眼看外資互聯網公司在中國一個接一個倒下,可能誰也沒有想到,外資移動廣告平臺InMobi進入中國5年不到,居然能在競爭激烈的中國移動互聯網領域獲得如此大的成功和關注。
在國內的移動廣告平臺業務領域,InMobi已經逐漸發展成為了緊隨BAT之后的重要企業,形成了“四分天下”的格局。在競爭激烈的中國市場,一家外企能實現這一突破,實屬不易。
前段時間,InMobi發布了VR360視頻廣告等一系列移動視頻廣告形式,在業界引起了極大的反響,有媒體用“再次顛覆移動廣告”這樣的字眼對這一系列新產品進行了報道。而之所以說是再次,是因為早在剛剛進入中國市場之初,InMobi便已有過一系列所謂的“顛覆”之舉,包括移動原生廣告、Miip發現平臺、Mobile CRM等在內的產品,都為移動廣告領域帶來了巨大的改變。
因此,就目前而言,InMobi在中國的發展可以說是成功的。而他們的成功對于進入中國的全球性互聯網企業而言,或許具有重要的借鑒意義。
中國市場已成為InMobi業務支柱
InMobi成立于2007年,是全球最早開展移動廣告網絡業務的公司之一(另一家是Google收購的AdMob),于2011年斬獲當時全球移動互聯網領域的最大一筆融資——軟銀的兩億美金,之后成長為全球三大移動廣告網絡之一,在全球已擁有16億月活躍用戶,并長期占據歐洲、中國、印度、東南亞和澳大利亞等地收益榜榜首。而在其整體營收中,中國已成為其重要的營收引擎,占據其全球整體營收份額中很大的一部分。
基于近年來中國移動互聯網的高速發展,根據《中國報告大廳》在2016年9月22日發布的《2016年移動廣告行業市場發展分析》,2016年移動廣告市場營收保持了超過160%的增長速度,預計至2018年規模將超過3000億元。
中國移動互聯網廣告這塊大蛋糕看起來非常誘人,而InMobi似乎已經嘗到了這塊蛋糕的甜頭,并分取了其中相當可觀的一部分。
據資料顯示,目前中國排名前500的應用中,大部分都集成了InMobi的移動廣告,在中國通過InMobi展示的廣告幾乎每天都可以觸達和影響2億左右的iOS用戶,支撐其成為了中國最大的iOS移動廣告網絡。而根據芒果移動推廣數據中心(芒果聚合)發布的榜單來看,InMobi還是中國移動廣告變現效率最高的移動廣告平臺。同時根據某業內資深投資機構的研究,InMobi與BAT在中國移動廣告平臺市場份額的占比已超過了65%,形成了四分天下的格局,也就是說,只要BAT中任意一家與InMobi達成合作,那么這一方將掌握這一市場的絕對話語權,形成一家獨大的局面。
打造本地化精英團隊 引領移動廣告革新
InMobi在中國獲得的高度認可,證明了全球性的互聯網外資企業也可以在中國取得成功。
InMobi大中華區總經理楊娟在接受記者采訪時談到,InMobi背后所代表的是全球化的資源,對于面向全球用戶的廣告主來說,即便是和BAT相比,InMobi也有著得天獨厚的優勢。同時,InMobi還極其重視團隊的本土化,據楊娟介紹,InMobi在中國的業務全部由中國人負責,其中國團隊擁有100%的本土化雇傭率。可以看出,全球的資源結合成功的本土化戰略是InMobi在中國取得成功的的重要要素。
本土化之外,InMobi能夠取得成功的根本原因可能還是在于他們的創新基因。在今年美國著名三大財經商業雜志之一《Fast Company》發布的2016全球50家“最創新”公司排行榜中,InMobi名列第15位,同期入選的還有Facebook、Apple、GE等公司,其創新能力可見一斑。
在產品方面的創新,本文開頭提到的VR360移動視頻廣告可以說是一個很好的代表。通過VR全景技術結合移動視頻廣告,InMobi為用戶營造出身臨其境的互動感受,讓用戶沉浸于360度的全景場景之中,而這對于目前的移動廣告來說,其體驗可謂是顛覆性的。
而在策略上,他們采取的專注于移動廣告平臺、著眼于全球市場的方向,在現在看來起到是非常成功的,而這也可能正是他們能夠長期保持持續發展的重要原因。
另據國外知名媒體經濟時報(The Economic Times)報道,2017年InMobi對中國的資金投入將再翻一番,中國這個新興的超級市場對于InMobi的重要性不言而喻,而他們在中國的成功之路還在繼續。
(新聞稿 2016-10-27)