進入2023年,海外依然面臨通脹及經濟復蘇緩慢等各項挑戰,導致家電行業需求承壓。一季度海外家電公司依然下行,如北美頭部企業收入下降5.5%,土耳其制造業巨頭的海外業務下降4%,韓國主流品牌家電部門收入下降9%。然而有一家中國企業卻做到了逆勢增長,這就是海爾智家。一季報顯示,海爾智家Q1實現營業收入650.66億元,同比增長8%;歸母凈利潤39.71億元,同比增長12.6%;扣非歸母凈利潤37億元,同比增長16%,利潤增速持續超營收增速。其中海外業務在22年兩位數增長的基礎上,營收同比增長11.3%,主要區域份額再次提升。
那么作為行業領先的全球化企業,海爾智家是如何做到在不確定的市場環境中,創造確定性的成果呢?靠的就是其全球化布局的能力及其巨大的協同效應。
品牌布局,高端化在提速
在用戶為王的時代,品牌成為穩健增長的核心。作為在出海之初就堅定高端創牌的海爾智家,目前在全球已經形成了海爾、卡薩帝、GEA、FPA、AQUA、Candy等七大品牌矩陣,覆蓋各階層用戶,形成了最全的高端品牌集群。一季報顯示,在歐洲海爾牌價格指數達124,這意味著其平均單價是行業的1.24倍,成為當地的主流高端品牌。在國內,海爾智家洗碗機收入增幅17%,干衣機收入增幅37%,其中卡薩帝高端市場持續穩居第一,卡薩帝冰箱及洗衣機在中國萬元以上市場的份額達到40%、86.3%,空調在中國15000元以上市場份額達到29.2%。
同時,在東南亞、南亞等地區,卡薩帝的國際化布局持續加速。22年8月卡薩帝在泰國成功上市,23年1月在巴基斯坦成功上市,23年3月卡薩帝旗下光年、鑒賞家兩大套系亮相新加坡中國機電產品品牌展覽會,受到南亞、東南亞的多位高端用戶青睞。
產品布局,以用戶為中心的零距離迭代,加速培育新增長點
品牌力的背后,是持續以用戶為中心的產品引領。只有超預期的產品,才能打動用戶。一季報顯示,海爾智家在歐洲推出905CD冰箱、90寬全新T門7系冰箱等高端產品,滿足歐洲用戶對健康囤鮮的需求。
從內部空間看,這兩類冰箱均有超大囤貨空間及變溫空間,對于習慣每月采購一次的歐洲用戶來講,可以輕松囤下整雞、牛排、牛奶、果蔬等食材;從健康保鮮層面看,905CD制冰冰箱為行業第一款純凈冰冰箱,制冰室采用獨立蒸發器設計,輔以全效凈化等科技,可實現制冰純度更高、更潔凈。此外,這兩款冰箱均搭載了HCS生態膜自動調節系統,能調節水分、平衡氣體,從而延長果蔬的新鮮期限。在西班牙訪問量最大的技術新聞網站TUEXPERTO的用戶調研中,海爾高端系列冰箱獲評為“2022最佳年度冰箱”。
除此之外,海爾智家還在加強新產業布局,打造新增長點。如北美市場組建專業團隊加快房車空調、管道機、多聯機等新業務開發;管道機、DFS、VRF以及燃氣存儲熱水器等空氣&水解決方案組合亮相2023 AHR展,獲得專業渠道認可。
供應鏈布局,持續本土化布局,提升本土化運營能力
一季度,海爾埃及生態園舉行了奠基儀式,該項目總投資額1.6億美元,占地20萬㎡。一期工程主要生產空調、洗衣機、電視三類產品,并將于2024上半年投產運營。二期工程主要生產冰箱、冷柜,設計總產能超百萬臺。這是海爾智家深化中東非市場的關鍵一步,進一步完善了全球供應鏈體系,不僅可以在埃及市場銷售,還可以零關稅覆蓋周邊的非洲、中東及歐洲市場。
在全球化進程中,海爾智家不斷完善供應鏈體系,已在全球建立起“全球造”體系,如“美國造”、“羅馬尼亞造”、“新西蘭造”、“泰國造”……如今將增“埃及造”,是完善本土化供應鏈布局的又一里程碑。
此前,海爾已布局10+N開放創新體系、34個工業園、108個營銷中心、117個制造中心和23萬個銷售網絡,服務全球10億+用戶家庭。
結束語
“這是最好的時代,也是最壞的時代”,英國作家狄更斯也許沒想到,150多年前他寫下的這句話,成為對當下一個不確定時代的高度概括。海外廣闊的市場空間吸引著無數廠商出海,復雜動蕩的宏觀形勢也令不少人望而卻步。而只有堅定高端創牌,以用戶零距離的模式持續本土化布局,才能迎接自己的“最好時代”,這也是海爾智家得以穿越周期的關鍵。
(新聞稿 2023-04-28)