移動互聯網將是誰的天下？如果你恰好在12月29日晚上的北京水立方國家游泳中心，你就會明白當互聯網產品和95后明星結合是怎樣的一種瘋狂。
當天，由360手機助手主辦的“樂次元盛典”暨全新品牌啟動儀式在北京水立方舉行。國內當紅少年偶像組合TFBOYS作為360手機助手品牌代言人正式亮相。
圖：通過TFBOYS，360手機助手抓住了95后用戶
瘋狂的TFBOYS粉絲
“樂次元盛典”正式開始時間是下午5點整，但至少從中午12點之后，水立方入口就開始陸陸續續擠滿了各種年輕的人們，有拖著行李箱從外地趕來的，有捧著鮮花的，他們都有一個共同的特征，都有著青春的臉孔，大多數是學生模樣，一看就是95后、00后。他們在最高不超過4℃的微風中瑟瑟發抖，安靜地等待，只為等待入場，成為最早進入場內的粉絲觀眾。
當開始入場之后，還有幾個花絮。一是在場外黃牛們把入場票炒到了2500元一張，有粉絲買，但入不了場，報警后出警了；二是場內粉絲驗票有人搶票，被高大威武的水立方保安一把拎了出去。還有更多花絮不再贅述，但足以證明95后粉絲的瘋狂，足以證明這場盛典背后真正的主人——360手機助手請來TFBOYS作為品牌代言人是多么地選擇正確。
如今社會代際文化更新很快，在每五年就是一代的社會結構中，2015年是95后的登臺元年。他們是真正的第一波“互聯網原住民”，從出生、懂事開始，幾乎無縫對接了移動互聯網時代。作為經歷QQ、微信等移動社交和淘寶京東網上購物成長起來的一代，他們更具個體思想，更擅于對比，更懂得選擇。
但想掌握他們不容易。互聯網業界最近兩年流傳一句話：誰掌握了95后、00后用戶，誰就掌握了未來市場。這句話當然有些道理，但從這兩年業界各家公司的種種行為來看，這句話也透著他們想抓又抓不住95后用戶的惶恐不安。
360手機助手怎么抓住95后
從這次簽約TFBOYS作品牌代言人、舉辦“樂次元盛典”的影響來看，360手機助手抓住了。雖然用“擒賊先擒王”來形容不太恰當，但毫無疑問，360手機助手是首先抓住了95后們的娛樂領袖——TFBOYS三小只。
一般的產品代言只是利用明星的品牌和影響力，給產品做一個背書，其實只是一個傳播的作用，并不牽涉運營什么事情。
而這次360的代言則完全不同，360為TFBOYS的粉絲量身打造了360手機助手TFBOYS版，在整個界面UI和運營上，都匹配了偶像的特質，在內部測試中，已經獲得了粉絲的高度認同。而這些高活躍度的粉絲，最終會形成一個特別的社群形式，360命名為“樂次元”，和多年前中國移動“動感地帶”(M-ZONE)仿佛有相似的感覺。
在這個社群內，大家可以去討論偶像的喜好，也可以交流自己的心得，通過支持偶像，還可以獲得更多和偶像在一起或者為偶像做活動的機會，把一個大眾性的產品，進行個性化的圈層運營，從而大大激活用戶的活躍度，這個嘗試不僅非常符合潮流而且是非常大膽的。
而更大膽的不止于此，通過這次“樂次元盛典”，360手機助手發布了“立體娛樂戰略”。至于什么是“立體娛樂戰略”，360公司COO陳杰在發布會上介紹：通過更多的偶像合作、跨界整合、時尚元素，構造出更加年輕和符合潮流的移動互聯網產品。360手機助手事業部總經理陶偉華表示，2016年作為“樂次元元年”360手機助手還會有更多嘗試。據陶偉華透露，目前360手機助手正打算引入VR技術，為TFBOYS投拍大電影。
如果說之前360手機助手只是個下載APP的應用商店，那么現在，360手機助手將華麗轉型，變成一個shopping mall，一個分發快樂的主題樂園。
難怪有業內人士指出，作為360公司在移動互聯網時代的重要產品，360手機助手啟動全新品牌戰略，是基于產品年輕態、用戶年輕化的長遠考慮，此次攜手TFBOYS舉辦“樂次元盛典暨全新品牌啟動儀式”，其實就是95后用戶登臺盛典。
95后時代即將到來，各互聯網大公司們，你們準備好了嗎？
（新聞稿 2015-12-31）
