相信如果喜歡看美國好萊塢科幻大片的朋友們,一定看過《環太平洋》這部科幻大片。這部由是吉爾莫·德爾·托羅執導的科幻電影,影片中講述了人類為了抵抗外星人的入侵,制造出高大的機器戰士來抵御外星人派來的怪獸進攻的故事。影片中大量的3D特效與戰斗場面,讓不少觀眾直呼過癮,只恨不能直接出現在影片中,要不然恐怕不少熱血青年就要投入到這場地球保衛戰之中了。其實在VR技術高度發展的今天,想要加入“戰局”,也不是什么不可能的事。近期,盟云移軟推出全新的360度VR體驗版《環太平洋情景》,該體驗版將還原影片中激烈戰斗的景象,帶上VR設備,你將會成為影片中地球守護者的一員。讓我們在虛擬的世界里,為了地球盡情地戰斗吧!
![盟云移軟360度VR體驗《環太平洋情景》軟著發布!](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
VR廣告或將成為今后主流?
如果要問當前最為火熱的新興行業是什么,相信很多的口中提到的會是VR行業。誠如是,自從2014年Facebook以20億美元高價收購了Oculus VR后,VR行業便開始席卷了整個世界。如今是被譽為VR元年的關鍵階段,許多人認為當前正是VR行業大發展的一年,VR行業的市場前景將會十分廣闊。以媒體產業為例,搭建了VR移動廣告平臺的Immersv公司近日表示,VR端的廣告效果將會遠遠超過手機端與PC端的廣告效果,VR端廣告在未來或將成為主流。
據了解,Immersv所搭建的VR平臺能夠時刻跟蹤用戶數據,查看用戶能否在瀏覽嵌入在VR體驗中特定的廣告內容。在該平臺數據顯示,VR端的廣告點擊率接近了30%,遠遠高于移動端的1%以及PC端的0.4%。同時Immersv指出,在測試中每有1000次視頻廣告就可以產生出12新用戶安裝,相比之下移動端僅僅只有0.5%,而PC端更是只有0.2%,而完整看完VR端的視頻用戶比率也超過了80%。
對于這些數據,Immersv的CEO以及創始人之一的Mihir Shah表示,這些數據是其公司自用的,對于這么高的轉換率,自己也表示十分震驚。而這些廣告的模式也都是相當的新穎,就算是移動應用以及Facebook的應用黎明期,都不曾有這么高的收視數據。對于的VR媒體的發展,Mihir Shah補充道,當前的VR媒體還擁有著更多的可能性,與電影預告片相似,VR廣告這種新穎的形式也受到當前消費者的追捧。而在數字領域方面,VR將會是最優先的配置平臺,隨著VR端的發展,其將會超過移動端以及PC端的廣告產業,VR或許會以廣告交互量與用戶接受度來定義下一代的變革。但是,Immersv的統計數據也存在一定的局限性,因為其僅僅只會追蹤用戶是否注視廣告并且激活它,無法追蹤用戶轉頭看廣告,又或是閉眼之類的行為,數據統計的真實性仍然值得我們商榷。
![盟云移軟360度VR體驗《環太平洋情景》軟著發布!](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
VR廣告仍面臨諸多弊端
雖說當前的VR廣告營銷對于一些傳統的廣告形式產生了一定的沖擊,然而這也并不能樂觀地認為VR廣告現在就能夠取代當前的主流廣告形式。目前的VR技術與廣告的融合仍存在一系列尚待解決的問題。
首先是當前的VR技術并沒有得到突破性進展,VR普及力度遠遠不足。VR廣告想要發展,必須要以VR設備作為硬件支撐,然而依目前的VR設備來看,其設備笨重、眩暈感問題普遍以及VR設備成本高價格昂貴這些點,仍沒有得到很好地解決。其次,傳統廣告的制作手法跟VR廣告也不契合。一般來說,VR廣告是360度的全景拍攝,所以說不能用燈箱、反光板等現場道具,不然這些道具很容易入境。而如果不用這些道具的話,那拍攝的難度也將會大大增加,現場對于光線的把握也會上升了一個難度。再者是VR廣告的覆蓋群體仍然只是小眾,其傳播的范圍相對來說比較狹小,如果要普及VR廣告的話,擴大VR受眾將會是目前的當務之急。而這些條件制約下,也使得目前的VR廣告市場仍未成型,許多廣告主都處在觀望階段,并沒有急于出手,變相延緩了當前VR媒體廣告的發展。
其實未來廣告形式的導向也并不僅僅局限于VR端,全息技術引導下的廣告比起VR端廣告是有過之而無不及。2015年的Lexus在紐約的新車發布會上,就是利用全息投影技術將新車的性能、優勢、亮點展現給現在的觀眾,引起了當時一番震撼。不僅僅是國外,國內的盟云移軟近期也推出了全新的6D全息廣告展示系統,徹底地顛覆了當前傳統廣告令人視覺疲倦的感受,以全息裸眼立體的效果令人感受到了身臨其境的視覺沖擊。而裸眼的特點也解決了當前VR設備繁重、佩戴不舒適等問題。據行業研究,投放全息裸眼立體廣告相比于傳統的2D廣告的關注度將達到七倍以上,而記憶度則是傳統2D廣告的14倍之多,在投資回報率也高達傳統2D廣告的3.7倍。盟云移軟表示,當前已經將6D全息廣告展示系統運用于各大知名品牌店內外展示、大型機場、城市商業中心藝術廣告以及集散中心櫥窗廣告等,在未來還將會進一步擴大應用領域,在未來的市場爭奪戰中搶占先機。
(新聞稿 2016-08-31)