春節期間，各式各樣的優惠和福利活動眼花繚亂，然而真正回饋用戶的活動并不多。NBA全明星賽是節后的大事件之一，自然也是各廠商營銷活動關注的焦點。魅族跨界NBA的#魅族三分時刻#活動也在全明星賽期間引發極大關注，創造了社區活動的新奇跡。
#魅族三分時刻#是魅族科技在騰訊NBA社區開展的以“三分球”為主題的系列活動。該活動從去年“圣誕大戰”開始，將持續一整個賽季，在全明星期間致敬科比迎來高潮。#魅族三分時刻#活動禮品堪稱豐厚，創意也是行業首例。下面我們就來回顧一下這個現象級的營銷活動。
網友熱情爆棚，持續時間長
我們經常會在論壇見到蓋樓活動，既有官方組織的活動也有網民自主發起的。量級最大的莫過于娛樂明星的粉絲為其偶像組織的蓋樓活動，通常可以達到上萬層，甚是壯觀。而#魅族三分時刻#的活動，在2月15號的“全明星正賽活動帖”回帖量突破了驚人的72萬！網友如此之高的參與熱情，在體育論壇的確是罕見的。
另外，我們注意到在吳亦凡、麥迪等NBA明星的專屬貼吧，#魅族三分時刻#活動也有著極高的存在感。根據百度指數的數據，魅族手機的主要消費群體就是20-30歲的年輕人，這跟NBA球迷群體乃至吳亦凡的粉絲群體是高度吻合的。
更為不易的是，全明星賽72萬回帖量算不上“高潮”，從去年12月活動開始至今，即使在常規賽階段，回帖數量也能達到40萬上下。據傳在活動開始的第一天，騰訊論壇的服務器甚至因為準備不足出現短時宕機。
同時引爆多個平臺
雖然是社區論壇的活動，但#魅族三分時刻#的影響力似乎沒有局限在騰訊NBA社區。除了社區和貼吧，在賽事直播環節，NBA的線上直播間里幾乎被“魅族手機”彈幕刷屏。根據騰訊的官方數據，全明星正賽的播放量達到了一千五百萬以上。
福利豐厚，創意巧妙
其實任何營銷活動，想要換來用戶的參與熱情，歸根結底還是兩點原因。第一，福利豐厚，第二，創意有趣。
不得不說，魅族為了讓用戶看到誠意，確實是花費了較高成本。截止2月15日全明星賽結束，根據活動規則，魅族已經送出了約800部旗艦手機MX5。在創意方面，#魅族三分時刻#系列活動，皆圍繞“三分球”進行，從常規的“進一個三分，送一部手機”到致敬科比的“額外24臺手機”，簡單粗暴中也確實看到了情懷和創意。
與品牌精神契合，打造屬于魅族的籃球時刻
之所以#魅族三分時刻#圍繞著“三分球”來進行，想必和魅族的品牌精神是有關系的。在前不久的春晚廣告，魅族講述了自己的“工匠精神”。而“三分球”正是追求極致的得分方式，想要提高“三分球”命中率，需要不斷地練習和打磨技巧，這一點，跟工匠精神的內涵十分類似。
“三分球”永遠是籃球比賽中的焦點時刻，在目前NBA“小球”成風的趨勢下，三分球的意義更加凸顯。魅族聰明地打造了一個#魅族三分時刻#，這個活動整整持續一個賽季，可以充分培養出人們的一個條件反射，一看到三分，就想起魅族。
另外，需要提醒的是，全明星周末并不是#魅族三分時刻#的終點，活動將一直持續到賽季結束，只需在騰訊NBA社區參與活動帖的回復，就可以有機會拿到福利。
（新聞稿 2016-02-16）