在微博 CEO王高飛的一次公開演講中，把微博在電商領域的布局描述為“兩步半”，微博櫥窗和2013年微博與淘寶達成戰略合作被并列為其中的“兩步”，足見其重要性。
早在四年前，新浪董事長兼CEO曹國偉，就曾透露過微博未來存在的六大商業模式，即互動精準廣告、社交游戲、實時搜索、無線增值服務、電子商務平臺以及數字內容收費。
果不其然，四年后的今天，微博電商如約而至。
當下，社交電商在中國已不再陌生。2011年，蘑菇街成立，2013年，阿里入股新浪微博，2014年，騰訊推出微店大勢發展微商。足以證明，中國的社交網購擁有良好的基因和土壤，而事實上，2014年的微店也確實讓微商們收入不菲。
2015年7月，微博宣布聯手阿里巴巴、微賣等第三方合作伙伴，共建移動社交電商體系，并推出微電商產品微博櫥窗。近期微博更是升級客戶端，讓用戶可以在發布器里直接發商品。
選擇現在布局微電商，微博這次來頭不小。接受阿里投資、和淘寶合作、并使用支付寶作為支付平臺，前期的準備是做的不動聲色。財報數據顯示，截止今年二季度，微博月活躍用戶達到2.12億，其中85%來自移動端，微博支付用戶也超過4650萬。目前微博上有2000多萬各領域達人。
此次，微博電商戰略主打達人推薦，結合興趣社交網，利用專業性和自身影響力推薦商品，商品可以是達人自有，也可以是淘寶、天貓等第三方電商平臺。
實際上，社交電商并不是野蠻地去推翻傳統電商，而是去考慮如何連接商品和用戶，提升連接效率。
比如微信，它之前的做法就是，打造一個硬性的熟人關系網，利用鋪天蓋地的營銷廣告，靠“口碑”去營銷。微商做的是利用強關系，通過朋友圈的功能去連接，這種方式本身就缺乏廣泛性，觸達率也非常低，僅靠關系對商品的背書受限。
但是微電商就不同，在微博的平臺上，有更多緯度的信息，以及更多的人際關系。微博關系網絡的建立不是基于在熟人之間的情感分享，而是基于接近陌生人社會的廣泛信息傳播，其傳播效率最高。同時，微博的廣告會更加互動、更加精髓，搜索會更加實時，這樣的電商平臺更具個性化。
除開社交電商的生命延伸性不說，社交電商的安全性，確實不容忽視的。自15年來，微商就陷入了嚴重的信任危機。從朋友圈買到推薦面膜遭至毀容，到央視曝光微商成最新傳銷模式，微商的命運江河日下。因為騰訊缺少對朋友圈的監管，導致微商的行為和賣出的商品魚龍混雜、沒有品質、沒有售后。
有了微商的前車之鑒，微電商的達人推薦和第三方電商平臺，就凸顯出品質了。首先，不是誰都可以成為達人!粉絲超過1000人、并且在微博成功發布或推薦至少三件商品，才能去申請。經過微博的審核后，達人推薦的商品，還將獲得微博官方資源推薦，并優先入駐微博與天貓、淘寶合作的電商項目。
達人推薦的商品將無縫進入用戶信息流，相較于傳統廣告，這種形式更容易被接受。對用戶來說，刷微博時看到感興趣的商品可以收藏或放入購物車，實現了社交、信息消費和商品消費的同步，用戶體驗更簡單。
其次，和微商的隨心所欲不同，微博上推薦的商品必須來自天貓、淘寶和微賣等重點第三方平臺的。通過第三方的間接約束力，對所推薦商品進行實時監管，從源頭把關質量，用平臺規范行為，全方面護航推薦商品的品質，售后和用戶需求。
對于在電商領域的這一次落子，微博內部顯然有很高的期望值。在微博 CEO王高飛的一次公開演講中，把微博在電商領域的布局描述為“兩步半”，微博櫥窗和2013年微博與淘寶達成戰略合作被并列為其中的“兩步”，足見其重要性。這也向電商行業傳遞了積極的信號。另外“半步”是與支付寶聯合推出微博支付，經過一年半的積累，微博支付用戶也達到4650萬，為電商閉環奠定了基礎。
微博，先有微，從碎片時間入手，后有博，海納百川。作為國內最大的社交平臺之一，微博仍在電商領域不斷探索。
（新聞稿 2015-10-16）