日前，全球著名的移動廣告平臺InMobi發布了全球首部《移動視頻廣告白皮書》,該白皮書對目前市場上移動視頻廣告投放出現的誤區進行了分析，并提供了正確投放移動視頻廣告的解決方案。這對于在中國乃至全球市場正處于爆發期的這一廣告形式的發展，起到了指導性的作用。
可以看出，視頻廣告的黃金時代是真的到來了。特別是移動端，各種類型的視頻廣告正在沖擊人們的眼球，你時不時會驚嘆于視頻廣告帶來的震撼，甚至每次打開App時都會潛意識里期待這樣的視頻廣告出現，這種用戶心態的變化是革命性的。
然而面對這一趨勢，廣大的廣告主似乎還有些左右為難。是的，移動視頻廣告看起來是很美好，也是大勢所趨，但為什么我在投放之后，并沒有得到預期的效果呢?
最關鍵的原因可能還是移動端的視頻廣告技術還沒有完成更新換代，大部分廣告主在做的只不過是用移動視頻廣告的新瓶裝傳統PC技術的老酒。因此，盡管移動端設備擁有強大的提供高度個性化、情景化和交互式廣告體驗的能力，而且廣告主也很明智地將廣告預算從電視轉到了移動視頻，但大部分廣告主在移動端的視頻廣告投放仍然是很低效的，而要想扭轉這一局面，唯一的方法就是學會如何正確地運用移動視頻廣告。
具體而言，InMobi這份白皮書認為，當前移動視頻廣告面臨的主要挑戰包括：視頻加載速度慢、使用不適用于移動端的VPAID技術、用戶體驗較差、視頻創意無法匹配移動端環境以及可視化問題。
而要戰勝這些挑戰，最根本的是要有移動優先的思維，并從4個關鍵要素著手去應對：首先要聚焦基于SDK的應用內移動視頻;其次要制作符合VAST標準的可視化創意素材;再次要引入SDK集成的獨立可視化監測標準;同時，堅持程序化購買優先也是提高效率的必要條件。
這其中，可視化一直是廣告主非常關心卻又似乎無從著手的一個問題。根據研究，56%的數字廣告永遠不會被用戶看到，46%的視頻廣告展示根本看不到。MOAT 公司的調研也顯示，在信息流中投放的每 20 個視頻廣告中，只有 3 個廣告被觀看了 3 秒鐘或以上，僅有一個廣告被觀看了10 秒鐘或以上，這嚴重影響了媒體的有效性和ROI。
這種情況的出現，很大程度上可能是因為大多數廣告主陷入了一個誤區：由于VPAID相比VAST更早在數字視頻領域引入了互動的概念，所以絕大多數廣告主認為VPAID是比VAST更好的廣告標準協議。然而，事實是，用于交互式移動視頻廣告的最佳視頻廣告播放器模板是以VAST為標準的。VPAID在傳統的PC環境中確實是有效的，但是在移動端的應用程序中，它的效率遠不如VAST。任何應用VPAID的移動視頻廣告都需要打開一個相應的移動瀏覽器從而在其中投放，但要知道，移動端用戶90%以上的時間都是花費在應用程序內的，VPAID顯然限制了投放的規模和媒體的有效性，造成了大量投放浪費。
相比之下，VAST標準的移動視頻廣告則是適用于應用程序的，它還可以根據應用程序環境本身引入可互動的結束頁和社交分享按鈕等豐富的功能，向用戶傳遞無縫的、真正原生和身臨其境的體驗。此外，VAST標準還支持廣告緩存等功能，可以實現更快的廣告加載速度，從而顯著提升視頻廣告的播放完成率。
同時，SDK集成也是提升移動視頻廣告可視化指標的關鍵環節。通過SDK，能使加載速度較慢的視頻廣告被預先緩存，確保“零緩沖”的用戶體驗，大大提高廣告完成率。InMobi推出的SDK便實現了業界領先的0.06秒的移動視頻加載時間，確保了真正無縫的用戶體驗。
另外，從廣告投放監測的角度來講，在與廣告平臺合作時，廣告主要想確保精確的移動視頻廣告可視化監測和優化，其最佳選擇也是SDK級集成。
因為通過SDK級的集成，廣告平臺可以提供更清晰、更透明和100%獨立的第三方監測，而不必像API或服務器級集成那樣依賴外部SDK的信息。此外，使用SDK集成，還可以杜絕作弊行為，因為它允許設備一層(所有廣告相關信息的來源)的數據驗證。另外，由監測合作伙伴(如MOAT和IAS)進行的獨立第三方驗證被直接納入廣告網絡的SDK中，由于是從SDK獲取的一手數據，因此所采集的數據指標也更為清晰。同時，第三方監測的SDK級集成也有助于優化可視化評分。這方面InMobi自身有著行業領先的服務水平，其SDK集成了MOAT和IAS技術，廣告主可靈活選擇第三方監測合作伙伴，其效果目前也是高于行業平均水平2倍以上的。
除此之外，在可視化的定義方面至今也還沒有一個在全球范圍內被普遍接受的概念，這也導致廣告主在衡量廣告效果時缺乏一個較為準確的標準。不過隨著MRC可視化指南的推出，行業也在發生著顯著的變化，廣告主也需要與時俱進地為移動視頻廣告制定與MRC相兼容的衡量標準。
除了對可視化作了深入分析之外，這份白皮書也對移動視頻廣告面臨的其他挑戰進行了詳盡的解讀并提供了解決方案，對于廣告主來說具有極大的參考價值。據了解，這份《移動視頻廣告白皮書》將向所有業內人士開放，現在只需登陸InMobi官方網站(china.inmobi.com)，便可在首頁看到下載按鈕。
（新聞稿 2017-07-28）