2018剛開年，聚美優品就在電商圈引起熱議，在301大促之際宣布開展新模式———專柜購，即線上下單，專柜發貨，用戶可獲得與線下幾乎毫無差別的專柜購物體驗。據媒體報道，2017年聚美優品的多元化布局已初見成效，并且在去年底發布的半年報中，現金流充足且持續盈利，在沉淀了三年之后，今年會成聚美優品的爆發之年嗎?
布局新零售 打通線上和線下鏈條
聚美優品在面對電商流量困局中一直緊隨互聯網潮流求新求變。陳歐曾經在采訪中表示，投資的共享充電寶街電是ondemand(按需的)新零售。在他看來，共享經濟的本質，是通過線下流量獲取用戶和信息，提供服務，并由此對用戶進行二次喚醒。與共享單車不同，共享充電寶其柜機分布在商場、火車站、餐館、理發店等多樣性的場景之下，對附近的人流量、網點的密度、用戶停留時長，都有著更為細密的考量。
這種具有黏性的線下需求，想象空間非常大。陳歐舉例：“我們放在線下，對線下所有的用戶提供好的服務，可能未來我可以做一個打折的東西給他，都可以做很多東西的，想象空間是足夠大的。”
通過街電試水新零售，聚美優品不僅擁有了更為成熟的線下團隊，也獲得了線上與線下同時戰斗的能力，對新零售的內涵有了更深刻的理解。據媒體報道，街電日訂單已突破68萬，覆蓋城市超過200多座，是共享充電寶行業領頭羊。
把握消費升級 獲取高性價比流量
不難看出，聚美優品的多元化一直緊緊圍繞著消費升級持續展開。目前，中國中產家庭數量大幅增長，他們對育嬰童產品、相關知識服務的需求越發強烈。提早投資寶寶樹，證明聚美優品早已看準消費升級這股大潮。在獲得聚美優品投資后，寶寶樹發展迅速，月用戶達到1.5億，2016年還獲得復星集團領投的30億資金，估值達到100億人民幣左右。拋開投資寶寶樹所產生的戰略價值不談，聚美優品單在寶寶樹項目上的財務收益就非常不菲。
聚美優品曾表示，作為一個時尚科技集團，時尚離不開影視相關作品。影視文化內容與聚美優品這樣的美妝電商是極其匹配的，進軍影視娛樂，是聚美優品水到渠成的一次布局。據媒體報道，聚美優品投拍的超人氣IP劇《溫暖的弦》已經殺青，即將登陸湖南衛視與騰訊視頻，由于原著粉絲眾多，此劇可以說是未播先火。
電商平臺通過投資新的領域，進行多元化的布局，已經是大勢所趨。無論投資共享充電寶還是影視劇，都會為聚美優品帶來新的、高性價比的流量。聚美優品正在建立起自己的護城河，或將成為中型互聯網公司突圍樣本。
(新聞稿 2018-03-09)