6 月 23 日，“中國醫療自媒體聯盟大會暨第四屆中國醫院形象傳播論壇”在江蘇省南通市正式召開。作為中國衛生醫療宣傳界的年度高端盛會，大會特邀國家衛生新聞發言人、醫療行業前沿學者專家、行業網絡意見領袖等重量級嘉賓，共同探討醫療行業如何借助媒體力量鍛造醫院品牌，助力健康中國戰略的實施。搜狗搜索事業部總監、搜狗醫療項目負責人趙媛受邀并分享了“當醫療遇到互聯網——如何更好地打造醫生醫院品牌？”的主題演講，分析行業現狀的同時，向與會者介紹了最新推出的搜狗明醫醫療科普平臺。
（搜狗醫療項目負責人趙媛進行主題演講）
趙媛在梳理互聯網醫療的歷程及現狀時指出，互聯網醫療自2014年起快速發展，已涌現出醫藥電商、互聯網醫院、醫生工具等多種形態的服務。但目前互聯網醫療的最主要入口仍然是搜索引擎。她表示，搜狗搜索的醫療類查詢量在過去9個月就實現了翻倍，每天搜索請求達數千萬次。龐大的醫療搜索需求讓搜狗搜索意識到搜索引擎在醫療垂直領域需要承擔起為用戶傳達真實、有效、權威醫療信息的責任，真正做到讓患者明明白白看醫生。而對于醫院、醫生來說，隨著醫生多點執業、國家鼓勵社會辦醫等政策逐漸開放，醫院科室和醫生有塑造品牌的強烈訴求。譬如，醫院科室構建品牌后，可加強與患者之間的溝通交流，構建互相信任的醫患關系。
基于對醫院、醫生、患者需求的深度洞察，搜狗明醫重磅推出醫療科普平臺，誠邀執業醫師、醫院、科室加入，助力醫生、醫院更好地塑造自身品牌。據悉，搜狗明醫自2016年5月上線后，始終秉承“讓權威、真實有效的醫療信息觸手可得”的初心，特別是在今年年初，搜狗明醫與國家衛計委權威醫學科普項目唯一指定平臺——百科名醫網深度合作，上線“疾病卡片”新功能，集中呈現由專家編輯的權威真實的疾病相關信息和醫療內容，讓用戶得以快速獲取和閱讀醫療科普信息。與搜狗明醫一脈相承，搜狗明醫醫療科普平臺同樣具有很強的專業性。
在會議現場，趙媛向與會者介紹了搜狗明醫醫療科普平臺為醫生、醫院及科室塑造品牌帶來的獨特價值。首先，基于搜索引擎是互聯網醫療的最主要入口的天然優勢，搜狗搜索可為醫院、醫生提供每天數千萬次精準搜索曝光。當患者通過搜狗搜索發出醫療類搜索需求時，搜索結果中即可呈現某醫生發表的相關文章。同時，該醫生的個人信息包括頭像、姓名、從屬醫院、科室等內容將一并提供給用戶，實現醫生、醫院的精準曝光，打造個人品牌形象。譬如，在搜狗搜索中輸入“急性白血病的癥狀”，即可看到來自北京協和醫院血液內科的單淵東教授發表的專業科普文章。
其次，搜狗搜索也將發揮其移動端5.6億月活躍用戶規模的優勢，結合搜狗明醫垂直頻道、搜狗明醫微信公眾號等一系列傳播資源，為明星自媒體大V醫生、醫院科室等提供更大范圍的曝光。
此外，搜狗明醫醫療科普平臺也為醫生提供了簡便的注冊方式，便于醫生入駐。在搜狗搜索明醫頻道搜索欄下方點擊“我是醫生，入駐明醫科普平臺”字樣，提交個人基礎資料、所屬醫院信息等素材提交注冊，通過人工審核后即可開始使用。據悉，醫院入駐功能也將于近期上線。
當醫療遇到互聯網，未來又將帶來哪些值得期待的創新？趙媛做出這樣的判斷：隨著醫療政策的逐漸開放，互聯網力量在醫療領域將創造更多價值和服務。此外，醫療健康已達數字化拐點，搜狗等科技公司在人工智能的研發和投入，輔助醫生等服務模式或將指日而待。搜狗明醫期待更多專業醫生、醫院科室加入搜狗明醫醫療科普平臺，成為“權威、真實”互聯網醫療信息的守門人，共同建設更為美好的醫患關系。
(新聞稿 2017-06-26)