四年一度的奧運會開幕在即，全民對于奧運會的關注度也與日俱增。雖然大多數人不能親臨現場為中國奧運健兒吶喊助威，但許多人還是希望通過多種渠道獲取前方資訊，領略他們在賽場上的風采。
近日，國內市場份額排名第二的360搜索推出“大數據看巴西”專題，力圖通過清晰易懂的圖文形式，結合大數據技術，向國內網民全面展示一個更細致、更專業、更直觀的奧運賽程。
圖1：360搜索推出“大數據看巴西”專題
數據說話 展示哪些明星哪些項目最受網民關注
打開360搜索的“大數據看巴西”專題，用戶可以直觀的看到里約奧運會相關的場內數據和場外數據。場內數據通過熱搜之星、熱搜項目、熱搜男運動員、熱搜女運動員等，為用戶展示最受關注的運動員和最受關注的體育項目；場外數據則聚焦體育明星的運動之外的事情，包括運動員的緋聞花邊榜、巴西熱搜榜、退役明星熱搜榜單和運動品牌熱搜榜。
以熱搜之星為例，360搜索后臺對于全國各地用戶的搜索關鍵詞進行了統計，綜合給出排名靠前的熱門體育明星，從統計結果來看，游泳名將孫楊、寧澤濤，乒乓球名將張繼科，羽毛球名將林丹都是網民重點關注的明星。國外的福原愛、博爾特等也受到國內網民的廣泛關注。
再以熱搜項目為例，三大球自然是最受網民關注的項目。此外，我國運動員的傳統強項，比如羽毛球、乒乓球、排球、體操、跳水等也榜上有名。
細分至地域熱搜 了解各省份的“體育愛好”
考慮到很多用戶都會為自己家鄉的體育健兒吶喊助威，“大數據看巴西”專題按省份對后臺數據進行了整理。在專題中部的中國地圖上，用戶鼠標點過去，即可顯示各個省份用戶的熱搜名人、各個省份最關注的體育運動。
比如上海的熱搜名人前三名分別是退役奧運跳水冠軍田亮、日本乒乓球運動員福原愛和中國男子籃球運動員易建聯。
圖2：“大數據看巴西”專題的場內數據顯示搜索用戶的人群特征
除了地域之外，“大數據看巴西”專題還將搜索數據按照人群特征做了歸納總結，通過用戶的職業、年齡、收入水平、愛好等，全面詳細地展示各個省份喜歡體育、關注奧運的人群。
數據挖掘技術 助力廣告主和品牌精準篩選細分人群
據360搜索負責人介紹，“大數據看巴西”專題希望為個人用戶提供看奧運會的另一個視角，讓用戶了解到賽場下奧運健兒的不懈奮斗才有賽場上的精彩畫面，也讓用戶了解到運動員們在體育之外的生活，幫助不能親臨現場的他們全方位、多維度、視角獨特的了解里約奧運會。
此外，專題還希望為能為體育產業廣告主和品牌提供數據支持。他們可以借助專題提供的數據，更深、更直接了解消費者的喜好，準確把握消費者的需求，以便判斷哪些是他們潛在的最有價值客戶、相應修改或重新制定產品推廣策略，實現產品的精準垂直推銷和客戶群體的細分，以期用最低的成本獲得最好的業績回報。
奧運精神代代相傳，互聯網技術日新月異。當互聯網技術與傳統的體育競技結合在一起后，不僅滿足了普通用戶關注賽事的需求，更重要的是，這也為互聯網+時代，互聯網技術與傳統行業深度融合，實現1+1>2提供了更多啟示。此次360搜索推出的“大數據看巴西”專題，雖然是這方面的一次小小嘗試，但也為后互聯網+時代的從業者提供了重要參考。
（新聞稿 2016-08-05）