春節期間,各式各樣的優惠和福利活動眼花繚亂,然而真正回饋用戶的活動并不多。NBA全明星賽是節后的大事件之一,自然也是各廠商營銷活動關注的焦點。魅族跨界NBA的#魅族三分時刻#活動也在全明星賽期間引發極大關注,創造了社區活動的新奇跡。
#魅族三分時刻#是魅族科技在騰訊NBA社區開展的以“三分球”為主題的系列活動。該活動從去年“圣誕大戰”開始,將持續一整個賽季,在全明星期間致敬科比迎來高潮。#魅族三分時刻#活動禮品堪稱豐厚,創意也是行業首例。下面我們就來回顧一下這個現象級的營銷活動。
網友熱情爆棚,持續時間長
![魅族: 科比全明星謝幕 魅族花式致敬創跨界營銷奇跡](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
我們經常會在論壇見到蓋樓活動,既有官方組織的活動也有網民自主發起的。量級最大的莫過于娛樂明星的粉絲為其偶像組織的蓋樓活動,通常可以達到上萬層,甚是壯觀。而#魅族三分時刻#的活動,在2月15號的“全明星正賽活動帖”回帖量突破了驚人的72萬!網友如此之高的參與熱情,在體育論壇的確是罕見的。
另外,我們注意到在吳亦凡、麥迪等NBA明星的專屬貼吧,#魅族三分時刻#活動也有著極高的存在感。根據百度指數的數據,魅族手機的主要消費群體就是20-30歲的年輕人,這跟NBA球迷群體乃至吳亦凡的粉絲群體是高度吻合的。
![魅族: 科比全明星謝幕 魅族花式致敬創跨界營銷奇跡](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
更為不易的是,全明星賽72萬回帖量算不上“高潮”,從去年12月活動開始至今,即使在常規賽階段,回帖數量也能達到40萬上下。據傳在活動開始的第一天,騰訊論壇的服務器甚至因為準備不足出現短時宕機。
同時引爆多個平臺
雖然是社區論壇的活動,但#魅族三分時刻#的影響力似乎沒有局限在騰訊NBA社區。除了社區和貼吧,在賽事直播環節,NBA的線上直播間里幾乎被“魅族手機”彈幕刷屏。根據騰訊的官方數據,全明星正賽的播放量達到了一千五百萬以上。
![魅族: 科比全明星謝幕 魅族花式致敬創跨界營銷奇跡](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
福利豐厚,創意巧妙
其實任何營銷活動,想要換來用戶的參與熱情,歸根結底還是兩點原因。第一,福利豐厚,第二,創意有趣。
不得不說,魅族為了讓用戶看到誠意,確實是花費了較高成本。截止2月15日全明星賽結束,根據活動規則,魅族已經送出了約800部旗艦手機MX5。在創意方面,#魅族三分時刻#系列活動,皆圍繞“三分球”進行,從常規的“進一個三分,送一部手機”到致敬科比的“額外24臺手機”,簡單粗暴中也確實看到了情懷和創意。
與品牌精神契合,打造屬于魅族的籃球時刻
之所以#魅族三分時刻#圍繞著“三分球”來進行,想必和魅族的品牌精神是有關系的。在前不久的春晚廣告,魅族講述了自己的“工匠精神”。而“三分球”正是追求極致的得分方式,想要提高“三分球”命中率,需要不斷地練習和打磨技巧,這一點,跟工匠精神的內涵十分類似。
“三分球”永遠是籃球比賽中的焦點時刻,在目前NBA“小球”成風的趨勢下,三分球的意義更加凸顯。魅族聰明地打造了一個#魅族三分時刻#,這個活動整整持續一個賽季,可以充分培養出人們的一個條件反射,一看到三分,就想起魅族。
另外,需要提醒的是,全明星周末并不是#魅族三分時刻#的終點,活動將一直持續到賽季結束,只需在騰訊NBA社區參與活動帖的回復,就可以有機會拿到福利。
(新聞稿 2016-02-16)