近日，西班牙職業足球聯賽俱樂部皇家馬德里與全球最大的中文社交媒體平臺微博（納斯達克：WB）達成官方戰略合作，微博成為皇家馬德里足球俱樂部中國官方社交媒體平臺。而在全球范圍內，微博成為繼Twitter、Facebook等國際知名社交平臺之后，又一家與皇馬達成戰略合作的全球性社交媒體平臺。
作為國際頂級體育俱樂部之一，皇馬于2013年入駐微博，開設官方賬號@皇家馬德里足球俱樂部 ，運營至今已吸引超過285萬粉絲關注。目前皇馬隊內兩大球星C羅@ CristianoRonaldo 、@貝爾GarethBale 均已入駐微博平臺，各有超過百萬粉絲關注。
“我們非常高興能夠和微博達成深度合作。自皇家馬德里足球俱樂部2013年入駐微博以來，微博平臺一直是俱樂部和中國球迷溝通的主要渠道之一。我們期待此次合作能夠帶給中國球迷更多、更優質的內容，”皇馬全球數字媒體主管，拉法爾桑托斯表示。
早在今年3月，微博正式成為皇馬所在的西班牙職業足球聯賽在中國的官方社交媒體平臺。通過西甲微博官方賬號@LaLiga西甲聯賽，中國球迷們在比賽日和非比賽日都能享受到豐富的內容，如西甲官方活動、每輪比賽的最佳進球和精彩集錦、球員微訪談、日常訓練直播等。在一些西甲比賽場次中，場邊廣告滾動播放西甲在微博發布的互動話題。與西甲達成合作后，西甲在微博持續發布大量賽事視頻內容，經過微博優勢資源助推，內容傳播得到顯著提升。梅西、C羅等十余位西甲知名球星開通微博，覆蓋粉絲數超過1000萬。
微博體育負責人張喆表示，微博作為全球最大的中文社交媒體平臺，擁有月活躍用戶數已達3.61億，其中有超過8000萬的體育興趣人群。與皇馬的合作將是微博在體育領域布局、垂直內容下探以及提升用戶體驗的重要舉措。同時希望幫助皇馬在內的頂級俱樂部更加全面的落地中國的業務。
微博和皇馬在達成合作后，將攜手推廣相關的優質賽事等內容。通過皇家馬德里足球俱樂部、微博體育、微博足球等官方微博賬號以及授權的MCN機構、KOL微博賬號進行發布。其中@皇家馬德里足球俱樂部 將圍繞賽事、球隊日常訓練、球員主題視頻以及球迷主題活動等，在微博發布大量視頻內容，包括每周比賽精彩進球、比賽集錦、球員視頻、歷史賽季集錦等。
與此同時，皇馬與微博將針對這部分優質賽事內容進行聯合商業化，在服務廣大粉絲獲取精彩內容的同時，為品牌方提供更多的商業化解決方案。上賽季皇馬進入歐冠決賽并一舉奪冠，皇家馬德里中國官方贊助商伊利在微博相關賽事視頻中獲得上億次的曝光，足見皇馬對粉絲群體的強大號召力以及長期以來優異戰績所帶來的廣泛關注度和影響力。
微博體育與許多世界知名體育聯盟都有著深入的合作，與皇馬的合作可以說是開拓了與全球頂級俱樂部合作的模式。微博希望將國際頂級體育俱樂部更多原汁原味的精彩內容帶給中國用戶，也期待本次合作能給廣大中國球迷帶來更加豐富、多角度的觀賽體驗。
(新聞稿 2017-10-31)