小米AIOT戰略揚帆出海：把智能世界拉近一步
打開Youtube搜索科技產品測評類視頻，你會發現海外各國說著不同語言的數碼消費者們正在越來越多興致勃勃地測評起各類智能手環、LED智能彩光燈泡、掃地機器人……而他們高頻談論的這些科技產品，則擁有一個共同的品牌歸屬——來自中國的小米。
小米出海：用生態打響海外戰歌
小米LED智能彩光燈泡
AI黃金爆發時代正奔騰而來，全球用戶對智能生活的想象早已落地現實，成為了日常消費里的可知可感觸手可及的一部分。而在全球范圍內加速催生這件事情的背后力量，從來離不開小米的名字。
2019年注定是小米手機+AIOT雙軌戰略徹底爆發的一年，由此開始，物聯網智能家居生態鏈，成了小米進擊海外快速制勝的又一張王牌標簽。根據IDC 2019年度數據顯示，在全球智能穿戴設備市場領域，小米與蘋果的全球出貨量交替浮動，基本已經形成了穩固的兩強格局。以今年第三季度最新市場排名為例，根據出貨量、市場份額和年增長率，排名前五的可穿戴設備公司為蘋果(2950萬)、小米(1240萬)、三星(830萬)、華為(710萬)和Fitbit(350萬)。
小米出海：用生態打響海外戰歌
此外，2019年第三季度，小米的小米手環出貨量超過1000萬支，通過瞄準歐洲、中東和非洲(EMEA)地區的國家，顯著擴大了全球影響力。
隨著5G商用在各國加速落地，各大海外市場無疑將會掀起移動智能設備的一次更迭新浪潮。而在這一撥火熱的5G+物聯網風口之下，小米生態鏈產品則當仁不讓駛入核心賽道，致力于拉近不同地區的用戶體驗差距，打造出一個更加包容多元，更加物物連接的新物聯網大時代。
全球生態鏈產品全線爆發：季度營收見真章
從2019巴塞羅那MWC大會驚艷全歐的智能燈泡發布到"口碑爆款"的掃地機器人……在小米橫掃海外的多次"閃電戰"當中，IOT生態鏈產品從來都扮演至關重要的角色。在一路下來的品牌出海征程中，生態鏈部分的營收戰績也隨著海外市場口碑爆發實現了雙豐收：2019年小米Q3財報顯示，其IoT與生活消費產品營收達 156 億元，同比增長了 44.4%，占總營收的 29.1%，全球IOT設備連接數已達到2.1億臺，同比增長62%，成為推動總業績增長的重要功臣，品牌也自此從手機產品主導的"單引擎驅動"正式升級為"多引擎驅動"。這也呼應了雷軍對于品牌價值的闡釋："小米不是單純的硬件公司，而是創新驅動的互聯網公司。具體而言，小米是一家以手機、智能硬件和 IoT 平臺為核心的互聯網公司"。
值得注意的是，在小米各個部分的利潤統計中，IoT與生活消費產品毛利潤率一直保持在10%以上，2019年Q3更升至12.8%，遠高于單位智能手機售出獲得的毛利率，對推動品牌盈利、提升創新形象，鞏固與鎖定用戶口碑而言，加持作用明顯。
據科技媒體虎嗅報道，對于 IoT & 生活消費產品業務新一季度的全球快速增長，小米將其歸因于智能電視、家電和小米手環等 IoT 產品的需求增長以及 AIoT 平臺優勢持續增強帶來的網絡效應。
普惠科技：延展智能生活，持續為發燒而生
不斷推動創新，拓展品類邊界，成為了小米制勝全球AIOT戰役的核心要訣。最新財報顯示，推動IOT與生活消費品營收快速增長的另一大驅動力是新推出的電視業務，小米電視三季度出貨量達到310萬臺，在國內電視市場位居第一名，在全球電視市場躋身第五名，而原來位居第五的索尼已被小米電視擊敗。
科技媒體36Kr認為，小米AIOT戰略的順利出海，也將真正推動品牌向雷軍一開始所期許的"進化版Costco"故事方向成長。此前，雷軍曾多次提到，自己多次帶高管去Costco考察，學習Costco是如何在不超過14%的毛利率情況下，做到1300多億美元市值。作為Costco忠實信徒，小米手機也承諾利潤永遠不會超過5%。而相較于低復購率的手機產品，Costco主要零售更加高頻的日常用品，以實現優質低價的走量獲利。因此，包含小米電視、小米空調、小米手表等AIOT產品，更有潛力成為小米"進化版Costco"模式的核心，助力全球用戶加快實現科技普惠，降低智能生活門檻，強化品牌持續"為發燒而生"的初心。
據統計，除了鞏固基礎的智能手機業務之外，小米已不斷拓展推出路由器、智能掃地機器人、智能電視、LED智能彩光燈泡、筆記本電腦、Pad等產品，共計超過600百多個SKU協同發力，正式打響海外市場物聯網時代"圍剿戰"。
除了持續布局全球 IoT 生態，擴大海外市場份額優勢之外，小米也在 AI 研發端進行了持續不斷的巨大投入，先后在語音、聲學、自然語言理解、圖像視覺處理、深度學習等先進的人工智能與物聯網技術等領域，均取得了巨大的突破，并致力于推動跨國技術研發合作。
回顧小米一路以來的高光征程，如果說品牌智能手機業務的興起在于抓住了移動互聯網時代的風口，那么現在的小米已毫無疑問將IOT業務視為它實現差異化競爭的愿景與未來，并期待在即將全面到來的5G時代引爆物聯網生態，從而真正引領新一輪科技消費風口，推動品牌進入下一輪高速增長。
(新聞稿 2019-12-13)