2015年，是音樂現場直播全面爆發的一年，眾多跟音樂沾邊不沾邊的進來分一杯羹，有相關的視頻平臺（樂視、騰訊視頻、優酷土豆等）、音樂平臺（酷狗Live），也有網絡秀場（YY娛樂），更有游戲直播平臺（斗魚TV、龍珠直播等），甚至“約炮神器”陌陌也摻和了進來。
現在回望2015年紛紛攘攘的市場，不難發現，現場音樂直播的市場格局已經呈現，騰訊視頻Live Music在演唱會直播這個領域已然成為翹楚。我們用幾組數字看看Live Music的2015，看這一年騰訊視頻如何做大演唱會直播市場的。
10%負增長，演唱會市場雖然堅挺但遲遲沒有爆發
雖然我們說，傳統唱片式微、數字音樂下載，現場演出是音樂行業唯一“堅挺”的音樂形態，但從另一個角度說，國內的現場演出市場一直處于不溫不火的狀態，遲遲沒有迎來，根據道略音樂產業研究中心的數據顯示，去年演唱會票房28.54億元，僅比2014年的27億元增長了5.7%，而之前的2014年更是負增長3.2%。
2012-2014全國演唱會市場票房與增速
那么2015年的呢？我們從演唱會的地標市場——北京，可以一窺端倪。2015年，北京共舉辦了189場演唱會，比去年同期193場下降了2.1%；觀眾數量為101萬人次，比增長年同期121萬人次下降了16.4%；票房收入為4.1億，比去年同期4.6億下降了10.6%。觀眾、場次、票房全面下降，雖然2015年全國演唱會市場的準確數字仍未出來，但據我們初步統計，2015年的演唱會票房增速依然保持在5%左右。
2015每年北京演唱會市場場次、觀眾、票房增速
我們可以對比一下電影票房市場，到底什么是爆發。2011年到2015年，我國的電影市場一直處于高增長，增速高達30%-50%，2015年的票房已經突破440億元，相比之下，演唱會一年30億元的票房，還是太少了。大洋彼岸的北美市場，雖然現場演出也比不上電影，但差距也不會如此之大，2015年的北美電影票房為111億美元，演出票房為69億美元，比例為1.6:1。
2011-2015年中國電影票房與增速
現場的不溫不火，線上直播似乎成為了新的突破口。
55場直播，8倍于2014全年演唱會現場觀眾人數
我們曾經推送過《落后2年進入，騰訊視頻Live Music怎么做到演唱會直播領域第一？》一文，騰訊視頻其實是晚于樂視2年進入演唱會直播領域的。在2014年8月31日，騰訊視頻直播了張惠妹在臺北舉辦的“偏執面”演唱會，進入演唱會直播領域，Live Music也因此誕生。
2014年是Live Music探索的一年，5個月做了7場演唱會直播，而一進入2015年，Live Music便開始全面進擊，平均每月高達4-5場的直播頻次，2015年全年直播演唱會55場，市占率從25%已經快速提升到61%；總播放量也從1.07億飆升至12億。目前，Live Music直播也覆蓋全球389個城市，其中海外城市20個。
2014、2015年騰訊視頻Live Music場次占比
而騰訊視頻Live Music全年5500萬的在線觀看人數，這意味著什么呢？根據道略音樂產業研究中心2014年的統計數據顯示，全國演唱會觀眾人數約為627萬，55場直播，5500萬的在線觀看人數是2014全年演唱會現場觀眾人數的8.8倍。而具體到歌手單場，Live Music的影響力更加凸顯，即使我們按照現場觀眾100%上座率計算，線上人數是現場觀眾的100倍，甚至300倍也很常見。
Live Music部分歌手的線上直播人數與場館座位數對比
如今，騰訊視頻已經后來者居上，用1年時間不僅站穩了腳跟，更實現了在演唱會直播領域的領先地位。
14場韓流，演唱會類型實現多元化、國際化升級
騰訊視頻Live Music之所以能在如此短的時間內取得如此驚人的播放成績，其在上游豐富明星資源成為重要因素。
相比于2014年只有大陸和港臺明星，2015年，騰訊視頻Live Music直播演唱會的明星覆蓋了大陸、港臺、韓國以及歐美4個區域，在歌手的類型上開始實現多元化和國際化的升級。其中，大陸歌手占比38%、港臺歌手占28%、韓國歌手占比26%、歐美歌手占8%。
如今韓流與大陸、港臺歌手成為Live Music的三大內容板塊之一，而在騰訊視頻看來，K-POP的意義似乎更大。
Live Music各區域演唱會占比
2015年，騰訊視頻Live Music積極開拓韓國市場，在上半年的每一個月都為廣大網友奉上一場精彩的K-pop live直播演唱會，有2月的T-ara，3月的SISTAR，4月的Beast，5月的4minute，6月的KARA&BoyFriend，7月的Apink。8月，騰訊視頻Live Music與Cantara展開了深度合作，騰訊視頻Live Music在韓國首爾舉行了5場定制韓流演唱會，包括少女時代、f(x)、Girls day等在內的5場韓流頂級演唱會，2015全年，共舉辦了14場韓流演唱會直播。
而強大的韓國明星陣容讓每一場的演唱會也都成績斐然，所有的韓流演唱會直播的觀眾人數基本都在百萬以上。
Live Music部分韓流演唱會直播人數
從2014年的零到2015年的每月1場再到2016年計劃的每月2、3場，騰訊視頻Live Music不斷擴張著其韓國的戰略版圖，為什么騰訊視頻Live Music把韓國市場看的那么重？這就要說下面的“粉絲經濟”了。
12萬付費，基于受眾個性需求定制“粉絲經濟”
騰訊視頻為什么如此偏愛韓國音樂？畢竟，相比李宇春、周杰倫、陳奕迅等大陸與港臺歌手，韓國的男團、女團組合還并沒有被大眾所熟知。
對此，騰訊視頻總編輯王娟的答案是，這塊小眾內容背后其實蘊藏著巨大的粉絲經濟勢能。從早期的H.O.T開始，韓國音樂在中國觀眾，尤其是青少年群體中就擁有無敵的人氣，如今亦然。我們從粉絲自建的偶像貼吧中的數據可以看出，韓國的男團女團組合似乎更具吸引力。不說大勢的T-ARA、BigBang擁有近200萬粉絲，即便像f（x）、Apink等很多人都沒聽說過的音樂組合，其粉絲量也在50萬以上。
部分韓國歌手與國內歌手貼吧粉絲對比
而粉絲對偶像的狂熱之情更是有目共睹，買周邊、送禮物、看演唱會這些花小錢的包養活動就不提了，就是承包個報紙、公交車身、樓宇廣告啥的給歐巴、歐尼慶生或告白的“土豪”行為都是分分鐘的事兒。
所以針對韓流演唱會這種增加粉絲粘性的場次，Live Music的商業模式更注重從受眾需求出發的“粉絲經濟”設計。
此前，Live Music一直采取免費策略，如同一款互聯網產品先免費或者低價獲取海量用戶，再基于這些用戶通過互聯網商業模式變現。10月25日，Live Music上線BIGBANG澳門演唱會付費直播場，普通用戶只有付費30元才能觀看。
免費時代騰訊視頻Live Music保持領先并不讓人意外，而在上線BIGBANG付費直播之后，繼續領先才能讓人信服。而BIGBANG這場直播，則給了不少驚喜。總計付費直播12萬人，刷新了行業付費直播行業紀錄。
除了付費直播，還有專門為粉絲定制的禮包抽獎與和個性化的禮包，同樣，也都是需要付費的。定制禮包能在線對偶像表達支持，并且參與活動更是有多重驚喜，例如“VIP禮包榜，等你來踢榜”，前五名可能獲得簽名專輯、簽名海報、明信片等。這種滿足粉絲追求個性需求的玩法一經推出就被粉絲廣泛地接受，共有14萬份數字禮包被售出。
而這些粉絲也創造了互動的奇跡，雖然12萬的付費直播人數只有不付費韓流演唱會直播的1/10，但這場粉絲的20萬的彈幕互動量卻排在14場韓流演唱會直播的第2位。
2015Live Music韓流演唱會直播彈幕TOP5
而主打“粉絲社區”的音悅臺創始人時穎曾說道：“日韓的投資人他們對偶像和粉絲的這些業態，他們在自己國家知道大概會是多大的一個規模。”
2015年的演唱會直播，該進來的都已經進來，2016年將會是大家拼內容的一年。面對這個新藍海市場，騰訊視頻Live Music已經做好了準備，新一年，SHN48劇場公演已經花落騰訊視頻，而Live Music計劃把大型演唱會直播場次擴充到100場。
（新聞稿 2016-01-26）
