5月20日,中怡康發布20周冰箱市場數據。數據顯示,冰箱行業迎來了“反彈”過后的小幅“跳水”,5月前三周冰箱行業整體零售量下降6%。與此同時,冰箱行業的“另類”品牌也浮出水面,那就是卡薩帝。這個品牌在保持高端市占率第一的同時,仍然實現了整體份額的穩步增長。
從第20周當周數據來看,1.5W+高端冰箱市場,卡薩帝占比41.3%,松下15.8%,三星8.5%,博世6.4%;從5月前三周數據來看,卡薩帝整體份額增長2%,博世增長0.4%,松下增長0.3%,其它主流品牌均呈下降趨勢。
一個品牌能夠做到市場表現長期穩定,背后的原因值得探究。據了解,卡薩帝冰箱除了滿足人們日常的儲鮮需求外,還照顧到了用戶對食材管理、乃至健康管理的進階需求,推出智慧廚房場景解決方案,既有MSA控氧保鮮科技確保食材儲存7天營養不流失,也有定向推薦健康食譜、聯動廚電主動烹飪等新鮮玩法。
事實上,節假日帶來的消費熱點不會一直持續,只有提早進行場景布局、滿足用戶潛在需求的冰箱品牌,才有望在第一陣營長久立足。
（新聞稿 2020-05-22）
