導語：真正的廣告往往是廣告主服務用戶的初衷，而不是被夸張加工過后的硬性廣告。
從上世紀九十年代開始，互聯網媒體技術開始迅速發展并不斷革新，大眾媒體廣告面對著巨大的挑戰。為了緩解廣告在營銷組合中的比重不斷下降的現狀，廣告形式不斷發生著變化。
發展至如今的移動互聯網時代，用戶的需求更加個性化，選擇也更多，我們所見到聽到的廣告不再是傳統意義上的“廣而告之”，而是用針對性的、更切合實際的廣告方式來獲取真實用戶。
關鍵詞：廣告 原生廣告
在移動互聯時代，原生廣告漸漸興起。不少行內外人士表示，原生廣告正在改變網絡廣告行業的現金收入結構。原生廣告，強調“內容即廣告”的概念，是廣告主狙擊廣告攔截非常有效的一種方式，更是許多廣告主實現用戶快速增長的不二法寶。
此外，原生廣告無論是在外觀、形式還是內容上都可與APP形成較為自然的融合，同時原生廣告更積極的表達自己就是廣告，是能夠很好融合在用戶在線體驗場景中的廣告內容，點擊試用的選擇權在用戶手中，
原生廣告的三大特點
一款優秀的原生廣告主要具備以下三大特點：首先，跟產品和內容高度相關和融合（位置原生）；其次，符合用戶的使用期望，進入用戶的使用流程（形式原生）；最后，帶給用戶符合邏輯的價值（內容原生）。
原生廣告發展階段
在經歷初級、第一代、第二代之后，原生廣告開始向著第三代邁進。而這第三代原生廣告階段，或將成為未來移動廣告的主流模式。而所謂的第三代原生廣告，就是回歸產品本身，即用戶直接進入原生APP場景進行體驗的一種廣告形式。目前，能為廣告主和廣告商提供第三代原生廣告技術的有國外的谷歌Instant APP以及國內的夜神云手機平臺。
第三代原生廣告優勢（以夜神云手機平臺技術為例）
廣告主：增加留存率及付費率
在夜神云手機技術支持的原生廣告的支持下，第三代原生APP的廣告互動性更強、效果更好，廣告主移動應用的點擊量、下載量、留存率以及付費率均有明顯提升，促進品牌價值感提升。
用戶：變被用為主動
打個比方，如今很多買家登陸在網上買衣服，除了看一些廣告圖片以外，更多的還是看評論。究其主要原因就是因為評論中有很多買家實實在在的體驗。盡管有一些評論是一些網店請專門的買手寫好評，但買家們還是更愿意相信這些評論。這個案例告訴我們，不管你的廣告包裝的有多么的精致誘人，用戶最終要了解的還是你產品的本身！而依托夜神云手機技術的第三代原生廣告就是讓用戶一步就能夠了解產品內部情況，而非被動接受沒有實在意義的廣告，大大提高了用戶體驗度。
媒體（廣告商）
讓用戶主動進行試用應用，不僅降低了原生APP移動廣告的推銷意味，還大大提高了用戶的體驗度。所以，一旦被投入移動應用市場使用，其帶來的廣告效果將非常可觀。除了能夠使廣告主廣告投放ROI最大化，實現廣告投放效果以外，還能夠提升流量方APP廣告的CTR（點擊率）、CVR（轉化率），促使eCPMs（千次展示收入）的提升，從而得到更大收益。此外，第三代原生廣告還將帶來更多的創新廣告形式，拓展更多廣告位資源，從多方面帶動廣告收入增長。
總結
原生廣告的訊息要既有娛樂價值又有商業價值，通過訴諸情感訴求，引發用戶邊緣路徑的認知，尤其在移動廣告方面可以得到更好的傳播效果。據市場調研機構eMarketer發布的報告顯示，2016年全球移動廣告收入將達1013.7億美元。而隨著第三代原生廣告的不斷發展，或將使原生廣告的收入占比大幅度提升。此外，我們或許會看到廣告主、用戶以及廣告商三贏的局面。
（新聞稿 2016-08-31）