一年一度的“雙11”電商購物節還有2天,各大電商平臺一年的備戰呈現出井噴式的爆發,天貓號稱8000萬的紅包刷屏,京東攜手品牌接連發聲。此次,360也攜旗下電商品牌360商城參戰“雙11”,大手筆動作連連,而其背后的“醉翁之意”也讓業界深思。
放血72小時,360涉足智能硬件已成定局
此前,360商城已于11月4日至8日,發起了“限量領紅包”活動,消費者在活動期間可于每日10點領取價值萬元的50元、80元、100元的紅包若干,這些紅包可以全場通用。從11月9日至11日,平臺進入“雙11”大促期,期間每日10點、15點、20點會舉行11.11元的整點秒殺活動,多款360旗下智能硬件產品上架,且每天都會選取50名用戶免除最高5000元的購物消費。
此外,11月9日至12日,每日購物有效金額最高的11單可獲得價值199元的車聽寶一部,四天內購物有效金額最高者可獲得價值3299元的蜂鳥智能電動折疊車一部。在“雙11”當天,11點、16點、21點三個整點時間后的第11單同樣可獲得價值3299元的蜂鳥智能電動折疊車一部。同時從11月9日開始,一直到11月12日結束,這個時間段內,360商城平臺全線降價,更有大神note3金色版首發,而蜂鳥智能電動折疊車更是降價300元首發。“雙11”結束后,360商城還會推出“意猶未盡接著搶”系列活動,秒殺、送禮還會持續。
無底線優惠震驚行業,360商城“醉翁之意不在酒”
毫無疑問,一向“語不驚人死不休”的360這次屢屢突破底線的讓利讓整個行業震驚,“what are you弄啥嘞”成為業界很多人的疑問。有觀察人士表示,國內智能硬件領域目前呈現出小米、樂視雙雄并列的局面,而格力、羅輯思維、錘子等品牌相繼入局卻依舊難以與兩者抗衡,360始終在摸索建立自己的電商體系,發力“雙11”攪混水掙個名頭也就成了360商城的使命。
誠然,這些促銷手段依舊是常見的方式,但其優惠幅度讓其有了更大的話題性,是“紅衣教主”周鴻祎一貫風格的。有評論指出,360商城“雙11”大促,真金白銀的優惠雖然是聚攏人氣的絕佳手段,但它想來一場智能硬件垂直電商的“華山論劍”或許才是本心,而其想要的結果無非是攪亂行業,進而尋找機會讓自己入局。
(新聞稿 2015-11-11)