去年被稱為直播元年，各個平臺之間群雄逐鹿，風起云涌。從概念引爆到資本追捧到草莽式生長，經歷了一番流量與資本的競逐后，2017年市場回歸理性并逐漸進入洗牌的寒冬。相較于其他平臺“狂歡之后趨于沉寂”，2016年主打保守策略的戰旗直播卻在今年年初高調發聲。
3月30日，戰旗直播在西湖邊召開品牌三周年慶典，發布會上不僅公開了戰旗的新slogan——“Live For Gamers”（天生愛玩，游戲至上），同期也宣布了另一個重磅消息：戰旗直播于2017年正式獨立運營，同時已經獲得《互聯網視聽節目許可證》，這為市場趨于理性前提下進行資本接洽打下了良好的基礎。顯而易見，獨立運營后的戰旗也將擁有更大的自由度和試錯空間。
游戲行業細分，專注垂直化
作為2016年直播大戰的引爆點，游戲直播無疑成為直播平臺內容重要組成部分，其中也不乏很多直播平臺起家都是靠游戲直播內容作為基底。而面對受眾多樣化的需求，歷經生死之戰后存活下來的直播平臺開始紛紛尋求轉型，趨于直播平臺內容多樣化的發展。比如熊貓直播雖然不斷的深挖游戲行業主播，但其實它的戰略化則是主打娛樂路線， 而斗魚直播則成為“每個人的直播平臺”，號召全民直播。 “大而全”的直播平臺似乎成為行業發展共識，也許戰旗將成為行業共識中的獨樹一幟。
戰旗直播CEO陳悠悠在發布會上說：“（戰旗）以游戲作為直播內容的基底，專注而全面的打造國內外各大賽事，并圍繞電競游戲展開泛娛樂自制節目”。一個“天生愛玩，游戲至上”把戰旗“為游戲而生”的平臺精神展現的淋漓盡致，對于游戲的熱衷不僅于此，戰旗在2017更是圍繞游戲展開內容生態布局成為戰旗的戰略重點。
在外人看來，2016年戰旗表現得有些低調。不僅行業內沒有太多的發聲，而且”主播大戰“中也表現的似乎有些被動，尤其是三位爐石主播相繼違約出走、和放棄續約《英雄聯盟》一線主播PDD…..這不禁讓外界開始傳戰旗平臺財務實力不夠強大。但在陳悠悠看來，“這其實是源于我們的防守戰略”。而這種防守戰略也意外幫助戰旗獲取了上帝視角。隨著市場趨于冷靜，“天價簽約主播”帶流量的模式已經漸漸失效——用戶對于主播青睞的根本是源于對游戲的興趣，主播的風格固然可以影響到一批用戶，但游戲才是整個生態的核心所在，逐漸趨于理智的用戶也會逐漸削減因為游戲主播的遷徙而更改觀看平臺的概率。“主播大戰”中“看似失利”的戰旗卻沒有停滯不前，一改往日的“節儉”，決定耗資2億元建立「戰旗電競基金」扶植主播與電競游戲開發者，更突顯出其在制造差異化上的先見性。
戰旗的選擇不無道理，IDC報告顯示，2016年中國游戲用戶約為5.66億，市場規模已達到1655.7億元，同比增長17.7%，中國成為亞太第1，全球第1大游戲市場。與其打造“大而全”的直播平臺，垂直于游戲直播市場的差異化發展可能更值得期待。
賽事布局+自制IP成為最大競爭力
作為直播行業的先行者，戰旗骨子里的游戲基因也比較強大。2014年直播興起時，第一波流量就來源于電競賽事，從那時起，戰旗就購買電競賽事的版權，比如TI4（DOTA國際邀請賽）和OGN（LOL-LCK聯賽）的直播版權，電競賽事的全面覆蓋一直是戰旗在游戲直播上的優勢所在。到了2017年，戰旗更是強力進攻電競賽事，不僅拿下了2017年LPL，2017年的S7，甚至2018年的S8也已經收入囊中，獨家合作三國殺，暴雪系列賽事也基本是最全面的，“別人有的我有，別人沒有的我也有”，陳悠悠在發布會上如是說。正所謂“人無我有，人有我優”。賽事布局之外，戰旗還將打造“戰旗電競館”，致力于將賽事落地化，從而形成一個玩家，主播與戰旗三方的良性互動機制，讓游戲成為三方互動的基礎，最終達成三方共贏。
作為垂直于游戲的直播平臺，單純官方電競賽事直播的內容輸出總是略顯單薄。戰旗直播應該也是考慮到了這一點，戰旗率先布局國內首檔“狼人殺”電競綜藝真人秀《Lying Man》，同時打造狼人殺生態，讓整個《lyingman》游戲的內容形成一個閉環。2017年戰旗將全球線下布局，開展聯賽+節目聯動，提升IP影響力。
每一檔節目的成功總是“偶然性”與“必然性”的結合，從最開始拿到2萬預算，在一個簡陋的演播室里做節目到現在成功走向商業化，贏得百草味、銳澳雞尾酒等品牌合作，這檔電競真人秀不僅成為“游戲直播+綜藝”的成功典范，也為UGC向OGC的內容過渡提供了借鑒。
突破線上天花板 實現線上線下齊聯動
2003年11月，“電子競技已被國家體育總局列為正式開展的第99個體育項目”，電競項目越來越有向傳統運動靠攏的趨勢，在這樣的行業背景下，如果只是專注于線上運營，無疑會將天花板壓低。線上+線下的聯合互動勢在必行。
除了“戰旗電競館”的線下落地，戰旗在線下的另一個重要布局就是打造國內首個大型lan party（聯線游戲派對）— LAN STORY。類似LAN STORY的線下大型活動形式事實上在國外已經非常成熟且擁躉者巨多，而國內一直尚未開啟。這將是一場游戲發燒結合電競賽事、多款火爆游戲與尖端硬件，并且串聯直播紅人、社群、明星主播交集熱血音樂、二次元的派對。
與“戰旗電競館”不同的是，LAN STORY是完全圍繞玩家展開的，電競產業將是一塊大蛋糕，隨著入局者越來越多，線上的流量之爭也將不斷加劇，而LAN STORY無疑又為戰旗的垂直游戲化發展提供了前瞻性事件。
“對于戰旗來說，接下去不管是我本人還是團隊的屬性，都是游戲”。從線下布局到線上生態鏈的打造，這套“組合拳”打法讓戰旗圍繞著游戲開拓出無限的可能性。可預見的是，在游戲直播行業趨于冷靜的行業背景下，戰旗“從沉默中爆發”將給整個行業帶來更多的想象空間。
（新聞稿 2017-04-10）