隨著社交網絡的發展，基于互聯網的社交應用開始大肆流行。微信領先崛起，微博節節衰退；約炮起家的陌陌小打小鬧；曾經的來往、易信曇花一現……國內移動社交領域風起云涌。
近年來關于“聊天的戰爭”更是從未停息，覬覦移動社交這片市場的企業，試圖尋找到一席之地， 然而成績并不好。但憑借著8億活躍用戶的手Q，一直是社交領域的龐然大物。也許是“馬太效應”的作用，強者更強，今年騰訊QQ借著里約奧運會的契機首嘗AR社交——發起用“AR傳QQ火炬”的活動，并成功俘獲了一億用戶的心。
首嘗“AR+社交”，QQ輕易俘獲一億用戶的心
每一屆的奧運會，都是各大互聯網企業引爆品牌和爭奪用戶的一場大戰，顯然，今年騰訊QQ打了一場漂亮的戰：根據官方最新數據，活動從上線至今，共有超過1億人參與其中并成為QQ火炬手。這些火炬手已覆蓋中國366個城市，157個國家，甚至連美國、新加坡、韓國等國家都有QQ火炬手。此次QQ-AR的火炬傳遞超過了2008年6200萬人參與火炬傳遞的數量，創下了歷史記錄。
那么，在這場戰役中，QQ是用什么俘獲了一億用戶的心呢？
首嘗AR社交，玩轉“黑科技”；不少互聯網企業對AR社交虎視眈眈，但能成功玩轉的卻寥寥無幾，而這次QQ憑借著領先的AR和圖像掃描技術，率先推出AR掃描功能，用手機QQ-AR掃一掃功能，就能用點燃并傳遞AR火炬，簡易的操作、逗趣好玩AR動畫，讓前沿的AR技術變得觸手可及，也因此吸引了大量用戶參與。
AR+LBS創新，社交場景全覆蓋；這次結合AR火炬傳遞活動，則將線上社交延伸到線下，用戶在成功點燃AR火炬之后，需要“面對面”才能進行火炬傳遞，這一環節無疑將擴展了更多社交場景，讓用戶花式完整AR火炬，想怎么“燃”就怎么“燃”。
有趣好玩的活動，引爆全民狂歡；整個活動從一上線就吸引眾多關注，神秘的“蒙娜麗莎”廣告制造懸念，攜手關曉彤、蔣勁夫等一眾年輕明星，為活動導流；大規模的城市巡展，為活動再添亮點，從產品到推廣，全程吸引眼球，從而引爆了一場全民AR狂歡。
可見，長期占據移動社交領域霸主地位的QQ,, 不僅深懂用戶需求，也諳熟套路。這一次用“科技+娛樂”的方式，再次獲得一眾年輕用戶的喜愛，更是未來AR社交的一場試驗。
毫無疑問，在未來移動社交領域，QQ也將保持領軍者的位置。因為具有龐大用戶基礎的QQ，不僅一直在朝著“年輕化”的姿態征服用戶，更不斷創新勇于嘗試，而這也讓行業的競爭對手感到壓力山大。
不被買單的“支付寶社交” 阿里要下多少功夫追上騰訊？
比如，作為國內互聯網巨頭之一的阿里，近日才開始向大眾展示它的社交夢。一直焦慮于“沒有自己入口”的阿里，最近在支付寶上新增了社交功能，也就是在赤裸裸地在告訴大家：從現在起，我要做一個可以聊天的ATM。
然而這個轉變，用戶卻不是很樂意買單：“我和朋友聊天會提到錢(+本站微信networkworldweixin)，但不太可能拿著錢包和朋友聊天，BTW,我只是想要一個安安靜靜的錢包而已。”畢竟用戶習慣不在這里，大多數用戶的印象也把支付寶定位為一個網絡錢包。
不知道馬云聽到用戶這些反應會怎么想？不過，當QQ在嘗試AR社交的時候，阿里才開始在支付寶上尋找“社交入口”的這種“落差”，應該會如同一巴掌一樣打在馬云臉上。
的確，支付寶從誕生以來就影響了很多用戶，出門可以不帶現金，現在大多數商家都能將支付寶作為線上付款方式。但用戶也許只是想通過支付寶好好理財，它卻讓用戶跳起了廣場舞，本身作為互聯網理財工具，一個錢包要做起社交？
說實話，與其要用戶改變路徑戳進來聊天，不如還是想想怎么優化界面和其他個性化功能。好比最近更新上線的9.9版本，確實很全面，既能支付還覆蓋個性化、團購、生活繳費、社交等功能，不過這些似乎并不受到太多用戶青睞，光是界面已經應付不過來，里面包含的信息量實在太多，還有山寨Facebook和Instgram的嫌疑。
新版的支付寶通訊錄可以申請與好友互看信用分，這功能著實讓人糾結，要是某位好友發來申請互看，同意還是拒絕？有用戶甚至開始尷尬，新版支付寶在網購成交后會自動生成一條動態——“是否分享給生活圈”，當不想被發現購物痕跡，而又不小心點到這個功能，那么所有好友都會知道自己買了什么。
令用戶摸不著頭腦的還有“咻一咻”功能，在支付寶玩“附近的人”？難怪會有用戶調侃：支付寶想做社交很簡單，只要做個‘附近的有錢人’功能就行。由此還萌生不少擔憂，這樣會不會讓支付寶的安全系數減分？
做社交，最核心還是在于用戶，支撐騰訊背后的龐大用戶數量，不是短時間就能累積出來。對于用戶在日常社交上的喜好和習慣，相信騰訊QQ比任何一個互聯網平臺都清楚，它已經在社交網絡這條路上走得很前，走得很遠。
回顧此次QQ利用AR技術進行火炬傳遞，既加速了AR技術在國內的普及，推進了國內互聯網行業對AR技術的發展進程；更意味QQ開始對AR-社交進行提前布局。馬云想要在社交網絡這條路上超越騰訊，恐怕還需要花費相當大的功夫。
（新聞稿 2016-08-18）