這兩天大概是今年收到最多消息的時候，多少失聯N久的甲乙丙丁，都發來千篇一律的問候“好久不見，送個敬業福唄”，集福攻略漫天飛，火爆程度已導致不少微信群群名都改成了“禁止集福”……在這場集福的全民狂歡中，可口可樂為集福提供創意玩法，攜手優酷，聯動支付寶玩起了一出另類新春紅包趴。只要掃一掃身邊能找到的福字和可口可樂的福娃“阿嬌阿福”，就有機會集福卡或get金主粑粑的現金紅包。一時間，福卡和萌萌的福娃瞬間刷爆朋友圈，春節未至，濃濃的年味卻已經彌漫開了。
紅包還能這么玩？！
據了解，從12月29日起，只要通過支付寶的AR功能掃一掃可口可樂瓶身上的福娃或福娃海報，就能生成自己2016年的獨家年度回顧，并有機會領取現金紅包。在掃描福娃后，萌萌噠“阿嬌阿福”就會跳出屏幕來拜年，并俏皮地和你拉拉家常，同時帶來家居、出行、美食、娛樂、服飾等不同維度的數據回顧，探頭探腦地和你交流2016年你“敗家”的“豐功偉績”。一邊搶紅包一邊曬出自己的獨家衣食住行大數據，用戶們越玩越嗨。
“小紅包”的背后，藏著大生態的智慧
如果將本次的可口可樂AR紅包現象級的火爆，僅僅歸結為臨近春節的適時營銷和新鮮的技術嘗試，那確實too simple了。事實上，可口可樂AR紅包玩嗨的背后，優酷才是真正的幕后功臣。這一場另類的全民紅包潮趴，不只是披上了新銳的技術外衣，更是優酷在阿里大文娛下生態勢能的一次亮相。
首先是生態式霸屏能力。活動日當天，優酷聯動阿里小伙伴UC、OTT等組團霸屏，多端開機大圖同時刷屏進行超強曝光。同時配合優酷的可口可樂定制新春劇場，阿里系生態小伙伴們以活動定制版視頻廣告、創新跨屏互動廣告等形式，組建多端媒體的超強矩陣，以生態集火的攻勢，通過多平臺觸達目標受眾，擴大活動聲量的同時做到品牌信息在用戶記憶中的反復加強，幫助品牌達到品效聯動的營銷效果。
其次，優酷聯動了時下流行的支付寶AR紅包功能。通過支付寶AR和LBS最新技術，實現線上線下場景打通，讓用戶在“藏”和“搶”的樂趣中與品牌充分互動。
更驚艷的是，本次可口可樂AR紅包項目是基于阿里系媒體矩陣數據而實現的。用戶掃一掃福娃就可以生成自己的衣食住行等生活大數據年度回顧。大數據讓活動增加了更多樂趣，借用福娃與你嘮嘮生活趣味形式，向用戶展示一年的大數據盤點，不僅能夠貼近品牌與用戶之間的距離，還能讓品牌與用戶之間建立起情感聯系，增強品牌的用戶粘性。由此看來，“小紅包”的背后不僅是全民一起嗨，還有著平臺背后的生態力量。
全鏈路營銷首個案例，生態玩法成廣告主“新寵”
通過跨平臺曝光和大數據的打通，這種生態玩法往往能夠產生疊加效應，這是傳統認知中單一平臺難以實現的，也使得優酷在行業的營銷領域中遙遙領先。而這樣niublity的花式營銷玩法，優酷稱之為“全鏈路營銷”。
“全鏈路營銷”，是指優酷實現了與阿里系的數據打通后，從用戶的認知、興趣和行動三個方面進行全周期的洞察，研究用戶的全面畫像，分析是什么影響了用戶的最終選擇。同時，基于阿里生態的營銷資源，達成聯動全媒體的超強矩陣，實現了對用戶的多場景觸達，并通過強化用戶運營，做到了進一步加深品牌信息和用戶記憶，增強品牌與粉絲黏性，幫助品牌達到品效聯動的營銷效果。這場引發全民狂歡的AR紅包活動，就是優酷全鏈路營銷的一次驚艷亮相。
可見，優酷的“全鏈路營銷”布局的是生態化的營銷矩陣，連接阿里大文娛全平臺出擊、疊加消費數據+興趣數據掃描用戶群，一系列強大的營銷手段攻勢十足。在阿里大文娛的強勢賦能下，優酷在營銷領域已經遠遠走在了行業的前沿，未來大文娛生態下的全鏈路玩法也更加讓人拭目以待。
(新聞稿 2017-01-25)