這些年,中國家電企業不斷加快“走出去”的步伐,通過科技創新參與全球競爭。其中,iF獎、紅點獎、IDEA獎作為國際工業設計領域的三大頂級獎項,也成為中國家電企業展示創新競爭力的最佳舞臺之一。近日,2018年iF獎、紅點獎先后在德國揭曉,海爾一舉獲得20個獎項,獲獎數量在全球白色家電行業位居第一。同時,海爾的工業設計獎項總數上升到137項,成為累計獲獎數量最多的中國家電企業,進一步鞏固了其在工業設計領域NO.1位置。
業內人士認為,工業設計體現了企業對用戶需求和消費趨勢的把握,優秀的工業設計能夠引領行業發展的方向。對于家電企業而言,工業設計已經成為企業綜合實力的重要體現。而在該領域,海爾已經連續13年在國際設計大獎中問鼎,此次2018年伊始獨家獲得20項大獎,再度向世界展示了原創科技NO.1的自信和實力。
工業設計頂級大獎揭曉海爾代表中國再獲20項大獎
在世界工業設計領域,盡管iF獎和紅點獎都是出自德國,但是卻有著不同的評選標準,前者設定了設計質量、安全性、環保程度等11項指標,以“獨立、嚴謹、可靠”的評獎理念聞名。而后者的評審中則包括了創新表現、人體工學、功能實用等9項標準,享有“工業設計界的奧斯卡”美譽。可以說,無論是iF獎還是紅點獎,都是檢驗企業工業設計能力的最高舞臺。而從公開數據來看,本次iF獎共有全球54個國家企業參選,紅點獎更是達到59個國家,海爾能夠在激烈的競爭中脫穎而出,獨獲20項大獎,也側面印證了中國家電企業的全球化引領。
站在產品角度上,海爾對大型家電的設計不僅僅是實現了理念上的顛覆,更是通過全品類的創新為用戶帶來更好的使用體驗。比如,此次獲獎產品中,卡薩帝F+多門冰箱首創F+保鮮格局,通過雙對開門設計,搭配全球首創的控氧保鮮科技,引領高端冰箱行業的突破;海爾頂開式免清洗洗衣機,開創了洗衣機行業中集滾筒、波輪優點于一身的全新品類;海爾零冷水專業燃氣熱水器,以黃金的鑄造工藝“梯度”為設計靈感,獨有三管式全新設計,為用戶帶來零冷水洗浴體驗。
實際上,海爾作為全球白電第一品牌,在工業設計領域同樣代表了中國家電的最高水平。自2006年海爾首次申報iF獎起,13年間已經累計獲得137項世界最高工業設計獎,獲獎數量在全球白電企業中位居首位。值得一提的是,從iF獎到紅點獎,中國家電企業的首次獲獎紀錄都由海爾創造。
獎項質量白電業第一超9成獲獎產品進入用戶家
隨著市場的天平由企業主導全面轉向用戶主導,一定程度上激勵了企業的評獎熱情,對此不少專家表示,“獎項最大的價值應該體現在用戶身上,而并非企業。”但是行業現狀卻是,不少企業的獲獎產品僅僅停留在概念層面,轉化為上市產品的概率很低,獎項最終成為企業擴大影響力的手段。最近,中央電視臺《消費主張》欄目對質量問題進行了連續報道,其中反復強調質量才是企業生存的根本。而“為追求數量而評獎”,獲獎產品不上市、不推廣的做法,又何嘗不是企業輕視質量、輕視用戶的體現。
相比之下,海爾始終堅持以用戶為中心的創新理念,每一項技術、外觀的打磨都是基于對用戶需求的精準把握。因此,海爾在工業設計領域的最大成就,并不是獲獎數量的領先,而是獎項的質量。目前,海爾獲獎產品的轉化率超過90%,也就是說那些被世界頂級大獎認可的創新家電,最終將進入用戶家中,真正為用戶創造美好生活體驗。
這一點在海爾歷年iF獎和紅點獎的獲獎陣容中得到了驗證。如今仍在市場備受推崇的海爾法式冰箱、卡薩帝復式滾筒洗衣機、海爾天樽空調、卡薩帝固態制冷酒柜等,都是從國際工業設計領域的最高獎臺,走向了用戶身邊。今年獲獎的產品中,諸如最新一代的海爾馨廚智能冰箱,其創意正是來自于大量用戶交互產生的全新需求。由于這些原創科技深受用戶喜愛,因此也受到了行業的追捧,到目前為止已被對手模仿了112次。由此不難看出,“從用戶中來,到用戶中去”,才是海爾在產品創新方面與其他注重概念廠家的區別所在。
全球開放創新生態鼎力加持夯實原創科技NO.1
如果說用戶為海爾的產品創新提供了源源不斷的靈感,那么開放的創新生態就是海爾科技創新的底氣。多年來,海爾一直堅持“世界就是我的研發部”理念,逐漸構建起10+N全球開放創新體系,通過全球10大研發中心不斷整合全球優質創新資源,以原創科技實現全球引領。
在這個過程中,海爾以全球10大研發中心作為基礎平臺和觸手,并聯全球上百萬個資源,同時以用戶需求為變量,用戶在哪里,10大研發中心就連接當地研發資源進入哪里。其中的N是指那些遍布全球的研發力量,可以根據用戶需求而變,共享全球最新的資源和創意。
除了在工業設計領域取得領先,海爾的科技實力還可以從標準、專利、國家層面的科技認可3項指標來對比。比如,在標準領域,海爾擁有行業80%的國際標準制修訂提案和國際標準專家;專利方面,海爾擁有海外專利9000多件,數量行業第一,發明專利占比達到61.2%;國家科技進步獎,海爾累計獲獎14項,為行業最高,其中包括行業唯一1項一等獎。此番海爾在2018iF、紅點獎再獲20項大獎,也讓世界看到了中國家電業的最高水平。
必須要說,歷經13年的探索,海爾“人單合一”模式已經成為其不斷顛覆家電科技的源頭驅動力。無論是海爾剛剛發布的物聯網時代平臺品牌最新戰略成果:創成智慧家庭第1品牌,還是海爾在國家頂級工業設計領域持續鞏固領跑者地位,無不是這種以用戶需求主導的創新模式帶來的成果。以此看來,海爾屢屢斬獲大獎的背后,是對獲取用戶資源的希求,而這才是海爾能夠成為原創科技NO.1的關鍵。
(新聞稿 2018-03-26)