近幾年，熱播清宮劇、故宮文創產品及相關紀錄片的火爆，掀起勢頭強烈的“故宮熱”。而近日，一檔以故宮文創產品為“主角”的文化季播節目又將上線，為“故宮熱”再次加碼。10月17日上午，中國首檔聚焦故宮博物院的文化創新類真人秀《上新了·故宮》開播發布會在故宮建福宮花園召開，今日頭條作為戰略合作伙伴在發布會上亮相。作為國內領先的內容平臺，今日頭條將進一步激發大眾對優秀傳統文化的熱忱，將優質的故宮文化、國風文化帶入更多人的視野。
今日頭條攜手《上新了·故宮》 激發文化創意新鮮生命力
據悉，《上新了·故宮》將于10月26日起每周五晚9點在北京衛視播出。節目中，故宮文創新品開發員鄧倫、周一圍及特別嘉賓將跟隨故宮專家進宮識寶、探尋故宮傲世的珍貴寶藏和深厚的歷史文化，并聯手頂尖設計師和高校設計專業學生大開腦洞;每期都將誕生一個引領潮流的文化創意衍生品，打通受眾與故宮文化雙向互動的新連接，讓故宮文化被更多年輕人“帶回家”。作為《上新了·故宮》的戰略合作伙伴，今日頭條承擔著主媒體平臺的重任，接下來，今日頭條將呈現四大版塊：故宮文創新品獨家投票通道，網絡創意投稿獨家平臺，故宮寶鑒呈現，單院長主題任務推送及更多節目短視頻一并呈現。
近幾年，故宮運用互聯網持續發力，以文創產品作為載體，將自身的文化特色與時下流行元素緊密結合，為大眾帶來充滿活力、創造力的文化體驗。隨著節目與今日頭條戰略合作的達成，將繼續助力故宮在厚重的歷史感與年輕受眾喜愛的潮流元素中找到平衡點。
與此同時，今日頭條作為國內領先的內容平臺，基于個性化推薦引擎技術，根據每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦，其精準推送、豐富內容、趣味互動等特點深受年輕用戶喜愛。一直以來，今日頭條持續致力于弘揚中國優秀傳統文化，挖掘傳統文化的創作者，把優質內容精準觸達對傳統文化感興趣的年輕人。本次戰略合作，圍繞故宮文化結合時下年輕人喜愛的創新形式，通過覆蓋現實生活中的多個場景，將歷史文物和現代科技相融合，進一步挖掘傳統文化中年輕、有趣的新基因。
助推故宮文化發展，今日頭條有志于弘揚優質傳統文化
一直以來，今日頭條圍繞中國傳統文化做了一系列的動作，如：“全民刷館”、“粽情端午”、“如果古建筑會說話”、“這，就是中國舞”等系列征文活動，截至目前，累計覆蓋上億人次。2018年6月9日，在第13個中國文化和自然遺產日之際，今日頭條發起了“非遺在身邊”活動，邀請頭條號創作者和廣大用戶把身邊的“非遺”介紹給更多人。
2018年4月起，今日頭條推出了“國風計劃”，大力扶持傳統文化優質內容，增設“國風”頻道，引入與傳統文化相關的垂直領域內容，同時，向創作者推出“傳統文化素材庫”，推動與傳統文化相關優質內容的生產及傳播。本次與《上新了·故宮》節目的戰略合作，是基于雙方對于傳統文化創新傳承的共鳴，將有趣的傳統文化包裝成優質內容，從而通過探索和實踐優秀傳統文化傳播的新方式，助推故宮文化發展。
字節跳動高級副總裁趙添在會上表示，希望通過這檔節目召喚更多心里面喜歡故宮的人，為故宮文化的普及出謀劃策，讓更多人了解接觸并且喜愛故宮文化以及故宮背后源遠流長中華文明，通過新的創意讓古老的故宮煥發生機和活力，讓故宮更流行更鮮活。
連接傳統文化與現代科技，探索更多元的優質內容傳播形式
今日頭條與《上新了·故宮》本次戰略合作，既是聚合雙方優勢資源、搭建合作內容平臺的進一步嘗試，更是挖掘故宮文創產品的文化價值、傳遞優秀傳統文化的一次大膽創新。正如字節跳動高級副總裁趙添所說，“《上新了·故宮》是一個創舉，是古老文明和年輕人的相遇是傳統文化和新媒體的碰撞，也是歷史文物和現代科技的結合。”
未來，今日頭條還將繼續通過技術支持、文化創新等內容和形式與故宮博物館展開深度合作與探索，連接傳統文化與現代科技，對傳統文化優質內容進行流量傾斜，將更多地傳統文化包裝成更受歡迎的優質文化內容，進一步推動中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。
（新聞稿 2018-10-18）