6月23日，由360移動開放平臺、360手機游戲和游戲陀螺聯合主辦的2016年第一季度中國手機游戲行業趨勢公開課在深圳科興科學園國際會議中心熱力開講。360手機游戲華南區商務總監張斌首次公開解讀《2016年第一季度中國手機游戲行業趨勢報告》，360手游TOP榜單排行前列的品牌、營銷內幕以及手游行業最新趨勢首度曝光，為現場與會者展現了一幅精彩的手游行業圖景，以及圖景背后暗藏的競爭“殺機”，引發熱議。
360手游華南區商務總監張斌
360手游開發者公開課深圳站活動現場
哪些手游品牌和類型霸占了榜單和海量用戶?他們是怎么做到的?這么做對行業有何影響?趨勢發生了怎樣的變化?對于游戲開發者來說，未來的機遇又在哪?一起來看公開課上都講了哪些：
1、手游暢銷榜共性
2016年第一季度360手游暢銷榜TOP100中，有18%為單機游戲，81%為網絡游戲;單機游戲中，躲避跑酷、消除游戲各占22%，其次為休閑益智游戲，占17%;網絡游戲中，排名靠前的游戲依次為卡牌游戲、角色扮演、策略游戲、動作游戲;新游暢銷榜TOP50的 游戲中，有86%游戲為網游，動作游戲達30%，其次為角色扮演游戲，達28%。
2、平臺趨勢浮動
數據顯示，360手游新游上線數量在2016年1月達到最高峰，今年2月春節期間新游上線數量銳減;環比比2015年Q4，2016年Q1新游上線數量明顯下降，同比2015年Q1新游上線數量提升明顯;其中動作游戲新游上線數量，2015年以來爆發式增長，2016年Q1較2015年Q1漲幅達136%。
3、精細化運營有特效
一季度大熱游《皇室戰爭》上線前，就通過核心用戶預約、預下載拉升轉化率，在 PC端移動端精準投放大量推廣資源、通過舉辦“《皇室戰爭》全球巔峰對決聯賽”，吸引了眾多民間大神前來參與，其作為競技游戲的關注度隨之爆發。而360游戲由“前置服務“、精細化用戶運營、發行渠道升級等組成的精細化運營產業鏈，不僅能夠保證游戲發行前期的數據表現，也能在游戲持續運營過程中發力，真正起到聚攏用戶的效果。
4、節假日營銷成焦點
數據反應，節假日對于手游新增活躍有明顯的促進作用，中秋、國慶、元旦、春節等“有假期節假日”對活躍新增的促進作用明顯高于圣誕、元宵等“無假期節假日”，有假期節假日在假期首日付費用戶數會達到峰值，之后衰減;Q1寒假期間，學生對活躍新增的促進作用凸顯;而春節期間，手游玩家付費意愿最強;平日里，周四平臺活躍用戶最低，周五周六逐步增長，周六達到峰值。
5、機遇：游戲直播
國內直播行業高速發展，已在2016年進入爆發期。據不完全統計，2016年國內從事與視頻直播相關的創業公司已超過300家。隨著資本的大量涌入、政府的關注與規范，視頻直播爆發的熱潮過后，也將迎來第一輪殘酷洗牌，而機遇也由此誕生。
張斌提到，未來的游戲直播應從細分領域入口，以游戲直播為基礎，逐漸引入其他領域，并發生關聯和互動，向泛娛樂靠攏。在直播平臺上，游戲和用戶的匹配將十分精準，觀看游戲視頻內容了解游戲的基本情況、文字介紹評測以及口碑推薦等這些方式都可能被取代。另外可以從個人直播帶來的粉絲經濟入手，電商、廣告、影視曝光等都可以進行嘗試。同時可以依靠平臺，搭載合適的關系與場景，豐富平臺生態。而對于游戲直播平臺而言，手游毫無疑問是一大重點。
6、360多平臺助戰行業生力軍
360手機游戲聚合了360手機助手、360安全市場、360游戲大廳等多種分發資源，依托360手機助手8億注冊用戶，旨在打造國內第一手機游戲服務平臺。同時作為眾多游戲開發商的首選合作伙伴，360手機游戲通過為開發者量身定制平臺服務、創新運營模式等手段，成功運營《刀塔傳奇》、《夢幻西游》、《部落沖突》等上百款精品游戲，成為網易游戲、迪士尼、Supercell等國內外知名廠商重要合作伙伴。
其中，360移動開放平臺可讓應用開發者輕松發布應用至360手機助手,免費獲取海量推廣資源,享多項優惠扶持政策,引爆用戶關注，逐漸成為了國內開發者發布安卓應用、手機游戲的首選平臺。
與此同時為了更好的扶持游戲開發商，360移動開放平臺近期也推出“前置服務”幫助游戲CP順利突圍，原有的啟星計劃等誘人政策依舊不變。
張斌最后提到，行業趨勢和榜單動態都是實時變化的，任何一家游戲開發商，任何一個手游品牌面臨的競爭壓力都是對等的，如果沒能跟上手游行業、類型、營銷推廣模式創新的步伐，即使像《皇室戰爭》這樣的游戲也會面臨瓶頸和一系列窘境。所以360會持續發布最新的行業動態，和開發者一起分析產品研發前景，并且通過360游戲的平臺資源，為游戲開發者提供一條品牌營銷推廣、用戶變現最直接有效的高速通道。
（新聞稿 2016-06-24）