8月20日，微信官方正式上線了朋友圈廣告平臺。事實上，微信官方廣告業務的全面展開在早前早有上線，只是當時朋友圈廣告的投放門檻相對較高。此次朋友圈廣告的正式推出，在一定程度上打破了限定。毫無疑問，微信此番降低朋友圈廣告門檻的舉動，對于市場上提供朋友圈營銷服務的企業而言是一個巨大挑戰。然而，作為最大的朋友圈營銷提供商，秉鈞APP對自己目前所推行的“企業與紅人雙贏”推廣模式信心十足。
朋友圈廣告企業限制多，秉鈞APP無阻礙
可以針對不同的用戶人群來推廣和營銷的朋友圈廣告，點擊量和轉化率比較高，非常適合企業策劃更精準的營銷。再加上7億微信用戶，巨大的市場潛力使得朋友圈成為廣告主爭相搶奪的蛋糕。只是，微信官方朋友圈廣告并非所有企業都能輕易獲取的資源。
根據微信團隊的介紹，廣告平臺合作包括五大流程：郵件申請、前期準備、方案審核、方案執行以及效果跟蹤。盡管微信此舉為更多的企業進入朋友圈開拓了入口。但是關于廣告主的選擇與投放上，依舊有嚴格的審核。一方面，它不缺品牌廣告主，投放的廣告主需要排隊。另一方面，騰訊官方此前表示，朋友圈廣告目前單次投放最低金額為20萬元人民幣。對此，中國電子商務研究中心主任曹磊認為“從目前的規則及性價比來說，微信官方朋友圈廣告更適合品牌階段性營銷推廣，尤其適合知名度較高的品牌，否則就只是純粹的‘燒錢’舉動。”
從企業角度而言，秉鈞APP則為所有企業提供了一種更自主更省錢的方式。廣告主只需根據不同的推廣需求自行在APP下單發布任務即可。至于廣告費用問題，APP采用完全透明的價格機制，廣告成本完全由廣告主掌控。
那么，實惠的價格是否會影響保證營銷效果呢?秉鈞負責人表示這一點無需擔心。目前APP已入駐了大量紅人資源，朋友圈紅人擁有龐大粉絲基數，該特性保障了紅人一條朋友圈消息同樣可以覆蓋大量人群。與此同時，秉鈞APP入駐的紅人具備核心標簽且覆蓋多個行業，企業在選擇紅人進行推廣時，該標簽為定位目標人群提供了判斷準則。在廣度和精準度這兩點上，秉鈞APP具有強大的信息流供給能力。
雙贏思路增添傳播原動力
正如微信朋友圈廣告官方slogan所言，廣告也是生活的一部分。然而，微信以犧牲用戶體驗而強勢插播的廣告并非所有用戶都買單。不少用戶對于被動接收的方式存在不滿，這種抵觸態度無疑讓朋友圈廣告效果大打折扣。
反觀秉鈞APP，它所推行的雙向自主模式顯然開辟了一個朋友圈營銷新思路，在兼顧廣告主利益和用戶利益上達成平衡。根據筆者親測，入駐APP的紅人任意完成一單任務即可收益，完善的現金獎勵制度為激發用戶自發參與推廣提供原動力。當然，用戶在認領任務方面享有高度自由選擇權。即用戶完全憑借自身意愿，判斷是否在朋友圈為發布消息為企業進行推廣。在企業和紅人資源之間，秉鈞APP提供了一個廣闊的資源互換平臺。
官方朋友圈廣告是企業與受眾點對面的溝通，秉鈞APP的推廣方式則更傾向于朋友與朋友之間的分享，這從某種程度上減少了距離感。而企業與紅人的雙贏模式，充分滿足了雙方需求，即企業實現營銷需求，紅人實現現金收益。筆者認為，秉鈞APP雙向驅動，互助互利的思路使得朋友圈營銷更具備實戰意義。
（新聞稿 2015-08-28）