近日，國內知名移動大數據服務商QuestMobile發布了00后(10-17歲)細分人群分析報告。報告從00后生活、學習、娛樂多維移動數據，來解讀移動互聯網江湖的未來格局和營銷市場新走向。
QuestMobile數據顯示，從行業滲透率來看，即時通訊、在線視頻和在線音樂類的00后用戶最多，通訊社交、視頻和音樂不愧是大眾化剛需。從具體TGI來看，滲透率TOP10的應用中，00后偏好且用戶量巨大的應用類別為K12、即時戰略游戲和照相機應用。換言之，學習需求、游戲需求和美拍需求是00后比較突出的需求。
00后自出生起就是備受關注的一代，近年來宏觀經濟的高速發展帶來了較高的人均GDP和家庭可支配收入，同時由于出生率逐年降低，使得這一代際的用戶能夠充分享受到成長紅利。他們天然習慣移動端的操作，成長在鼓勵創新與寬松的上網環境中，生活上較富足，心理上自信又孤獨，會積極投入到興趣愛好中發展不同的朋友圈子，相應地他們的APP使用習慣也就跟前輩們有著顯著的不同。
而最早一批的00后即將進入大學，隨著他們購買力的逐步提升，未來將獲得更多營銷青睞。
00后：移動互聯網冉冉升起的新主力
互聯網原住民，比重逐年增加，是未來的主流用戶群;但目前由于學業占據生活主導，尚未完全釋放移動端活躍度;
應用使用習慣方面，在接入主流應用的同時又保持一定個性化;熱愛動漫、游戲，也有很多小圈子愛好;
移動應用輔助學習，學習類APP尤其偏好搜題、拍照類應用，查專業和志愿填報指導也是未來剛需;
既自信又孤單，渴望通過興趣圈層交友，強社交需求;社交應用時長高于整體，既鐘愛新興的社交平臺，也不排斥老社交平臺;
l娛樂時間以游戲和視頻為主，游戲偏好王者榮耀;或是休閑游戲以進行碎片化消遣，視頻類應用尤其偏好嗶哩嗶哩
日益增長的00后移動用戶群體
夏季大報告中我們提到，現在整體移動設備已經達到10.5億。同時，00后在整體移動網民中的比重也在緩慢上升，從2016年3月的7.5%上升到2017年6月的8.1%。
換言之，10億移動設備中，約有8500萬設備的用戶為00后。再進一步，00后普遍家庭環境比80后甚至90后要富足，按人均小幾百的零花錢來算，可以說是非常大的市場了。
00后地域分布：一線城市低于整體
接下來看看地域分布：首先，00后在一線城市分布低于整體，一方面，生育壓力大和受教育水平高會延遲生育，導致一線城市居民生育率偏低;另一方面，一線城市中有較大比例人口構成為外地人員，這些人中不少是未婚人士或是子女都在老家，因此顯得小孩子比例偏低。
其次，00后在四線及以下城市比例大于整體，由于近年來手機廠商渠道下沉做得比較好，智能手機普及到了中西部發展中內陸地區，另外這些地區的00后可選娛樂方式比較少，因此更多人選擇通過手機來消磨休閑時間。最后，其他地區的分布則基本與大盤持平。
00后移動應用月度粘性指標
從月度指標來看，00后人均APP粘性低于整體，其中，00后人均月度使用時長比整體人群少了3個小時。由于課堂時間和作業時間占據了00后生活主要時段，他們使用手機的時間就比較有限。可見，目前APP之間對00后用戶的爭奪也是非常激烈的。
00后細分行業滲透率TOP10
從行業滲透率來看，即時通訊、在線視頻和在線音樂類的00后用戶最多，通訊社交、視頻和音樂不愧是大眾化剛需。從具體TGI來看，滲透率TOP10的應用中，00后偏好且用戶量巨大的應用類別為K12、即時戰略游戲和照相機應用。換言之，學習需求、游戲需求和美拍需求是00后比較突出的需求。
上述細分行業滲透率最高的應用
進一步查看滲透率TOP10的細分行業，各個行業滲透率最高的應用如圖所示，其中騰訊系有四款，分別是QQ，QQ音樂，王者榮耀和騰訊新聞，百度系有三款，分別是愛奇藝、作業幫和百度地圖。
00后最偏好的細分行業TOP20
從偏好的應用類別來看，00后的偏好呈現出多樣性，既有娛樂導向的動漫和游戲，也有追星的娛樂資訊和興趣學習的音樂樂器等;同時很多00后也渴望在兩點一線非常穩定的生活中，通過頭像表情、字體美化、手機鎖屏和桌面主題等彰顯個性化。
00后細分行業人均月度使用時長TOP10
從用戶粘性指標來看，00后花時間最多的休閑娛樂是社交類、視頻類和游戲類。其中，使用時長最多的是即時通訊類應用，時長約為整體人群的1.6倍，該類別使用次數也高于整體，約為整體人群的1.3倍。
00后生活方式面面觀：細分賽道APP表現
那么，根據上面的結果，之后將選取與00后生活密切相關的五個細分領域來洞察00后的移動應用習慣，分別是：教育培訓、移動社交、移動游戲、移動視頻以及移動音樂。
00后教育培訓類應用人均單日使用情況
00后在教育培訓類應用的使用上沒有很明顯地比整體人群高，一方面，得益于近年在線學習應用的發展和終生學習理念的普及，大眾尤其是上班族和大學生也都開始使用教育培訓類APP;另一方面00后還是以線下學習為主，對學習類應用的定位主要是輔助。
00后教育培訓類應用滲透率TOP10
從滲透率TOP10 榜單來看，作業幫滲透率最高，為19.7%。00后教育培訓類應用的使用動機主要有答案搜索、講解練習和外語學習/輔助三類，其中用戶對K12類的搜題應用表現出了強烈偏好，作業幫、小猿搜題等應用滲透率高，且TGI都大于500;另外值得注意的是，志愿填報和專業查詢也是學生剛需，雖然大多數00后還沒有到直面高考的年紀，這類應用占比還不高，但是TGI比較可觀，代表應用如升學e網通，TGI也高達400，僅次于搜題類應用。
00后教育培訓類應用的用戶時段分布
平時和周末，00后的教育培訓應用使用習慣也非常不同。從該類別應用的用戶時段分布來看，平時使用時間集中在晚上19:00-23:00時段，中午12:00-13:00也有一部分人抓緊時間給自己努力充電。而周末的使用則無明顯時段偏好，換言之，到了周末好學寶寶們學習時間也依然很長，從早學到晚，壓力不小。
00后移動社交應用人均單日使用情況
看完學習狀況再來看看生活特征。青少年都有強烈的社交需求，會頻繁使用移動社交應用。00后移動社交應用人均單日使用次數接近42次，時長大于兩小時，為139.1分鐘，按每天使用12小時來計算，平均每個小時啟動3.5次，每次啟動大約看3分鐘。
00后移動社交應用滲透率TOP10
移動社交類應用馬太效應明顯，TOP3應用的滲透率都超過了50%，第四名及以后的應用滲透率都不足10%。
結合TGI來看，00后對新老社交平臺均有涉獵，偏好的既有新興社交應用如探探，愛豆IDOL，玩吧等，也有老牌社交應用百度貼吧，QQ空間等。
百度貼吧作為中文互聯網時代比較早期的論壇社區，培養了一批80后90后的亞文化圈子，如今80后90后青春不再，一個個貼吧仍然作為同好聚集的興趣圈子，為新一代的青少年提供了數字社群入口。此外，00后也顯示出熱衷追星的特點，愛豆IDOL的TGI高達403.5。
00后移動視頻應用滲透率TOP10
愛奇藝、騰訊視頻和優酷三家主流平臺，以優質豐富的內容占據了行業TOP3，其中愛奇藝和騰訊視頻兩家滲透率接近五成，分別為51.2%和45.8%，優酷也有36.1%的滲透率;其后是快手，26.6%的滲透率，以及芒果TV的18.7%。
此外，00后對嗶哩嗶哩、抖音短視頻、美拍和秒拍顯示了很強的偏好，后三個都是短視頻，短視頻類別的火爆擊中了00后強烈的個性化表達欲望和對碎片化內容的消費偏好。而對泛二次元泛UGC彈幕平臺嗶哩嗶哩的偏好則顯示了00后對動漫和小眾/新興文化的追捧，也是00后建立興趣圈子的表現。
00后移動端游戲類型滲透率及偏好
從類型來看，00后分布最廣的五個游戲類型為即時戰略、益智休閑、消除游戲、模擬經營和音樂游戲。其中即時戰略類由于《王者榮耀》的火爆，連帶著整個類別的滲透率都占到了41.1%，而音樂游戲本來比較小眾，后來由于《節奏大師》和《鋼琴塊》的流行，也把這一小眾游戲類型帶到了大眾文化中。從用戶偏好來看，TGI最高的五類游戲為模擬經營、音樂游戲、益智休閑、卡牌游戲和塔防守衛。
總的來說，即時戰略、模擬經營和音樂游戲，滲透率和偏好雙高，是最受00后歡迎的游戲類型，前者為重度，后兩者為中度輕度游戲。
00后移動游戲應用滲透率TOP10
意料之中，滲透率第一的移動游戲為全民手游《王者榮耀》，高達32.8%的滲透率，遠超其余游戲，且為TOP10中唯一的重度游戲，其他則是輕度的益智、音樂、消除游戲，適合碎片化時間的消遣。
對于學生黨來說，植入社交元素的重度游戲還是非常有吸引力的，畢竟00后還是以熟人、半熟人社交為主，對于手機和網絡是第二器官的他們來說，也熱衷于跟朋友們在線上線下同步加強聯系。
00后移動音樂應用滲透率TOP10
QQ音樂借助QQ的海量流量和龐大曲庫優勢，滲透率達到29.3%位列第一。此外全民K歌作為TOP5中唯一的網絡K歌應用，也擁有17.0%的滲透率，且TGI高達192.6。至于電臺應用，雖然荔枝FM和喜馬拉雅FM滲透率差距不大，但00后更偏好荔枝FM。
QuestMobile冷啟動標簽 –細分人群包助力運營新挑戰
近年移動互聯網從存量市場轉為增量市場，應用類型走向多樣化，逐漸滲透到普通用戶生活的方方面面，在各大巨頭加強布局垂直領域的情況下，其他應用想要實現以小搏大的突圍，就需要盤活存量做優增量。為了幫助廣大APP廠商更加精準地定向和分析到垂直行業的人群，以進一步適應存量市場精細化運營的需求，我們Growth系列標簽服務特別推出人群包服務，QM數據服務將首次涵蓋一系列人群標簽，著重還原人群心理和預測人群需求，先用戶所想，助力廠商精準投放和精細化運營。報告中的00后人群即為Growth系列人群包之一。
（新聞稿 2017-08-07）