分析洗衣機行業發展現狀,以滾筒和波輪為主導結構的競爭仍是主旋律,而產品結構的二次變革已經成為企業在細分市場中的創新點。其中,“分區洗”洗衣機的發展勢頭不容小覷。
2015年,全球第一臺顛覆性的“分區洗”洗衣機被卡薩帝發明,憑借“一機雙滾筒”的專利設計,創造了全新的市場。隨著市場的認可越來越高,仿品的“分區洗”也開始陸續上市。2017年,中怡康1-7月監測數據顯示,“分區洗”洗衣機零售額份額市場占比達2.6%;2020年,奧維云網數據統計,“分區洗”零售額份額市場占比升至4.1%;2021年,京東618“分區洗”產品成交額同比增長55.6%,銷量同比增長107.8%。
持續擴大的不只是市場,還有“分區洗”產品的價格覆蓋區間,上至萬元、下至千元的都有。即使將標準限定到同容量、同能效之下,不同品牌的“分區洗“價格仍能呈現出幾何倍數差。
導致“分區洗”差別那么大原因是什么?那消費者又該如何選擇?
實際上“分區洗”差別大,體驗差異更大。目前市場在售的“分區洗”洗衣機一般分上波輪下滾筒式和上下滾筒式兩種。不同品類不僅差別大,體驗也有差異。這里,就拿原創者卡薩帝“分區洗”和其他“分區洗”做個對比。
從高度上來說,卡薩帝從上市的2015年起高度一直是1.28米,經過幾代更新依然是這個高度。從用戶體驗角度看,卡薩帝的高度在設計上更符合人體工學。從科學角度看,雙筒設計在確保功能的前提下,高度越低難度越大,矮才是真正的科技。但其他“分區洗”,是2臺產品的疊加捆綁,高度跨度從1.4-1.7米,是無專利技術的拼接滾筒,拿取衣物非常不方便。
卡薩帝的高度優勢并非僅僅源自設計的領先,更是來自于技術上的領先。為了實現兩個滾筒同時工作而又保持平衡,實現真正的“一機雙筒”,卡薩帝首創了雙子星智平衡系統和7維減震系統,搭載新西蘭國寶級直驅電機,克服了共振問題,使上下雙筒保持平衡,大幅降低洗衣機運行時產生的噪音與震動,并實現衣物的精細洗護。
在滾筒洗衣機分區洗護關鍵技術及產業化關鍵技術的突破,讓卡薩帝收獲了國務院頒發的國家科技進步獎、世界知識產權組織與國家知識產權局聯合頒發的中國專利金獎,成為行業唯一獲雙技術大獎的品牌。除了獲技術大獎,銷量也是最好的證明。其實,卡薩帝在“分區洗”上的創新方向與發展空間,都來源于用戶,也正因如此,卡薩帝洗衣機的成長發展故事其實就是卡薩帝的“用戶故事”。卡薩帝“分區洗”產品誕生8年來,服務超200萬用戶,并承諾穩定服務用戶20年。卡薩帝真正掌握了“分區洗”在高度、功能、噪音、振動等核心科技,這也是她能將“分區洗”賣到萬元以上,而其他品牌的“分區洗”僅售幾千元的根本原因。
不過有一點毋庸置疑,外形可以模仿,技術無可取代。所有入局的企業品牌,想要在“分區洗”這條航道上走的更遠,堅持技術創新是唯一的途徑。用技術抹平差價,讓市場回歸價值為主的消費導向,才有可能創造發展的沃土,為行業的變革迎來新契機。
(新聞稿 2022-11-15)
