工具出海的熱潮退卻之后，大多數出海公司都在謀求轉型，內容出海甚囂塵上，直播作為新型的內容展現形式，一時間成為資本追逐的弄潮兒，各類出海直播平臺也如雨后春筍般冒了出來，在美國、東南亞、歐美、中東地區爭搶地盤，硝煙四起。
近期，Live.me獲得6000萬美元融資在業內激起了不小的浪花，一方面為出海直播行業打了一劑強心針，再次證明出海直播平臺的資本號召力和價值，另一方面也讓出海直播平臺的競爭更加白熱化。
那么，在眾多出海直播平臺中，究竟誰代表了出海直播行業的未來。我們以出海直播陣營中的第一梯隊代表Live.me、Bigo Live、Kitty Live(Mico)來分析一下：
Live.me 高舉高打，深耕美國市場
Live.me是獵豹移動旗下的一款視頻直播應用，自2016年4月上線以來， Live.me在美國等國家位列下載總榜Top1，全球累計下載量已超過1000萬。根據白鯨研究院數據，Live.me在Google Play的用戶有79%來自美國，App Store的下載中有83%集中在美國。
Live.me產品負責人何雁丹談市場切入選擇時曾說“要做就做美國，我們第一站一定要拿下整個世界文化最頂端的一部分，大家都喜歡美國文化，都愛看好萊塢大片，它整個是輻射全球的，我們一定要拿下美國。而且我覺得從Musical.ly這個案例來講，我們有這個機會的。”
毫無疑問，美國地區亮眼的用戶數據與市場成績肯定了何雁丹的選擇。美國的人口基數、GDP、人均GDP以及消費水平都高于全球大部分地區，線上支付習慣的普及以及在移動游戲方面的高ARPPU值，都說明這是一塊投資回報雙高的地方。
如今，Live.me已慢慢切入社交功能，注重在自身的平臺上培養草根網紅。比如，用戶可以和主播、主播也可以和主播進行私信、連線，而不同區域的用戶交流，可以實現實時翻譯。
Bigo Live用戶雖多，但內容監管缺失
目前來看，三大出海直播軟件中，Bigo Live用戶最多。Bigo Live于去年3月上線，用戶主要集中在泰國、越南、印尼等東南亞國家。
Bigo Live來自百果園網絡科技，是歡聚時代(YY直播母公司)原移動新產品部基礎上成立的獨立公司，可以理解為YY的“海外兄弟”了。
Bigo Live在東南亞攫取用戶的同時，也暴露出了監管缺失的問題，內容生態建設有待完善。據多家東南亞媒體報道，因直播包含色情內容，印尼IT部門確認已向互聯網服務商下發通知，命其阻止Bigo的DNS（域名服務商）訪問。
外媒稱此次處罰不算嚴厲。Bigo連接的域名服務器被封閉，使用戶很難找到內容，但并不是直接移除，且僅對web端有效，App仍在正常運行。
這并不是Bigo Live第一次內容越線了，此前Bigo Live登陸越南后，由于監管缺失，越線內容不斷，導致被越南多個媒體曝光，前景堪憂。以擦線內容吸引用戶，最終被監管部門懲罰，品牌形象也受到損害，Bigo Live的遭遇為出海企業敲起警鐘。
Mico和Kitty Live布局海外社交+直播，泛社交泛娛樂版圖初現
Mico于2015年就開啟了社交出海之路，是定位于lbs的陌生人社交平臺，在中東、東南亞地區有千萬級用戶量；Kitty Live是2016年7月上線的出海直播平臺，一經發布便風靡東南亞，下載量一度升躍泰國，印尼app store下載榜Top1。
兩者在投資方赤子城的撮合下，于2017年初完成合并，欲學習陌陌，打造全球化社交+直播泛娛樂平臺。目前Mico和Kitty Live的用戶總數相加超過6000萬。
在內容生態建設上，Kitty Live團隊成員早年就職于中興海外，有著豐富的海外運營經驗，他們對Kitty Live的內容要求極高，必須遵循當地法律和本地文化，主打健康、綠色直播，不以色情、暴力內容博眼球，落實本地化運營。在海外用戶心中重新豎立了直播行業的品牌形象。
在堅守品牌之路的同時，Kitty Live吸引了眾多海外合作伙伴。
直播+電商，新型內容引流探索——與泰國最大電商平臺Lazada合作周年慶；直播+品牌宣傳，與OPPO（泰國）合作，與Nubia(泰國)合作；直播+傳統電視人內容轉型，與泰國明星Hoyly(泰版蒙面歌王評委)合作策劃直播專題，與泰國知名talk show主持人Woody開展深入合作，與泰國一線網紅Bie the ska（泰版王尼瑪）開展視頻直播內容合作。
Mico的優勢在于其基于LBS的海外陌生人社交，平臺用戶量大，活躍度高，草根用戶多，APP內有眾多用戶組建的興趣群組：交友、旅游、美食、健身等等。以前群組用戶的交流是通過文字、圖片、視頻，現在與Kitty Live合并之后，APP的內部嵌入直播模塊，平臺用戶在原有的設計模塊上交流之外，還可以通過直播的方式來交流、互動，Mico平臺內容的豐富度更多元化。而Mico也能給Kitty Live平臺提供用戶導流，讓直播用戶有了更多的社交交友行為，不再拘泥于單一的直播玩法。
Kitty Live&Mico通過網羅不同領域的優質主播，提供多元化的優質內容，創造性地添加許多有趣的功能，深得用戶喜愛。同時，良好的品牌形象及本土品牌內容合作，其未來商業化有更多機會和空間。
作為有著社交屬性直播平臺，Kitty Live&Mico完全有可能成長為一個很好的，能夠讓內容和創作者在上面發揮的一個平臺，而平臺方只要做好流量支持，精準匹配即可讓用戶和內容創作者雙贏。
總結
內容出海的確是大勢所趨，目前三家根據各自的基因走出了不同的道路，已成為內容出海領頭羊。Bigo Live的用戶量優勢，Live.me占據了最賺錢的地區，Kitty Live&Mico則擁有社交+直播的形式，綜合來看，Kitty Live和Mico的故事顯然更有想象力。
具備社交屬性的視頻直播平臺，不僅可以依托于社交平臺迎來用戶增長的爆發，也具備拓展為國際型產品的可能性，國內陌陌的成功無疑驗證了這種可能性。
(新聞稿 2017-05-10)