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和宴助力海爾冰箱 四成市場份額預熱五一小長假

上傳:杰微微     來源:信息存儲服務     日期:2019-05-03

[摘要]  
   4月29日,國內權威市場調查機構中怡康公布的第16周冰箱市場數據顯示,海爾冰箱當周市場份額39%,年累份額達36.6%,同比增長1.9%,居行業第一,憑借著海爾和宴冰箱等高端保鮮科技產品和全生命周期的服務,海爾冰箱獲得了更多消費者的認可,展現了在第3個1億臺之后強大的品牌號召力,為五一銷售旺季提前預熱。
 
[正文]    

   隨著五一小長假來臨,國內冰箱市場進入“金五銀十”的銷售旺季。4月29日,國內權威市場調查機構中怡康公布的第16周冰箱市場數據顯示,海爾冰箱當周市場份額39%,年累份額達36.6%,同比增長1.9%,居行業第一,憑借著海爾和宴冰箱等高端保鮮科技產品和全生命周期的服務,海爾冰箱獲得了更多消費者的認可,展現了在第3個1億臺之后強大的品牌號召力,為五一銷售旺季提前預熱。

   據奧維云網發布數據,2019年第一季度,冰箱市場零售量達636萬臺,同比下降3.0%,零售額為191億元,同比下降4.3%。業內專家表示,整體市場呈現出需求低迷的狀態,這是由于當前冰箱市場保有量高,但更新需求釋放過程相對緩慢、零售壓力增加的結果。企業只有針對用戶需求積極進行產品升級迭代,才能更好的在市場占據主動權。


   在用戶需求方面,隨著居民收入增加,時尚、節能、智能等多品類冰箱產品受到歡迎。在冰箱選購中,根據《中國高端家電消費者調查報告》,有七成的消費者愿意選購萬元以上的冰箱;在冰箱功能上,保鮮科技、智能化、品牌可信度是用戶關注的焦點。針對用戶品質化的消費需求,雖然冰箱企業在保鮮科技取得多方面的突破,但由于行業企業在核心科技點的創新極為有限,果蔬脫水、干貨返潮、冷凍不保鮮的使用痛點依舊存在,嚴重影響了用戶的使用體驗。

   海爾針對用戶痛點進行了深入調研后,以全球10大研發中心為觸手并聯全球上百萬個資源進行技術研發,為全球用戶提供優質產品和服務。海爾推出全空間保鮮冰箱和宴系列,在冷藏室,搭載光感微風道科技,首次將衛星光感科技運用于冰箱保鮮,保鮮效果提升20%;加載阻氧干濕分儲科技,透水不透氣,徹底解決用戶干濕分儲的儲物需求;運用冷凍智能恒溫科技,加裝風機遮蔽裝置,徹底化解肉類解凍流血水的問題;此外,海爾和宴系列還搭載全空間凈衛系統,模塊置于風道內,達到高效殺菌、祛除異味與抑制串味三效合一,實現殺菌率達99.99%,凈味率達 98.7%。


   在用戶交互方面,海爾冰箱除了在產品上加大創新的力度,還通過實驗等多種方式加強與用戶的交互。冰球實驗、雞尾酒實驗、彈擊牛肉實驗等,將平時肉眼看不見的細節放大,并將實驗視頻落地實體店,通過視頻的方式彌補用戶一直以來的認識漏洞;通過交互平臺,海爾收集來自用戶的想法和建議,并將這些信息提供給相關業務部門,通過了解用戶深層需求為產品的研發提供參考。

   海爾市場份額持續領跑行業的背后,是以用戶為中心理念的體現。在人單合一模式的指導下,海爾在與用戶交互中不斷突破核心科技難點,助推產品升級迭代,將每一個細微之處做到極致,將用戶的信任和支持落到實處,為行業樹立模范參照。

   (新聞稿 2019-05-05)


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