IP成為游戲圈一個非常火熱的詞匯，擁有知名IP的產品看起來仿佛被加持了光環。各大廠商和大佬也紛紛表示，開始將IP作為自己的2015年的重要戰略方針，并且花重金買下IP版權，準備大走IP游戲路線。
近日，卓易市場發布了2015年1-2月平臺手游數據報告。報告數據顯示，上線游戲103款，其中重點推薦游戲42款，IP游戲25款。網游主要還是以ARPG、RPG、卡牌為主導。另外，消除、跑酷、等單機游戲仍是比較集中的游戲。從卓易市場網游和單機的下載TOP10來看，IP游戲成為下載熱點。
縱觀手游市場，收入過千萬的產品無一不是強IP。從年初的《神偷奶爸：小黃人快跑》、《爸爸去哪兒2》，到大獲成功的《天龍八部3D》等，均顯現出IP對產品的巨大推動作用。2015年卓易市場平臺TOP100手游數據顯示，有IP概念的游戲占比已經達到52%，動漫及影視題材的占比逐漸擴大，展現鋒芒；且有IP的手游下載轉化率是無IP游戲的2.4倍，收入是無IP游戲的兩倍。IP在用戶引導初期具有不可估量的經濟價值。
IP的價值毋庸置疑，對于拿到優質IP的廠家，利用資金、團隊等優勢開發出一批經典的游戲作品，對玩家乃至整個游戲行業都是非常有益的。通過對手游IP現狀的觀察與分析， 2014年手游IP價格翻漲3倍，2015年競爭會愈演愈烈。
面對全新趨勢，廠商應如何應對？
1）利用好IP是推開“粉絲經濟”的關鍵
IP不是雪中送炭，僅僅是錦上添花，如何利用好IP才是真正的關鍵。IP可以提升玩家及這部分粉絲有非常好的代入感，但若游戲品質不好，雖然早起借助IP可以讓用戶下載，卻留不住用戶，從留存率來看，有IP游戲留存率僅略高于無IP游戲。尤其是在這個玩家選擇多到看你一眼都嫌浪費時間的手游時代，更是如此。針對這一現象，就有人另辟蹊徑從影視、文學、動漫IP改編入手推出移動游戲，2014年影視、文學、動漫 改編的游戲幾乎“停不下來”， 基于IP的強大優勢，也確實創造過不少叫好又叫座的產品，比如《奔跑吧兄弟》。相比單純拿到IP，游戲本身的品質以及對于“情懷”的堅持才是真正推開“粉絲經濟”大門的鑰匙。
2）高品質、精細化運營提升IP價值
那么市場上眾多同類型的IP產品，其市場表現也不盡相同，CP千辛萬苦拿到IP后，應該如何將IP價值發揮到最大？業內人士認為，一方面，要保障產品品質，打造精品；另一方面，要與渠道緊密合作，對IP產品進行精細化運營，CP應從內容玩法上入手，使其最大限度的貼合IP，發揮自身的優勢將版權與游戲設計本身強強組合，避免出現同質化現象，打造精品，才能得到玩家的認同。此外，除了優質內容的支撐，還需一個優質的發行渠道支持，通過精細化運營來提升IP價值，這是以后任何游戲產品想成功必須正視的問題。以《全民奇跡》、《天降雄師》、《奔跑吧兄弟》、《熊出沒2》為例，卓易市場通過精細化的運作方式，包括定向推廣、數據監控、專題活動、線下活動等，幫助IP與用戶深度鏈接，取得次日留存高達65%以上的成績。
渠道對IP產品的這種立體化推廣，營銷活動和渠道位也能刺激和助力游戲提升整體表現。
在業內人士看來，一個好的IP可以產生非常大的連帶價值，但擁有一個知名IP卻并不意味著百分百的成功。手游的生命周期很短，即便積累了一定量級的用戶，要是游戲品質不夠硬，又沒有吸引人的的玩法，非常容易造成流失。僅憑借IP的力量并非一勞永逸，關鍵還是配合平臺的精細運營和推廣，IP價值還將持續爆發。
卓易市場，是騰訊第一大第三分商，國內最早推出的基于Android系統的本土化應用商店，致力于為廣大android愛好者提供最全面、最快捷的一站式智能終端服務，盡情享受應用的無限樂趣。每年終端安裝量超過五千萬，累計用戶已近一億，應用下載量超過30億次。
（新聞稿 2015-03-23）