2010年，社會化媒體風生水起，騰訊微博和新浪微博先后依靠社交流量和內容優勢而迅速崛起，之后經過數年時間的市場洗禮，新浪微博以順利登陸紐交所而奠定天下一統局面。不過，成功問鼎社會化媒體領域并不代表市場長治久安，在后續發展方向方面，更名后的微博更是加大了在垂直領域的發掘力度，其中除了重資扶持自媒體、微電商、短視頻等細分領域之外，微博還針對校園市場進行了新的發掘力度，日前在北京舉行的“2016中國校園市場論壇暨中國校園市場聯盟”成立活動，即是它們在這個市場領域發力的新動作。
不過，微博此次向學生群體發起的校園市場聯盟動作并不被所有人看好，其中最為明顯的理論之一是學生群體既沒商業變現價值，而且相較于其他領域而言，學生群體也沒海量用戶數據支撐，因此微博通過學生群體走垂直化的方向一定程度上算是很大的冒險行為。作為有幸參與了此會議的見證者，我個人覺得這樣的疑問不無道理，但在梳理了微博的詳細計劃后，但也覺得微博向學生群體發起垂直方向的舉動也有著長遠意義。
校園市場的蛋糕究竟有多大？
此次微博發力學生群體、籌建校園市場聯盟的舉動不被一些人看好，其中最為典型的原因是這些人認為學生群體的用戶基數較少，其在微博整體用戶范圍所占的比重并不大，因此微博耗費資金和精力發掘學生市場并沒有意義。這種理論乍看合情合理，但如果用數據來對比的話就會發現，目前學生群體在微博用戶領域中所占的比重雖然不是足夠龐大，但也不是特別弱小。
根據2014年全國教育事業發展統計公報》報告來看，2015年全國各類高等教育共有學校2824所、學生總規模達到3559萬人。而在消費力度方面，上海交通大學發布的《2015年中國大學生消費行為與品牌認知報告》顯示，大學生的人均消費達到1500元/月，而目前僅僅布局校園的規模企業也已經超過2000家以上……將這個數據相乘得出的數據即是未來校園市場的消費規模，究竟有多大大家可以自己計算一下。
尤其需要指出的是，學生群體除了消費力度龐大之外，所占據的各細分領域更是商家看重的焦點，在《2014年全國教育事業發展統計公報》一文中，學生群體在旅游、考研、求職、談戀愛、娛樂休閑、生活服務等領域的需求均占據了較大的開支，這即意味著不同的行業領域在學生群體面前均有著龐大的市場機會。
在這樣巨大市場空間的前提下，微博進入學生群體市場也因此理所當然。
微博進軍學生市場意義何在？
根據《2014年全國教育事業發展統計公報》數據顯示，每天會有超過半數的學生群體在手機上花費5個小時時間，這對于從事移動互聯網等業務的企業來說無疑意味著巨大機會——同樣的現象在生活服務、休閑娛樂方面更是如此。在這種巨大的市場空間潛力下，學生市場成了香餑餑，不過，對于不是服務商家只是平臺提供方的微博而言，其進軍學生市場有什么意義呢？
在此次召開的“2016中國校園市場論壇暨中國校園市場聯盟”成立活動上，微博官方發言人對此的解讀是通過“共建校園市場行業規范與自律機制，關注青年人成長與發展，樹立社會責任感，共同維護校園產業與校園生態的健康發展。”這主要體現在以下幾個方面：
首先，微博通過打造校企資源高效連接平臺，實現學生群體需求的信息壁壘被消除。從目前的行業發展狀況來看，當前的校園環境在信息流通方面屬于比較閉塞的環境，面對校園用戶的旺盛需求，大多企業的表現不夠高效、信息傳遞不夠及時，同時各家單兵作戰無法形成合力，因而無法滿足用戶的全方面需求。而微博作為涵蓋學生用戶群體最為直接的便利工具，可無縫連接學生與商家的服務需求。
其次，微博與服務企業通過中國校園市場聯盟打破行業間的信息壁壘，使企業與高校、學生之間形成雙方向的共享與連接。對于合作的商家，該聯盟還將與其簽訂自律公約，讓有保障的產品、服務更全方位的深入到校園并正確引導學生消費，幫助大學生確立正確的價值觀。
這一點在近期由媒體報道的多起“校園網貸事件”案例身上有明顯的對照作用——在此之前，有很多學生群體對網貸購物沒有明確的認識和了解，因此在不明白后果的情況下貿然使用網貸消費，以至最終自己被網貸后果影響了生活和學習。而在此之后，隨著中國校園市場聯盟的成立，大學生群體在消費方面將變得理性消費、合理消費，相信“校園網貸事件”這種案例的發生概率，將進一步減少甚至消失。
因此，從宏觀角度來看，微博進軍學生市場有著充分的切實意義——既能給合作商家帶來機會，同時又能給學生群體帶來合理消費的正確價值觀，對于微博本身而言，全力進軍學生群體也意味著其在垂直化探索的道路上，通過在學生市場樹立了新的探索方向而鞏固了新的戰略陣地。
進軍學生群體是微博垂直化的重要體現
自媒體、微電商、短視頻等等細分垂直領域是微博此前發力和建設的細分市場，隨著此次中國校園市場聯盟工作的籌建和完成，也意味著微博又以先發性的前瞻性眼光占據了學生群體空間。并且和其他細分領域不同，微博此次除了通過市場策略進軍學生群體獲得用戶基數外，還通過與第三方合作商家開拓了更為嚴謹和規范的學生市場秩序，這對于完善微博的平臺價值有著不可小覷的作用。
因此，不難看出微博進軍學生群體，無論對學生、第三方合作商家還是微博自身，都有著巨大的現實意義，這也是微博在垂直細分領域里的一個重要節點，相信在此之后，微博在其他領域的拓荒工作將變得更加順暢和有章可循。
垂直化是微博早在數年之前就開始嘗試的新方向，經過數年時間的探索過程，如今微博不僅實現了從產品改版、資金與資源扶持等角度的跨越，更通過針對不同用戶群體的歸類和重點突擊方式，完成了不同細分領域的更精確和周到服務。這種策略對于提升用戶交流質量、改善微博用戶使用質量等工作，其意義自然不言而明。
學生群體作為市場巨大又頗具未來市場想象力的特殊群體，是連接商家與市場的中心樞紐，而微博作為目前凝聚學生群體用戶最便利的紐帶，其進軍學生市場發力互聯網連接的作用，更彰顯了垂直化工作進入到新的高度的里程碑。
（新聞稿 2016-05-05）