近日，全球知名財經媒體Bloomberg（彭博）對新發布的iPhone7要在中國面臨的嚴峻形勢進行了分析，雖然中國作為世界上最大的智能手機市場，一直都是蘋果的搖錢樹之一，但是伴隨iPhone產品新鮮感的逐漸消失，曾經品牌自帶的耀眼光環正在減弱，作為扭轉中國市場急需的一部爆款，iPhone7系列似乎難當大局。尤其中國品牌在各方面的突出表現，例如半年前就成為關注焦點的華為P9徠卡雙攝等賣點，造成iPhone7系列無法打動消費者，鞏固在中國的地位。
文中提出“這家位于加利福尼亞的公司已經失去了品牌的光環，作為競爭對手，如華為技術有限公司和其他品牌，利用更多iPhone沒有的新功能成功吸引愛好者，如快速充電、巨大存儲、雙攝像頭和支持多運營商模式。”顯而易見，蘋果正陷入中國本土品牌的汪洋大海中，競爭激烈。同樣早于蘋果雙攝像頭已經投入銷售半年的華為P9，因為與徠卡的戰略合作，將手機攝影高度全面提升，在中國市場取得了很高的知名度和用戶口碑，這令iPhone7系列走入創新尷尬的境地。
IDC分析師金迪在文中表示，iPhone7系列難以扭轉局面的事實就是它不足夠好，缺少有力創新，只有一些小的改進，這明顯會拉低果粉的期待。其中，備受關注的雙攝技術也只是應用在了iPhone7 Plus上面，配置了兩個照相鏡頭，一個是廣角、一個望遠。而這是任何設計人員都可以想得出來、是任何品牌的手機都可以做得到的改進。
尤其在中國市場，蘋果一直因為高昂的售價遭到用戶的抱怨，而在推出iPhone 6 Plus這樣的大屏機型之后蘋果再次拉高了價格線。作為對比，蘋果的主要競爭對手三星、華為近年來均在不斷下調旗艦手機的價格，以此對蘋果造成有力殺傷。比如華為P9 Plus 4GB+128GB 全網通版在中國市場的售價為4388元，在出貨量方面，蘋果早已被超越。
面對高昂價格的回應，蘋果給出的理由是他們采用了最先進的技術，但是這些技術和創新點并沒有讓消費者產生共鳴，相似的設計和新增配色并不會讓人們立刻感知這就是最新、最優秀的iPhone。
調研公司Strategy Analytics數據顯示，今年第二季度蘋果中國智能手機市場份額從一年前的9.2%降至6.7%，排名跌至第五位，落后于華為、OPPO、VIVO和小米。iPhone7系列是否能幫助蘋果贏回流失的中國消費者，還尚在觀察階段，但是從各方面的反饋來看，這一仗還很艱難。
（新聞稿 2016-09-14）