微博推出的智能手機微報告,以其真實、豐富的數據和專業的分析,可以幫助手機企業進行決策。
![智能手機微報告呈現行業趨勢微博增加數據含金量](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
社交+傳播的媒體力量讓微博早已經是手機企業的營銷核心, 尤其是小小的微博尾巴,更是手機企業做營銷的上佳位置。如果胡歌發的微博尾巴是來自“XX手機”,對其幾百萬的胡歌粉絲都是巨大的影響。
也正因為如此,在微博上呈現出的手機數據,不僅信息量巨大,而且也極為真實。更重要的是,現在微博將這些數據經過分析整理之后,更呈現了手機行業的發展趨勢,再次提升了微博數據的價值。
前不久,微博發布了《2015下半年智能手機微報告》。事實上,從2011年開始,微博已經在信息流中實時展現用戶微博的發布來源,對手機的品牌、型號等作出精準的判斷。
這次的《2015下半年智能手機微報告》以2015年下半年微博移動端用戶智能手機使用情況為基礎,觀察智能手機設備的更新和變化,用大數據的方式解讀中國移動社交媒體人群的智能手機偏好。
據微博數據管理部方面表示,微報告的調研數據來源就是微博用戶在智能手機上的行為數據。分析方法是基于微博用戶在手機設備上的行為數據做定量分析,通過品牌間的對比和與去年同期的比較,挖掘差異點與潛力點。
基于這樣的分析方法,其實也是有一點局限性,如Android設備存在記錄不到設備號的情況,特別是低端、山寨機。另外,因iOS系統升級引起的設備號更新導致蘋果的新增設備存在多記錄的情況,微博按照正常情況下的新增量對其做了修正。
在真實而且信息量豐富的數據基礎上,微博調研方式更為專業而且精準,因而這份微報告所總結出的手機產業未來趨勢,不僅可以幫助手機消費者進行購買選擇,更可以為手機企業的未來發展提供決策參考。
iPhone吸引力下降,流向國產Android手機
從微博數據顯示的結果來看,當前,iPhone對Android用戶的吸引力在下降,表現在Android用戶換機時選iPhone的比率由14年的36%下降到15年的30%,主要流向國產Android品牌。與此同時,iPhone自身用戶留存也出現了1%的下降,這似乎是近些年來第一次出現的人狀況。
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存量排名與去年相比:三星份額大幅下滑、排名下降;小米份額與去年持平,因三星份額下跌,排名上升;華為、vivo、OPPO三品牌份額有所提升、排名穩定;魅族份額提升、排名上漲,緊追vivo、OPPO。
從新增趨勢看,國產Android品牌后勢依然強勁。其中,增量排名與去年相比:小米、華為保持高位;vivo、OPPO、魅族三品牌份額上漲且排名均有不同程度上升;三星、聯想份額大幅下滑致使排名下降。
國產四大品牌集中度持續加強
國產手機異軍突起,蘋果、三星份額下降,除了這一趨勢之外,從這次報告中還能看到一個明顯趨勢,就是Android手機品牌集中度持續加強,活躍的存量設備中,小米、華為、vivo、OPPO四大國產Android品牌占據Android市場59%的份額(2014年為47%),且該四大品牌在新增設備中的份額也在持續提升(14年29% vs. 15年43%),預示Android手機市場集中度還將持續加強。
微博報告得出的這一趨勢,與賽諾報告得出的結果幾乎一致。微博并非專業分析機構,但基于用戶的真實數據所得出的趨勢,其實接近了專業機構的分析水準。
另外,再從品牌忠誠度來看,小米、華為、OPPO、魅族的忠誠度均有提升,其中OPPO、魅族的品牌忠誠度增長較為明顯。忠誠度的分析是如何得出的?據微博數據管理部方面表示,他們在監測用戶在連續多個月的手機設備使用頻次,當原手機設備使用頻次低于最低閾值,且新手機設備使用頻次高于一定閾值,即識別為一次換機行為,換機數據隨機抽取換機用戶樣本3000萬人次。
基于精準采樣以及專業分析所呈現出的趨勢,正是當前國產手機行業發展的真實現狀。?
手機廠商自有渠道比重持續擴大
如何進行渠道建設,這是這幾年手機企業發展的重點,是倚重電商平臺,還是發展自己的渠道?
現在微報告有了最新結論:從2015年下半年來看,小米、華為、vivo、OPPO四大Android品牌自有渠道發展良好,自有生態日趨完善。其中華為自有渠道快速搶占第三方應用市場份額,自有渠道占比已達七成,小米、OPPO、vivo廠商自有渠道規模持續擴大。
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手機渠道的分析結果是如何得出的?據從微博方面了解,設備渠道來源是指新增設備的微博客戶端聯網激活渠道,主要包含廠商移動應用商店、廠商預裝、第三方移動應用商店、運營商定制機。
雖然在微博頁面上顯示的只是某個手機品牌,但在后臺數據中,這些手機的來源其實也都被采集到了。通過這次的微報告,其實不難看出,被消費者認可的四大品牌,其實都是因為自建渠道發展得好,由此不難得出結論:對手機企業來說,自建渠道才是未來方向。
從這個意義上說,樂視的前景非常值得關注,因為樂視廠商自有渠道占比達九成。
第三方移動應用商店不敵廠商自有商店
應用商店也是手機企業關注的焦點之一,從這次微報告來看,四大Android品牌的自有商店均有良好發展,成功搶奪第三方應用商店市場份額,其中vivo、華為最為突出。第三方應用商店中360、百度份額流失嚴重。
另外,再從手機瀏覽器來看,UC、QQ、小米三款手機瀏覽器排名穩居前三,但從趨勢上來分析,廠商瀏覽器使用份額有所提升,OPPO表現突出,排名上升六位,已經位居第四名。
總結來看,無論是渠道,還是應用商店、瀏覽器的使用,這幾個維度的變化,都呈現了手機廠商在整個手機生態鏈中的“自有能力”的增強,其實也暗合了“手機本身”就是入口這一方向。
結合微報告所呈現的手機產業趨勢,可以總結出三點:1、國產Android手機實力進一步增強,蘋果的吸引力正在下降;2、產品品質本身、自有渠道建設,是小米、華為、vivo、OPPO四大國產品牌集中度持續加強的主要原因;3、對于手機企業而言,手機本身正在成為入口,手機企業可以在整個手機產業鏈上成為更有力的“統一者”。
今年是國產手機競爭更為激烈的一年,對于手機企業而言,選擇更切中用戶需求、更符合未來方向的發展路徑,無疑決定著手機企業的未來成敗。微博推出的智能手機微報告,以其真實、豐富的數據和專業的分析,可以幫助手機企業進行決策。
對微博而言,微博已不只是營銷平臺,微報告不僅能夠引領產業發展,增加了微博數據的含金量,也讓微博價值再次提升。
(新聞稿 2016-04-07)