在盼望中，第七個雙十一的腳步近了。10月13日下午，馬云在杭州開啟2015年雙十一全球狂歡節，正式拉開今年光棍節的互聯網大戰。電商、實體店，各行各業均已祭出“價格戰”大旗。另一側，網購族已磨刀霍霍，備足糧草準備“大開殺戒”。但雙十一狂歡的背后，卻出現了快遞奇慢、退貨率高居不下、服務質量下降等問題。正在經歷七年之癢的雙十一，是真的全民盛宴，還是虛假的炫彩泡沫?
雙十一高燒后有停不了的咳
去年雙十一，阿里創下了571.12億元的天量交易額，而且大部分都是在零點剛過的時候眾多“剁手族”“熬夜族”的出色貢獻。“最高五折”“官方正品”“全年最低價”“錯過這次再等一年”等誘惑令人難以抗拒。今年天貓采取了提前支付定金的策略，但萬變不離其宗的依然是限量低價。
但去年雙十一后的一個月內，某些參與活動的品牌商家退貨、退款率遠高于行業均值，這狠狠地打了雙十一的成交奇跡一巴掌。
為何部分商家退貨率奇高?有人認為是因為買家冷靜下來后的反悔，有人懷疑與商家虛假交易有關，有人直指活動期間產品質量和服務得不到保障，更有投訴針對的是快遞成慢遞……原因有很多，結局就是沖動消費后的悔不當初，消費者花錢買不痛快，低價搶到不一定是賺到。而居高不下的退貨率加上降價促銷導致的毛利下滑，讓商家在雙十一期間盈利更難。雙方都在承受不同程度的經濟、時間損失。
理性抬頭P2P搶灘雙十一
雖然雙十一有硬幣的兩面，但依然阻止不了每年一度的全民狂歡。雙十一年復一年在經過了六個雙十一洗禮后，消費者對低價搶購的態度已經回歸理性。除了低價購物，消費者在“節流”的同時也在尋找“開源”的途徑。雙十一此時已不限于某家電商的慶典，不限于消費者和商家，而是包含了各行各業。
除了傳統的衣、食、住、行外，近年來發展勢頭正猛的互聯網金融、P2P行業和諸多綜合理財平臺也盯上了雙十一。以北京平臺易通貸為例，去年雙十一期間就打出“把敗出去的錢賺回來”的口號，大打“能賺會花”、“理性消費”牌。目前易通貸平臺已經平穩運營超過1000天，平臺累計成交金額近35億元人民幣，擁有注冊用戶136萬人。但在平臺發展過程中，易通貸仍然把投資人資金安全放在第一位，是成熟投資人選擇的安全投資平臺。
專家認為，P2P平臺的加入能豐富雙十一，幫助網民樹立完整的理財消費觀。提前做好財富規劃，減少不必要的開支。同時選擇靠譜的P2P平臺投資，這樣才能真正做到開源節流。在無后顧之憂的情況下，以放松、愉悅地心情參與到雙十一的剁手狂歡中。
（新聞稿 2015-11-02）