2016年,是一個直播年。在資本力量的推動下,直播行業取得了快速發展,同時也滋生了大大小小上千家相關的公司。中國互聯網絡信息中心發布的報告顯示,截至今年6月,我國網絡直播用戶規模達到3.25億,占網民總體的45.8%。下面一張圖來告訴你,直播行業的真相。
![互聯網直播行業的真相一張圖看懂直播行業格局!](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
來龍去脈和行業概述
年初,多數用戶是通過“17、花椒、映客”等手機直播軟件知道了直播,而引領這一潮流的鼻祖,通常被認為是meerkat, 一款源于美國的app,隨后出現的Periscope在2015年被twitter收購,則引爆了這一概念,國內大量公司開始殺入這一市場。到16年,以一直播,花椒和映客為代表的手機直播類APP,已達200多款。
但令人不安的是,就在3月,引領者meerkat宣布停止服務。這引起了行業的一些反思,加上監管力度加大等因素,16年下半年,手機直播有所降溫。
對于整個直播市場而言,手機直播只是其中新興的一部分。還包括已經風光了幾年的游戲直播,和默默賺了10年錢的“視頻秀場”。游戲直播是隨著2014年,創始者twitch被亞馬遜高價收購后火進國內的,以斗魚為代表的,龍珠,虎牙等十余家游戲直播平臺,早期集中在對有限的游戲主播的競爭,當前,則將眼光擴大到了泛娛樂等內容上。也許可以說,他們對直播內容的探索遠比“手機直播”走的深入。
視頻秀場(代表有9158,17呱呱,六間房等幾十家),早在小10年前,他們就有了成熟主播經紀、流量導入、公會做市,禮物變現等玩法。甚至可以說,有些手機直播在使用的,只是視頻秀場用過的舊手段。但這類服務最大的問題就是,情色擦邊球。所以這類產品即便在早期很賺錢,也都沒有上得臺面。而隨著移動互聯網的到來,他們也面臨著利潤降低,用戶流失的壓力。如何轉型,在未來的“新直播”中占據位置,這個問題,平等的擺在所有新進的,和資深的直播從業者面前。
伴隨著直播的發展,基礎服務領域也存在著機會,比如CDN 和視頻云,在過去兩年中,和直播相關的業務,都有大幅度的增長。在基礎服務中,一個比較大的黑馬可能是一款由個人開發的開源工具OBS。其主要是向游戲主播提供錄屏和推流功能。隨著twitch們的壯大,OBS在過去3年中,積累了上百萬的主播用戶。而這一市場卻并未被重視,所以至今,只有二家商業公司參與到了OBS的行列中,一家是提供了類似OBS功能的收費軟件Xsplit,另一家是免費模式的此刻主播助手。5月上線的此刻主播助手,在定位上更重視節目制作功能和主播與觀眾的互動功能,已經逐漸在斗魚,熊貓等平臺的主播中被使用。也在向新浪微博,一直播,鳳凰網等平臺或網站提供基礎的節目編輯和推流服務。據了解,他們正在開發視頻主播的廣告任務系統,讓有主播們可以輕松通過廣告進行變現。而不再單一依靠禮物打賞來獲取收入。
最后我們再說直播的這些人,有很多以前的公會或者游戲家族轉型成了主播經紀公司,他們向各直播平臺輸送主播和內容,他們是平臺內容主力軍。其次是個人主播,以手機主播和游戲主播為主,如果不加入經紀公司,就要看個人能力和運氣了。還有一大波專業的影視團隊,正籌劃轉型做網絡直播節目,這類團隊專業性很強,過去一年來與筆者交流過類似想法的人至少有10位以上。但限于很多創意無法通過現有直播平臺實現,大多數仍在觀望和準備。
展望和預測
“觀眾來看什么”呢?平臺們在內容方面的焦慮,與上面提到的專業團隊對內容創意的猶豫,是類似的。大家都對現存節目的單一和蒼白表示不滿,但打開直播節目的正確姿勢,還沒有第一個示范者。我們可以設想一下未來的直播內容,直播最大的特點就是真實和參與,如果有一檔人人都能參與,主題又積極向上的網絡視頻節目,會不會成為未來的主流娛樂方式之一呢,希望有創意的主播和專業工作室在某一天能帶來驚喜。
無論是從內容還是贏利模式來講,直播行業還在發展的初期,各家公司并沒有真正解決核心問題“觀眾來看什么”以及,“觀眾為什么付費”這二個問題。道具和打賞?那遠不夠。筆者和一直播及熊貓tv溝通發現,當前除傳統秀場外,都還處于燒錢階段,前幾名的直播平臺,月投入都在億元上下,用戶越多,虧損越嚴重。即便是可以較低成本獲得內容的游戲直播平臺,因主播簽約費的上升,這一數字也是只多不少。未來1年,即便現在表現出色的直播公司,只要不能持續獲得資本的支持,也將很可能被淘汰。
(新聞稿 2016-09-05)