如今品牌營銷已經越來越難做了，面對同行、競品比比皆是，從業人員越來越多的現狀，各種你能想到的形式基本都已被其他品牌嘗試過了。
而今年情人節，京東到家借助站內鮮花這一單品元素，經由場景化的聯想，將鮮花約會進行概念放大勾畫成一個完整的故事，聯合斗魚直播、易到、蜻蜓FM等品牌大玩跨界直播秀，為情人節帶來一出走心的品牌營銷戰役。
2月14號的下午，一場非同尋常的約會在北三環的一家西餐廳內進行著，約會的主人公是兩位老人。來自北京的潘寶鈞先生和單齊梅女士。1963年，兩個春光瀲滟的年輕人，在北京城第一次遇見。轟轟烈烈的歷史不會為他們停滯一刻，他們只是安安靜靜的寫了50年的故事，關于比生命久遠愛情。
這場遲來的約會背后其實是京東到家、斗魚直播、易到、蜻蜓FM、藍槍魚、FlowerPlus等各方品牌的促成。
情懷開路，造夢情人節
2月初，京東到家攜手斗魚直播、易到、蜻蜓FM等品牌共同發聲，提出“今年情人節，我們想把主角換成你的父母”的直給主題，喚起年輕一輩對爸媽之間細水長流愛情的敬重，鼓勵用戶分享爸媽之間的愛情故事。各品牌會從所有參與分享的用戶中選出一位幫他們彌補青春的遺憾，讓沒能享受過浪漫的長輩也能過一個浪漫的情人節。
潘寶鈞和單齊梅就是這樣被各大品牌推向了大眾視野，兩人都是新中國的第一代大學生，學習化學專業，畢業后被分配到北京的同一家單位，做科研實驗。
50年相濡以沫的歲月點滴，讓他們已經成為彼此生活中的依靠，寶鈞生病、齊梅一日三餐送飯喂藥，齊梅羨慕電影里的沙發，寶鈞就親自動手造了一對兒…
而年代的原因，寶鈞和齊梅從沒經歷過現代年輕人燭光晚餐、鮮花玫瑰巧克力的浪漫約會。今年情人節，京東到家、斗魚直播、易到等品牌就聯手為他們進行了變裝約會。
由易到派出特斯拉帶上寶鈞去接齊梅，重回約會中男追女的橋段，向齊梅送上京東到家特派的鮮花，拉上齊梅，放佛回到年輕的自己，一起到位于三元橋地段的藍槍魚餐廳進行線下約會。
超市生鮮020將擦出新火花
情人節是2017年開工后的第一個節日熱點，此次開年京東到家就帶來一場別致的營銷戰役，足以看出其對于2017年的市場信心。據說這還只是個開始，傳言接下來京東到家馬上會有重磅級的市場動作，一場O2O市場的生態大戰即將上演。
另看外部市場環境，隨著外賣爭奪逐漸穩定，戰線開始不斷向超市生鮮O2O上轉移，誰能籠絡更多的商超資源?誰能為用戶實現更快更高效的配送?誰就能站住超市生鮮O2O這面大旗。
2017年，我們拭目以待。
(新聞稿 2017-02-14)