2015年，我國網絡直播行業的市場規模接近上百億人民幣，直播平臺也接近200家。2016年時已過半，視頻直播行業在國內發生了不少事情，隨著想象力的永無止境，下半年肯定會有更多類似事件發生，孰是孰非暫不過多評價，不可否認的是——這個行業確實火！不久之前，Buzzfeed直播了“西瓜爆炸實驗”，在幾十分鐘里，目測，有近百萬的國外網上人民群眾目不轉睛的直盯到西瓜被橡皮筋勒爆那刻。無論是視頻直播還是網紅，大家都認為它們背后存都存在著一個風口。同時，不少“大佬”已經蓄勢待發，等待時機。
視頻直播的適者生存法則
在今年2月份對Facebook創始人扎克伯格的采訪中，他毫不掩飾的表示對直播的鐘愛。此事并非三人成虎，早在15年歲末，Facebook就已經將此功能開放試用。并且，這支直播隊伍一直存在于臉書內部，行事非常低調。直至幾乎造成井噴的年初，這個團隊人數也隨著發展、爆發而增長。
視頻直播如此火爆，在能夠讓資本和市場集體發光、發熱的大背景下必定有一個遭人猜測、懷疑的艱辛過程，在這方面最有發言權的當屬六間房的CEO劉巖，他回想當年的情景：“當視頻（分享）成為主流的時候，我開始做直播。人家又說我不主流。起碼去年還有人在質疑我，爭論直播這東西到底是一個功能、一個平臺，還是一個行業。今天，人們又一窩蜂地轉向說，直播可能是一個平臺，可能是一個行業。從業的公司信了、用戶信了、媒體信了、資本信了，大家都開始相信了。新模式初誕生的時候，人們總在質疑。從質疑到接受，有一個過程。我覺得直播肯定會是一個行業，原因是這樣：原來的互聯網都以內容為核心，比如新浪，大家都是來看內容的，看不到人。后來的優酷土豆，包括早期的六間房，也是以內容為核心。大家在上面看《甄嬛傳》、《羋月傳》等影視劇等，但這個時代勢必會過去。”
作為最早提出秀場直播模式概念，以及最早催生網紅的人，他的選擇與判斷正如《一半海水，一半火焰》中那句臺詞所言：我相信適者生存！
當阿里巴巴集團在去年10月份宣布，向優酷土豆董事會發出要約，按照每ADS(美國存托憑證)26.60美元全面收購優酷土豆集團的時候，視頻的燒錢十年之完結在劉巖上段自述中得到驗證。
阿里與優酷的交易如果完成，優酷土豆（阿里）、騰訊視頻、愛奇藝（百度）三足鼎立局面將強化，十年焦土，戰火硝煙不斷的網絡視頻行業形勢也將終于塵埃落定，基本進入到BAT的天下，成為互聯網巨頭的游戲。
在這個 “大浪淘沙”過程中，有很多產品的名字被人忘記，少數能站住腳，除此之外，只有極少數能在逆境中突圍、壯大！六間房就是個典型案例。
在經營六間房的10年里，劉巖的六間房在風雨之中顛沛流離。當視頻演變成燒錢的游戲時，他也未曾放棄自己的理想。當六間房瀕臨倒下去的時候，他選擇了堅持。在危難臨危之時，六間房還能夠扭虧為盈，是什么因素讓他做出如此選擇呢？
“在過去的十多年里，我做的每一件事都跟今天的事業是有關的。早年間，我做視頻網站，現在叫社交視頻，實際上是秀場的模式。它們都不是偶然現象，而是有內在線索的。”從劉巖的這段自述中我們不難發現，六間房這幾年所走之路與達爾文主義進化論的“適者生存”這條法則是完全符合的。
視頻直播無疑是現在媒體形式的最高端形態。并且，從信息傳播的角度來看，文字可以篡改、捏造，圖片可以PS、以假亂真，視頻也能剪輯制作、渲染。只有直播，可以讓用戶與現場進行實時交互、連接，具備最真實最直接的體驗。
直播的這種真實、自由性，讓直播具有更強的不確定性，就產生了極強的可觀賞性，最后才能給用戶留出足夠的想象空間和驚喜，吸引用戶收看。并且，強大的互動性也拉近了粉絲和主播的距離，從而產生更具有粘性的真實體驗。
縱觀互聯網的各式各樣的平臺，按照內容產生維度大致分為 UGC 和 PGC 兩種：在 UGC 模式下，內容生產門檻變得足夠低，每個人都可以參與內容創作，產出內容，內容得以繁盛、多元、更具流行性。例如，優酷土豆等視頻網站上傳個人小視頻的直播時代，每個人都是內容的產出者，門檻低，內容良莠不齊，長短不一，內容產生者很難在貢獻內容后得到回報。
而PGC 模式下，內容的生產形成固定的套路和模式，流水線的培養體系催生了網紅當道。相比之下，PGC 模式下內容生產更穩定。例如，六間房、YY等的“秀場”直播時代，內容產生者入門容易，但是，會發現門里的門檻確實有些難度，制作的內容，畫質、音質等方面略有專業水準，而內容方面具有一定的專業性水準，大多數多以自己的愛好、特長為出發點，酬勞與回報可觀。
并且，從各類互聯網娛樂內容的“進化過程”來看， 幾乎都經歷了 “傳統 PGC”→“UGC”→“創新 PGC”的發展歷程。UGC 是吸引流量的利器，而 PGC 形成了穩定的盈利模式。在未來，會出現新的 PGC 模式，但將不同于 PC 直播時代的傳統 PGC 模式。
視頻直播催生之下的網紅經濟
任何事情的突然爆發都需要一種催化劑，這個市場的“催化劑”就是社交網絡！在社交網絡時代下，媒體的形態與屬性已經發生了極大變化，更多意識形態的媒體開始出現，更多形態的傳播方式也開始出現。正如六間房CEO劉巖所言：“當以人為核心的時候，社區屬性就開始真正呈現了。真正的社區時代是自然而然到來的，誰都不知不覺，但都看到媒體形式變了。不再像以前那樣以某一個內容來展開了，整個行業結構變了。變成以人為核心的時候，社區時代就真正到來了。”
而傳播媒體生態變得更為扁平、碎片化，每個人都是傳播鏈上的一個點，每個人都有可能成為傳播的內容主體。“今天是一個網紅時代。網紅跟傳統明星不一樣。沒有個幾萬或幾百萬粉絲，那不是明星。但有100個核心粉絲就成網紅了，就可以養活自己了。匯聚更多粉絲，這個小生態就轉起來了。”劉巖自信的判斷道。
只有在這種萬事俱備的情況下，才能讓“每個人都可以是明星”成為可能。同時，只要內容具備足夠吸引力，傳播足夠廣泛，任何人都可能機會成為 “網紅”。
沒有人能打敗趨勢，要遵循商業邏輯
視頻直播的紅利期已經趨于飽和狀態那么接下來的路怎么走？方向在哪？
眾所周知，在直播史前形式時代：廣播與電視直播是霸主。
其次，直播1.0時代，特點就是：荷爾蒙經濟；游戲、小眾人群；盈利方式簡單有效。
而到了直播2.0時代，垂直化、社區化、財經女性社群崛起。
而直播3.0時代，全景直播將影響到各個行業。
購物現場全景直播電商線上物品全景直播；前向付費規模崛起；同時，數字營銷，推廣營銷將更注重全景化的直播方式。
而3.0無疑是目前這一階段的最終形態。但是，這段路有多遠？坑有多深？山有多高？3.0時代的狀態能維持多久，3.0時代的未來又會是一個什么狀態？六間房的劉巖給出了這樣的答案：“時代的主場景是會不斷變化的，如果你能預判并抓到下一個時代的主場景，你很厲害。你要是一成不變地做，早晚得死。所以，當直播開始主流了，我又開始想直播以后做什么，重新回到不主流里去。行業是隨時在變化的，但是人一定要知道自己要什么。什么東西都要跟著商業邏輯走，跟著人們的需求走，扎扎實實去做。
（新聞稿 2016-05-12）