近日，國內最大自營式家居電商平臺美樂樂低調引進美國著名家居品牌藍騎家居(CordonsBleus)，以“極致產品”和“價格顛覆者”形象引爆社交圈，獲得國內簡美家居行業極大關注。美樂樂或將孵化首個現象級家居產品。
洞悉簡美家居市場空白，美樂樂推藍騎搶消費先機
隨著生活節奏地加快和小戶型地盛行，簡約家居風格逐漸成為眾多家居消費者的目標選擇。其中簡美家居因其簡單隨性、風格清新、色調自然浪漫又極具設計感的因素成為近兩年家居市場的新寵。據來至中國家具協會網數據顯示：2014年簡美風格家具占全國家具銷售量的11.3%，2015年迅速增長至18.5%，與現代風格家具齊平，2016年頗有位居第一的趨勢 。
但是，由于簡美家居風格的泊來屬性，國內簡美風格家居市場魚龍混雜、品牌稀少，具有辨識度的簡美家居品牌價格又都較為高昂。月前，國內最大自營式家居電商平臺美樂樂抓住這一市場空白，低調引進美國代表性簡美家居品牌藍騎家居(CordonsBleus)。該品牌家居一上市即因良好的口碑和極高的性價比引起市場火熱反響，不到一月即成交3000余套。
以“價格巔峰者”入場
藍騎家居于1941年誕生于美國加州，創始人托莫斯出身自英國家具世家，整體工藝精湛、用料考究，設計風格簡單舒適。
藍騎家居最大的亮點是親民的價格，可謂簡美家居業“價格顛覆者”。以客廳家居為例，藍騎家居沙發“單人位+雙人位+三人位”在美樂樂的售價僅為6499元，不但低于某電商平臺某品牌類似產品的10900元，更不到某賣場品牌專賣店13340元價格的1/2。更具“價格顛覆”意味的是藍騎推出的簡美風格雙人床：類似的款式與材質、做工的產品，美樂樂渠道的價格為1999元，而品牌網店及賣場專賣店的價格分別為10600元與10800元。
極致工藝打造極致家居產品
在工藝上，藍騎家居雕刻部分全部采用一流的雕刻工匠全實木手工雕刻而成;用料上藍騎家居采用了耐火耐寒珍貴樹種柞木、全球最大品牌涂料品牌荷蘭阿克蘇諾貝爾、全球頂級的意大利天然牧場的黃牛皮;在設計上,藍騎家居將隆波克的自然色彩和多元文化交融,并以自然舒適為原則,創造出一種自由淳樸、簡單舒適的家居文化，恰恰符合了當下80后、90后為主體的家居消費者追求自然、返璞歸真的生活情趣。
藍騎家居引爆社交圈 或成現象級家居產品
除產品本身極致性價比帶來的口碑外，藍騎家居百搭造型和不俗的”顏值”也為藍騎家居口碑傳播起到重要的推波助瀾的作用。“曬照”作為80、90生活主旋律之一，藍騎家居的“高顏值”讓消費者非常熱衷于通過微博、微信等社交圈曬自己購買的家具和搭配。
最近，一張藍騎家居消費者“秀”新家的美圖，又在朋友圈里邊火了一把。消費者王小姐在家具送到后，第一時間擺拍曬圖，在朋友圈獲得100多個贊和70多條評論。這張圖片經消費者在朋友圈瘋轉，連美樂樂CEO高揚也不忘湊個熱鬧，用私人微信轉發為藍騎家居“帶鹽”。
市場空白機會、純正的美國引進血統、良好的品質呈現、不俗的開門銷量、迅速的口碑積聚再加上這種極致的“價格顛覆者”形象，藍騎家居將很有可能成為國內首個現象級家居產品。美樂樂市場部人員也公開表示：借助自身渠道線上選款、線下體驗的優勢，美樂樂期望通過藍騎家居“品牌+品質+高性價比”的特性迅速獲取簡美家居市場話語權，將藍騎家居作為美樂樂在簡美家居生態圈動向的標桿之一。
與藍騎家居等優質產品的合作，彰顯出美樂樂平臺的野心。據相關知情人爆料，美樂樂期望通過家居互聯網大數據，將藍騎家居的催化模式不斷復制，通過以更多高性價比產品，增加品牌認同度及市場占有率，為消費者帶去更多紅利與福音。據悉美樂樂正在引進另一款的簡約風的良木life等多個品牌，結合自主研發的移動技術，打造集產品、服務、流量三位一體的營銷生態網。
（新聞稿 2016-09-27）