移動互聯網正在逐步占據我們的生活空間，各種移動應用逐漸占滿了我們的手機屏幕。我們開始對移動應用產生抵抗，不愿再多加嘗試新的移動應用，甚至開始卸載打開次數較少的應用，想要化繁為簡......
伴隨移動互聯的方興未艾，各種APP開始肆意生長，時時的霸占著我們的手機屏幕。于是有些人逐漸的產生了抵抗情緒，對新的應用不再愿隨意多加嘗試，甚至開始卸載打開次數較少的應用，化繁為簡......
面對用戶的化繁為簡，APP想要到達用戶面前的機會成本越來越高，留存效果往往差強人意。在《2015年年終移動互聯網研究報告》中的數據顯示，從2014年12月到2015年12月，有超過了58%的app用戶平均月活躍量出現了下跌，37%的app跌幅超過10%，16%的app跌幅超過20%，8%的app跌幅超過40%。各類APP生存越發艱難，而APP的推廣難度也相對加大......
聽聽他們怎么說......
A君：我在XX家廣告平臺工作，。以往與我們客戶談合作，都是他們專程到公司爭搶廣告資源，我們平臺的廣告收入和我們自己的收入自然不言而喻。但近兩年，不少APP開發商因多種因素紛紛倒閉或減少推廣頻次，而能推出的APP，開發商的推廣預算也與去年同期相比降低很多，業務越來越難做了。說實話，APP從推廣到下載這一過程，因為需要下載、安裝、注冊等多個環節，用戶流失率本來就很高。況且APP的內容的垂直化更加劇了推廣難度，每個垂直領域都有很多相同類型的APP產品存在，加之現在用戶的個性化需求越來越強，一般的移動廣告對于用戶而言是沒有足夠吸引力的。
總結：APP移動廣告推廣難度大，用戶流失率高。
B君:我是XX家開發商，做市場運營方面的經驗已有8年時間。近幾年，APP用戶獲取成本不斷提高。2012年以前APP獲取用戶成本也就一毛錢，而現在已經猛漲到十幾元錢，像手游用戶成本更是超過二十元。除此之外，我們還需要騰訊、百度等應用市場，網盟、廣點通以及今日頭條、朋友圈等各種推廣渠道、各種廣告推廣方式獲取用戶，但最終的結果卻還是差強人意，收效甚微。
總結：移動應用推廣難度加大，獲取用戶成本加重。
C君：我就是XX普通用戶而已，從最初的諾基亞手機換到了蘋果6S，手機內存越來越大，但是卻越來越無法滿足我的使用需求。經常因為內存不足等問題，被迫刪減一些APP。只能等再用的時候再下載，非常麻煩又沒有辦法。現在各類APP太多，我也不會一個一個的下載試用，所以好多新奇的APP都不太了解。至于各種APP活動，我也參加的很少，因為手機內存實在裝不下太多APP。
總結：手機內存不足，下載過程過于麻煩。
在傳統互聯網時代，搜索引擎通過對網頁建立索引，并以搜索結果的形式將其展現到用戶面前，實現了信息的關聯。而在移動互聯網時代，各個App成了信息的孤島，很難將其關聯起來。從用戶角度來看，APP占據存儲空間過大，即使有優質的APP，也很難會有下載APP的沖動。而在此需求的驅動下，國內的夜神云手機預覽廣告技術應運而生。
夜神云手機技術，就是一種支持安卓應用在線運行的預覽新型技術服務，用戶無需在手機上安裝應用，只要通過APP在線預覽，完成一種全新的、跨平臺的、更加實景、高效、精準的移動應用廣告形式——APP試玩廣告，讓用戶在在線互動體驗中完成對APP的認可，最終達成推廣目的。這也意味著，通過夜神云手機技術，用戶通過鏈接就可以直接進入原生APP內容中。
對于用戶來說，夜神云手機不僅僅是一個廣告，還是具有工具屬性的一項技術。一般情況下，用戶會在尋找某個功能的APP時，會直接將排名靠前幾名的APP分別下載，在試用體驗后留下較為滿意的APP以備不時之需，而其他的APP則直接刪除，但過程十分繁瑣。如今，通過夜神云手機技術，用戶可以精簡下載、安裝等步驟，通過鏈接即可到達原生APP。
例如，在微信上分享一個App應用鏈接，在沒有應用夜神云手機技術支持時，用戶點擊鏈接時會先跳轉到某個應用中心，然后必須在下載后才能打開查看APP內容。假如App開發者使用了夜神云手機技術技術，那用戶點擊鏈接后就可以直接App內容頁面進行試玩，而不是跳轉到應用中心去下載。但是如果用戶在試玩后比較認可一款APP，也可以進行下載安裝到手機中。
與傳統的移動廣告相比，夜神云手機技術下的預覽試用型移動廣告更具吸引力，它引導用戶直接進入產品進行體驗環節，極好的融合用戶在線體驗場景中的廣告內容，這也從側面解決了廣告創意對APP的描述不足的問題，并打消了用戶對APP安全性的顧慮。而原生APP無論在畫質還是在操作使用上的認可度，從而提高用戶體驗度以及用戶粘性。據第三方統計，相對于傳統的Banner廣告、插屏廣告、積分墻等廣告方式，在夜神云手機技術支持下應用預覽試用廣告的用戶接受程度和體驗度要更高，而直接試玩的方式也促使APP的下載轉化率以及平均激活率大幅度增加。
當然，APP推廣已經成為整個移動廣告行業所面臨的難題，夜神云手機技術能否市場化并解決這一問題，還需我們拭目以待......
TIPS:
夜神云手機技術于2016年5月發布，與Google APP instant廣告預覽商業模式類似。不過，夜神云手機無論在技術層面，還是市場化方面都領先于Google。
（新聞稿 2016-10-26）