2月5日，微博正式宣布成為2018年中央電視臺春節聯歡晚會（以下簡稱“央視春晚”）新媒體社交平臺獨家合作伙伴，將與央視在短視頻、直播、內容互動等多領域展開深入合作，打造全球華人聊春晚、點贊春晚、喝彩中國的互動型春晚，通過大小屏的互通為全球華人帶來更精彩的觀看體驗和眾多福利。
本次央視與微博的深度合作，不僅包括常規的春晚直播、短視頻版權、歷年春晚盤點等，同時還在社交玩法上做出大量創新，推出集“中國贊”贏百萬紅包、全球華人跨界段子挑戰賽、春晚最強答題王、春晚模仿大賽等多項線上互動活動，吸引網友們的積極參與互動。
以春晚最強答題王為例，該活動采用當前最新潮的直播答題玩法。2月8日-18日期間，依托春晚頂級IP和微博全民App的用戶優勢，央視將攜手微博開啟10場直播答題活動，內容涵蓋歷年春晚的精彩內容，并加入尋找線索的新玩法，打造春晚互動的全新體驗。
本月初，央視春晚通過官方微博帳號@春晚 全面發起#春晚模仿大賽# 活動，號召全民通過發布微博故事的方式爭當春晚模仿王，迅速吸引了大量網友的參與，“馮鞏式想你”榮膺首日“模王”。
2月5日，央視春晚聯合微博發起“中國贊”活動，更是集雙方之力，突出春晚對社會正能量的弘揚。活動號召明星、名人及海外機構共同參與，全球華人齊心協力，以圖文和視頻的形式點贊2017，除夕當晚，網友們的點贊還會化作巨額微博紅包，發放全民福利。
過去的幾年里，央視春晚不斷做出從電視大屏到手機小屏的跨屏互動嘗試，借以提升春晚的網絡影響力，與微博開啟正式合作已經有4年。早在2014年，微博就曾作為“二維碼獨家合作伙伴”與央視攜手發起互動合作。截止目前，微博#春晚#話題總閱讀量已超過220億，討論量近6000萬，在微博看春晚、評春晚、模仿春晚已經成為網友們津津樂道的春節娛樂項目。
2017年春節前后，微博曾發起#微博春晚大賞#品牌活動，僅除夕夜春晚直播期間，討論春晚的微博達5991萬條，網友互動量達1.99億次，#春晚#話題閱讀量新增50億，除夕當天春晚相關短視頻播放量達5.67億。央視特別為網絡平臺定制#艾特春晚#直播節目，通過微博與央視網等平臺直播，除夕當天在微博的觀看量達到3809萬次，話題互動總量達5751萬次，成為除夕夜最受關注的微博話題之一。
2018年春晚，央視與微博的合作進一步升級，微博成為央視春晚新媒體社交平臺獨家合作伙伴，雙方將攜手升級央視春晚頂級IP的網絡影響力。
憑借社交媒體的用戶和傳播優勢，微博與央視春晚將攜手打造一場全球華人聊春晚、點贊春晚、喝彩中國的互動型春晚，借助春晚的強勢IP與微博明星和KOL的影響力，向網民傳達更多精彩內容與社會正能量。幫助央視春晚在鞏固電視影響力的同時，持續提升在社交媒體中的網絡影響力。
自1月中旬起，@春晚 就開始回顧過去32年的晚會精彩片段，一一再現了諸多明星、名人以及經典的節目，提前進行預熱。此外，@春晚 還陸續曝光了2018年春晚的明星陣容，包括黃曉明、張藝興、李易峰、陳偉霆、楊紫等在內的大牌明星通過微博與網友分享過去一年的收獲與新年愿望，并為網友送出精心準備的禮品。
央視春晚與微博的強強聯手，不僅在除夕夜闔家團圓之際，為全球華人獻上真摯祝福與豐厚福利，更推動這一頂級IP在社交媒體上的影響力登上新的巔峰。
(新聞稿 2018-02-05)
