近年來，中國企業、中國品牌在全球大放異彩，越來越多的中國品牌不僅邁向世界，更在多個領域走在全球前列。
2020年《全球戰略定位報告》顯示，海外消費者對“中國品牌”的印象已經高于“中國制造”。中國企業正摘去“低端”帽子，從“中國制造”邁向“中國品牌”，而科技和創新已經成為中國品牌的第一標簽。
誕生于中國的世界品牌，華為、海爾走在市場前列
在此背景下，全球涌現出眾多領導行業的中國品牌。諸如位于全球5G市場TOP3的華為，占有無人機市場7成份額的大疆，亦或是早早走出國門，以自主品牌居冰箱市場前列的海爾、海信。
事實上，中國家電“稱霸”全球已久，但大多以貼牌形式外銷，這也是為何中國家電出口量巨大，但海外卻鮮少看到中國品牌的原因之一。以冰箱為例，2020年中國冰箱出口至220多個國家和地區，占全球規模的1/3，但用戶只認識海爾冰箱等品牌。
在冰箱市場，海爾和海信較早走向海外，并已進入全球一線行列。其中，海爾冰箱始終堅持自主品牌，且已占領多國市場。數據顯示，僅2021年Q1，海爾冰箱銷售額就增長36%，其中西歐增長128%、英國增長184%、德國增長85%、美國增長251%。此前，海爾冰箱已經獲得全球13連冠，并在4個國家進入Top 1，11個國家/區域進入Top3。
與海爾不同，海信是從貼牌代工走向自主品牌。時至今日，海信半數營收來自海外，其中2/3是自主品牌。在南非和澳洲，海信冰箱增長30%以上，在英國增長41.3%，美國增長54.4%。
市場、口碑雙豐收，海爾冰箱走出世界品牌特色
可以說，海爾和海信是中國冰箱走向海外的典型代表，而海爾冰箱更是靠長久的品牌積淀和產品技術逐漸成為世界品牌的佼佼者。
作為誕生于中國的冰箱品牌，要走向世界就要首先獲得海外用戶的認可，對此，中國冰箱選擇首先從產品打開突破口。曾有法國電視節目表示：“高端冰箱的趨勢是大容量和保鮮。”針對當地這一需求，中國冰箱積極研發保鮮技術，推出大容量保鮮冰箱，并獲得立竿見影的效果。
在歐洲，海爾推出HB18系列大容積全空間保鮮冰箱，達到了“果蔬15天不變色、凍肉30天一級鮮度”，在法國、英國、德國等國的零售額分別增長60%、72%和66%。基于此類產品創新，海爾冰箱在超15個國家居暢銷榜前列。與此同時，海信、容聲也憑借著自主創新，不斷推出滿足海外市場需求的產品，推動品牌在全球市場的影響力。
正因為有了好的產品，才讓海爾、海信等中國冰箱受到了海外用戶的認可，但要真正成為世界品牌，則需要用戶長久的品牌信任。法新社一篇《巴黎圣西爾鎮一家三代的冰箱都來自中國品牌海爾》報道中，“三代同堂”不約而同都選擇了海爾冰箱，這樣的忠誠度不僅是因為產品性能本身，更多是來自長久以來對海爾冰箱國際品牌形象的信任。
正如3C領域的華為、大疆等品牌，海爾、海信作為中國冰箱代表走進了全球用戶的家庭。尤其海爾冰箱，因其進入歐美等主要市場TOP陣營的表現，成為中國冰箱走向海外，躋身國際品牌的重要代表。
（新聞稿 2021-04-17）
