2015年的國慶長假終于結束,針對于善于抓取一切點展開營銷的互聯網廠商而言,勢必是一次絕佳的營銷時機。在今年的國慶長假期間,有廠商一擲千金,也有廠商進行了小成本,高成效的營銷,接下去,就讓我們一一細數下今年中秋十一那些最懂“用戶”的營銷活動。
美利金融:傳達的不僅僅是高收益,還有背后的那層含義
每逢節假日,互聯網金融平臺紛紛推出通告“暫停服務”,而在2015年的十一長假期間,美利金融則依然“開門迎客”,并且還在國慶期間打出了一組海報讓網友印象深刻。此次美利金融的海報傳播,雖然表面上看,這組海報在向網友們傳達美利金融國慶期間依然開展服務,但從深層次上,美利金融向包括青少年用戶、中等收入群體以及成功人士傳達一個全新的人生觀、價值觀和理財消費觀。
點評:誰不想走上“奇幻之旅”,不想坐上“開往土豪世界的地鐵”,不想成為“上層建筑”?美利金融的這組“不走尋常路”的國慶海報,直接向廣大網友展示的是一種全新的金融消費理念。
圖:美利金融“定存寶”系列海報
美團凹凸凹上河圖 宋朝就開始這么潮?
雖然美團和大眾點評在2015年的10月7日爆出了合并的消息,并與10月8日正式宣布戰略合并,但在整個十一長假中,美團還是進行了一系列的營銷。此次美團巧妙的將清明上河圖進行了修改,變成了凹凸凹上河圖,并通過微信、微博等新媒體平臺廣泛傳播。至于凹凸凹上河圖與清明上河圖有何差別?原來在圖中,美團植入了包括貓眼電影在內的諸多美團服務,用戶只需點到該圖標即可領取一定金額的抵用紅包。
點評:創意雖好,可是美團的服務在圖中植入過于隱蔽,同時略顯生硬。
圖:美團凹凸凹上河圖,那些紅包藏著有點深
京東十一躺購節?天貓雙十一前剁手黨預熱大戲?
還有一個月就是一年一度的剁手黨年終大戲天貓雙十一了,作為天貓的死對頭,京東在十一期間推出了“躺購節”,本次京東躺購節主要以家電為主,而京東除了在線上和新媒體平臺進行大規模的宣傳推廣之外,線下也進行了大批量的營銷。不過有網友表示,從618到雙十一,再到如今的躺購節,京東的促銷實在太多了,至于何時才是價格最低點,真的很難知曉。
點評:躺購節,創意很不錯,可惜京東的一系列活動都以促銷為目的,頻頻的促銷,已經讓用戶逐步失去了購物欲望。
圖:京東家電躺購節,躺著能購物,那么價格呢?
中國好聲音總決賽,真正火的貌似是優信二手車
《第四季中國好聲音》作為一直以來依靠著話題、炒作和“黑幕”走過來的綜藝節目,也終于在10月7日迎來了總決賽,但相信看完了整個決賽,不少網友對當晚優信二手車的廣告影響深刻,其以3000萬創下“中國最貴廣告”記錄的優信二手車60秒廣告也與廣大觀眾見面,瞬間驚呆了諸網友。
點評:在中國廣告市場追求“高大上”的今天,優信二手車的這則“出位”廣告卻是反其道而行之,給人留下深刻的印象,但最終的效果會是如何呢?
圖:中國好聲音的現場,優信二手車的大屏幕格外顯眼
(新聞稿 2015-10-10)