當下“移動互聯網+”已成為最耀眼的明星，無論是傳統制造企業，還是現代金融企業，都將移動營銷管理視為擁抱移動互聯的最佳途徑。特別是對于產品鋪貨量大、業務人員眾多、費用投放額高的快消企業來說，必須抓住移動互聯網+發展所帶來的契機，通過移動營銷管理模式實現產品快速鋪貨、人員高效管理、費用精細管控，才能立足行業不敗之地。
為幫助快消企業實現移互聯網+時代下的快速轉型與升級，實現企業盈利的騰飛，8月18日，廣州市玄武無線科技股份有限公司(以下簡稱玄武科技)攜新品玄訊快銷100亮相廣州國際金融中心，與來自全國各地的數百家快消名企共同探討移動互聯網+時代的移動營銷管理之路。
本次活動主要齊聚了恒大冰泉、屈臣氏、天地壹號、和記黃埔等快消名企，并特邀嘉賓北京贏銷力企業管理咨詢有限公司董事長王冠群及恒大礦泉水集團傳統渠道中心總經理霍立誼出席演講，以精湛的言辭、獨特的見解，剖析和分享了快消企業傳統營銷模式的改革創新之路和移動互聯營銷管理下的企業制勝之道。
(玄訊快銷100新品巡展.廣州站發布會現場)
深度剖析快消企業在移動互聯網+時代的處境
為了幫助快消企業深刻認識到移動互聯網+風暴給傳統行業企業帶來的沖擊，實現傳統營銷管理思維到移動互聯網營銷管理模式的轉變，玄武科技玄訊產品事業部總經理柴曉波在現場進行了深度演講剖析。
柴曉波認為：快速消費品屬于典型的傳統企業，企業營銷管理模式存在粗放型、低效性、滯后脫節等狀況，尤其是在移動互聯網+風靡全球的時代下，現代網絡技術正在顛覆傳統人海戰術，僅憑大量勞動力的投入已經不能獲得更大的收益，隨著市場競爭的日益激烈，誰還在固步自封，誰就要被殘忍的淘汰，只有敢于擁抱移動互聯網，率先利用移動互聯網技術，才能成為這個行業的成功者。
(玄武科技玄訊產品事業部總經理柴曉波解讀快消企業在移動互聯網+時代的營銷改革)
快消企業如何實現移動互聯網+時代的營銷改革?
在助力快消企業實現移動互聯營銷模式的轉型方面，玄武科技表示將不遺余力，提供專業優質的解決方案，與快消企業共同進退。對此，柴曉波也分享了如何打贏這場改革之戰的獨家心得。
加速快消企業內部連接，提高一線業務的執行力和工作效率
由于快消企業產業鏈復雜多級、產品種類繁多、商品數量龐大，因此龐大的業務量需要眾多的業務員、促銷員等一線員工，但隨著業務員和促銷員人數的不斷上升、管理技術的滯后，業務員拜訪門店偷懶、門店信息收集粗陋、出差費用胡亂報銷，促銷員遲到早退、商品陳列宣傳敷衍了事、促銷結果虛假等一系列狀況頻頻發生，導致了企業產品銷量下滑、市場競爭力下降。而眼下快消企業的燃眉之急，必須要加速內部的緊密連接，建立企業與業務員、促銷員的辦公協作平臺，提高一線業務的執行力和工作效率，加大企業產品銷量、加強企業市場競爭力。
加速快消企業外部連接，提高企業與渠道、終端、消費者的緊密聯系
“渠道為王，終端制勝，得消費者得天下”已是快消行業公認法則，但是隨著企業規模的不斷擴大，經銷商、終端門店、消費者的數量也越來越多，傳統的經銷商管理模式已經不能滿足現在的需求，經常會出現經銷商訂單數減少、進出貨信息不對稱、賬單混亂不清難核對，以及對終端門店、消費者連接過少等問題。無法準確掌握市場最新信息，導致渠道管控力不足、終端及消費者掌握度極弱，致使企業產品銷量停滯不前、市場競爭力急劇下降。因此加速快消企業與外部的緊密連接，建立企業與經銷商、分銷商、門店乃至消費者的溝通互動平臺，及時捕捉市場變化，提升渠道信息透明度，拉動門店動銷和實現消費者精準營銷，才能保證企業健康成長，立足不敗之地。
加速內外連接，構建數據驅動，實現企業整體業務流程的高效便捷化
移動互聯網+時代也是“大數據”時代，分析數據可以找到企業的問題所在，掌控數據可以幫助企業快速盈利。對于產品數數量龐大、業務員人數眾多、渠道廣終端多、消費人群復雜、費用投放巨大的快消企業來說，數據的分析掌控更為重要。快消企業傳統營銷管理模式下，數據處理繁重復雜、流程粗放、存在嚴重的滯后性，導致企業經營策略有誤、費用出現黑洞、市場營銷策略滯后，使得企業的終端銷量下滑、費用虧空、市場競爭力下降。為了解決這些致命的弊端，快消企業應加速內外部連接能力，構建數據驅動的營銷管理模式，實現高效終端管控、精細費用管理、創新O2O營銷體系的落地，提高終端門店、渠道商以及企業的收益。
夕陽西下，晚霞籠罩了整個羊城，國際金融中心異常秀美，玄訊快銷100廣州發布盛會也圓滿落幕，在場嘉賓與玄武科技一起舉杯共慶。相信玄訊快銷100的全新上線，定能給快消企業帶來新的變革，讓快消企業擺脫傳統營銷模式的枷鎖，打造一套創新型的移動互聯網營銷管理體系。
（新聞稿 2015-09-06）
