當時令與美味碰撞，在萬物生長的季節，春的滋味在田間山野，如何將春日營銷上玩出心意，以新穎有趣的創意與年輕人高效互動，讓品牌營銷更豐富、更有代入感、更有力度。
小熊電器大地食裝秀春日版上線，繼去年秋天的大理，今年大地食裝秀主場交由云南、杭州的春天，聚焦春日戶外的自然場景，將創意產品和6道詩歌里的美食風味融合，在營銷創意上做詩意化的傳達，見美食而知春意，傳遞“春日美好正當食”的理念，與年輕人群進行了深度鏈接。
讀懂年輕人春天心事
以時令之鮮，開啟春日尋味之旅。
春天萬物復蘇，新鮮始出，尤其是江南的春季。小熊電器延續去年秋天的大地食裝秀創意，將充滿生機活力的春日大地作為營銷主場，從「春日美食正當食」出發，圍繞時令文化「應時而食」，打造專屬于春天的大地食裝秀營銷，探尋春日美食文化內涵，與用戶一起共赴春日意境。
以時令之鮮，開啟春日尋味之旅。中國美食文化博大精深，不只有煎炸烹炒，嘗試探尋四季美食的文化意味，一進入春天，山間綠意，遍野金黃，浪漫山櫻正盛放，而除了春色美景，田野間的綠蔬，山林間的珍品，河川里的鮮美，已經成為舌尖上的春意。小熊電器立足春日場景，拍攝一組組濃縮了春日美食美景的主題視頻，讓人們隔著屏幕也能感同身受春日氣息。
用詩意的語言，探尋美食文化內涵。除了用視覺來喚醒年輕人的春心萌動，也能在詩詞歌賦中找到關于春日美食的表達，例如“西塞山前白鷺飛，桃花流水鱖魚肥。” “雨中草色綠堪染，水上桃花紅欲燃”…這些詩詞里蘊含著最春天的味道，此外，中國人講究“時令”，二十四節氣，每一種節氣都有對應的食材，以此為契合點，將美食、美景、美文融和一體，賦予營銷獨特的春日內涵。
在春天最富生機、美感的場景里，小熊電器的產品不再只是一種功能性家電，也是烹制美食、記錄春天美好的 「神助攻 」。我們在大地食裝秀視頻中看到，品牌將其產品置于春日自然景觀中，烹飪最時令的美食，讓味蕾迎來第一縷春意，這既是對產品基于春日場景里的軟性種草，也強化了產品和春意的關聯度。
在視覺內容呈現上，一片金燦燦的油菜花田里，用小熊多功能全景空氣炸鍋烹飪美味，讓美食美景一起被看得見；在櫻花漫山遍野的林間，用小熊小氣泡養生壺烹煮春日櫻花飲，聽溪流水聲，品花香韻味；采擷春日鮮味竹筍，用小熊電器一人食電煮鍋悶煮煮春筍甑飯，留住竹韻香氣，春日鮮美味道。將春天的清新美食與小家電產品融合在一起，為產品賦予情感價值，創造專屬于年輕人的春日限定美好。
以場景創新品牌表達
沉淀品牌創意，長線思維打造營銷活動
當越來越多的年輕人群追求“情緒價值”時，品牌都在極力尋找與年輕人的情感共鳴。許多品牌選擇在這個充滿活力生機的春天，通過創意營銷為品牌注入新生機，迸發創造力，搭建品牌與用戶間的「引力場」。
然而，一場好的品牌營銷，絕不是突發奇想或者流于形式，而是注重品牌營銷的延續性和與內容的深刻內涵，品牌在構思營銷創意時，既要基于產品，又要高于產品，打造獨家記憶點。小熊電器的大地食裝秀則是秉承這一原則，以長線思維打造營銷活動，從秋季到春季，從大理到江南，在不同場景滲透及溝通，將品牌符號植入到用戶的四季生活中。與此同時，區別于常規的春日營銷，小熊電器先拋出春日詩意海報，再將詩詞中的春日美食雅饌成為現實，帶來視覺和味蕾交織的雙重心動，引起用戶情緒上的共鳴，強化品牌認知。
如今碎片化時代，如何抓住年輕人的注意力，成了品牌營銷的關鍵之處。面對思維多變的年輕人群，想要精準觸達他們，品牌必須錨定目標人群，結合他們的觸媒習慣，通過多維場景和創意互動來貼近用戶，與年輕人一起探索多元的體驗。
在大地食裝秀活動預熱期間，小熊電器在官方微博釋放【春日美好正當食】的信息造勢，發起#好吃的春天在哪里# 的用戶長線互動，勾起大家春日出行和尋找美食的興趣，不僅話題有更豐富的可延展內容，激活了社交平臺用戶的參與熱潮，還能搭建起品牌與用戶之間的溝通橋梁，將分享、互動、體驗全維度拉滿，最大程度上營造出了春日氛圍感。
在營銷同質化的時代，品牌營銷思維必須緊跟社交媒體演變的內在傳播邏輯，打造差異化的營銷內容。以小熊電器策劃的大地食裝秀為例，去年秋天的內容和本次活動不僅是景色、地域的差異，而是在春季大地食裝秀活動中通過詩詞、春景、美食結合，深入挖掘春日文化內涵，賦予差異化特征，讓人們看完這場食裝秀就像進行了一次戶外云旅行，為用戶做出了最直觀的“產品種草”，原來小家電產品也可以用清新、有溫度、更有內涵的高共鳴感方式傳播。
小熊電器此次春季大地食裝秀既是“春日限定”，也是該內容IP的“創意延續”。以品牌與產品為核心，堅持長期主義，小熊電器正以創意內容助力品牌建設、沉淀創意資產，探尋與年輕群體更深度的觸動和更有效的溝通，在更多場景下拓展可能，讓品牌保持持久的延展力和創新力。
(新聞稿 2023-03-17)