2016年,站在互聯網風口浪尖的直播,在綜藝領域掀起了不小的波瀾,不少綜藝節目紛紛融入直播元素,然而噱頭雖足,用戶仔細觀看后卻發現,直播只是作為節目的一個內嵌環節,整個節目還是以錄播形式呈現,互動性大打折扣。
10月中旬,映客才藝頻道正式上線,并強勢推出直播活動“海選才藝主播”。活動一經推出,就引起了傳統綜藝和直播界的軒然大波。沒有綜藝節目加盟,沒有明星大咖助陣,映客單純依靠草根素人直播斗技選秀,就在短時間內引發“全民斗技”,實現了綜藝占位。
實時互動,是觀眾也是導演
國內綜藝節目迅猛發展的這幾年,無論是電視綜藝或者網絡綜藝,都少不了現場錄制和后期制作,但在專業直播設備和技術普及的今天,觀眾對節目的時效性和互動性也有了更高的要求。這或許可以解釋,為什么映客“海選才藝主播”活動推出不足半月,就吸引了眾多用戶互動圍觀,而且這個數字還在不斷攀升。
“主播你的鋼琴彈的好棒啊!”“主播能談一曲天空啊之城嗎?”……在映客才藝主播“愛音樂的蔡BOY”的平臺上,用戶一直在與主播進行實時互動。映客用戶們通過留言、打賞等方式,吸引主播的注意,并引導主播進行才藝表演。映客的這種海選與傳統的綜藝節目形式有著很大的區別。
![映客選秀“海選才藝主播”是延伸直播還是布局綜藝?](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
方寸屏幕,連接我和你。相比較單純的綜藝視頻,在映客“海選才藝主播”活動中,觀眾和節目內容的互動性更深,取代以前發短信、打電話投票的互動方式,觀眾直接打賞禮物并能實時收到回饋,這種獨特的變現能力也是映客直播的特點之一。
彈幕互動,“短平快”。傳統綜藝節目中,“亮點”或“槽點”都要由節目組尋找,并通過字幕的形式展現給觀眾。映客直播海選活動卻可以轉變為由觀眾親自尋找,并通過彈幕留言、吐槽的形式展現,無形之中增加了觀眾參與度。
觀眾過把“導演癮”。目前普遍運用的直播綜藝模式是“將直播作為錄播節目的一個環節”,這種做法有一個很大的弊端,就是:早于節目播出之前的直播活動無法吸引更多的人去關注,節目播出時的直播活動觀眾也無法再去參與互動。內容生產的時間、環節與邏輯相互沖突,這樣的直播對于綜藝節目來說自身屬性變得模糊了。而反觀映客的“才藝主播”海選,觀眾的意見能夠直接影響到節目內容,這也是非常重要的一點變化。
綜藝直播,留存用戶才是王道
綜藝和直播具備天然的相通點。綜藝節目和直播平臺對應的都是娛樂、休閑、占用時間這些屬性,兩者具備相通點。從根本上來看,他們最終都在搶奪用戶的時間。
傳統的綜藝節目有固定的臺本,在固定的時間里,參與者將按照故事線完成該集的內容,情節或緊張或搞笑,觀眾能在這段時間內沉浸在節目中。而映客直播海選“才藝主播”,就打破了這個“時間枷鎖”。
在映客才藝平臺上,每時每刻都有相當數量的主播在進行才藝展示,直播內容覆蓋唱歌、樂器、繪畫、段子等各個方面。用戶可以隨時參與自己喜歡的直播互動中去,而且這些直播都是碎片化的,網友無論什么時候上線,都能很快融入。
![映客選秀“海選才藝主播”是延伸直播還是布局綜藝?](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
除了時效性,優質內容也是吸引用戶的一大因素。
由于沒有前期的臺本和后期的剪輯,映客才藝主播會第一時間在用戶面前還原表演的本質,直播內容全靠自身發揮。因此,要想通過表演互動留存用戶并獲得打賞,映客主播必須提升內容質量和吸引力,并且不斷加強自身掌控時間、把握全局的能力。這也是映客海選出的“才藝主播”,應有的素質和能力。
中投顧問《2016-2020年中國綜藝節目市場深度調研及投資前景預測報告》認為, “直播+綜藝”的模式具備進一步的探索空間,直播為綜藝提供實時呈現、無地域化限制的展示平臺,綜藝的娛樂和互動性是直播平臺最好的內容載體,二者碰撞融合,或將促成一個新的產業形態的開啟。此次映客海選“才藝主播”活動,或許就是直播與綜藝碰撞融合的產物,其廣闊的前景和市場值得期待。
(新聞稿 2016-10-27)