在以微信為代表的新媒體迅速崛起之后，被許多企業視為推動銷售及增加其品牌覆蓋范圍的關鍵，與去年同期相比，70%的公司計劃2016年在社交媒體上將投入更多預算。我們發現，傳統的營銷方式雖依舊有效，但新銳的社會化媒體營銷方式更具爆發力與影響力，為此，品牌正在增加它們在社交媒體的投資，專注于用它來推動節日假期銷售。那對于節日營銷，新媒體到底能為廣告主帶來什么呢?
節日營銷的新腦洞
談及節日營銷，不得不提剛剛過去的“520表白日”，各大品牌為了博得消費者眼球，可謂花樣頻出。當中品牌借勢營銷的佼佼者，非杜蕾斯莫屬。作為最早發掘“5.20”營銷價值的品牌之一，今年杜蕾斯的官方微博依舊延續了大膽、出位的廣告風格，其中“520句七色情話”，更是引起了微博上又一次刷屏高峰。結合“轉發或評論送出杜蕾斯AiR”的活動，品牌成功在社交平臺上, 與消費者形成了強關系網絡之間的互動。
從杜杜的營銷案例中，可以看出，社會化媒體已成為節日營銷的重要營銷渠道。尤其移動互聯網之下，每個人、每部手機都是一個傳播點和參與者，借助自媒體，全新的營銷策略可以像變魔術一般花樣層出，腦洞大開。
社交屬性引發用戶情感共鳴
無論是像杜杜的“轉發送產品”、或是常見微信搶紅包，不再是單向度的派發和贈與，在社交媒體時代，它們的傳播都帶有明顯的社交屬性，展示出的其實都是“人際聯結之后的某種確認”。在此之前，“自媒體轉發”往往是作為用戶獲得節日促銷的交換條件，為了實惠在不情愿中為品牌進行傳播。而現在的品牌，更懂得人們不會接納“推送消息”的舊范式，轉而走向一種更為有趣、互動、競爭的方式，使用戶變被動為主動，最大限度挖掘了社交媒體的潛力。可以預見，在今后的節日營銷中，善于運用自媒體，將是品牌制勝的關鍵。
實際上，目前已有一些平臺為這些具有社交媒體投放需求的品牌整合了各行業強影響力和廣傳播度的媒介資源。通過不斷更新時下最具影響力的社交媒體資源及在大數據精準分析貼簽方式上進行技術突破予以支持。譬如因2016年初登陸美國紐約時代廣場而引起行業極大反響的城外圈。據了解，平臺目前已累計入駐媒體數量達到106萬+，覆蓋微信公眾號、朋友圈、微博、新聞媒體等資源，覆蓋汽車、房產、快消、時尚、醫療、金融等1000多個細分垂直行業，且在5-6月期間，城外圈推出母嬰親子類自媒體紅人大V特賣匯活動，助力六一兒童節營銷。由于平臺打通了廣告主與媒體主之間的通道，除了能為廣告主節約投放成本，提升廣告投放效果外，還最大程度減少了交易環節，降低了交易門檻。
大數據讓廣告投放更精準
數字化營銷時代，信息呈現爆炸式發展，消費者的行為模式隨著網絡和新媒體的發展而發生變化。據第三方數據顯示，2015年，中國手機網民數量超過6億，其中46.8%的用戶每天使用移動終端超過3小時。不難發現，移動網絡的高利用率讓微傳播成為主流傳播形式，而這一種傳播也將逐漸趨向網絡和移動端。由此可見，廣告投放需面向更精準的用戶，將最有吸引力的廣告放到最有需求的人面前。
作為國內專業基于大數據精準投放的廣告平臺，城外圈升級后的智能廣告投放系統，就是一個極好的例證。借助大數據，智投可通過對用戶在自媒體平臺的瀏覽、閱讀、分享、點擊等行為，進行數據深度挖掘，判斷用戶的網絡環境，進而完成對媒體背后粉絲“貼標簽”這一動作。而“標簽”有助于廣告主確定潛在目標用戶，以個性化的推薦提高下單率，大大節省了營銷成本。這一種以大數據被釋放出來的共享信息為基礎的社交營銷模式，能獲得更多有效科學的節日營銷方案。
節日不是指某時某刻，往往帶有一定時間跨度，節前、節中、節后都可以成為營銷節點。如果想要最大程度地利用好節日勢能，善于利用自媒體渠道快速獲取并整合有效資源是關鍵。除了創意性的內容與新穎的玩法，立足大數據基礎之上的精準廣告投放更是讓傳播具有病毒式的效果。好的互聯網傳播策略，加上好的創意內容，成就一次成功的節日營銷。
（新聞稿 2016-05-31）