論壇、空間等邀請好友組團，湊夠相應的人數就可以以極便宜的價格購買。
拍拍網總裁蕢鶯春表示，今年的“雙十一”，拍拍將會把主要的資源都投入到商家的拉新和留存，銷量并不是唯一的衡量標準。“今年的‘雙十一’，我們希望商家和消費者的交易是成為朋友、建立信任的開始!”
據介紹，拍拍網在“雙十一”之前推出的拍拍微店是一款完全依托于移動端的產品。基于拍拍微店，無論是個人商家還是企業商家，都可以自主地通過微博、微信、論壇等社交平臺吸引粉絲，可以直接通過微店的關注和收藏功能與粉絲建立聯系，可以針對性地對不同類別的粉絲推出促銷方案。
但是，更讓人跌破眼鏡的是，拍拍網稱，今年可能是其最后一個“雙十一”了。拍拍網微店模式下，在賣家方面沒有流量分配的廣告費還有流量分成政策，降低賣家的成本。就相當于是本來“雙十一”才會有的低價折扣平攤到商品平常價格上，而且店鋪經營成本低后，商家搞促銷的次數搞不好也會增多，而不只是“雙十一”這一天。
此外，拍拍網公關部相關負責人也表示，經過這么多年的“雙十一”購物狂歡，消費者購物心態和形態都有所轉變了。蕢鶯春說：“這一年，我一直在思考，是不是有一天可以把人造節日的這件事慢慢地弱化掉。”
（新聞稿 2014-11-17）