中國家電正以破竹之勢在海外“圈粉”無數。
在9月初的2023 IFA即德國柏林國際電子消費品展覽會上，海爾智家便以如是姿態出現在了聚光燈下。
能“換新風”的洗衣機、“潔凈制冰”冰箱、仿生烤箱等高端產品，以及現場搭建的智慧廚房、高端洗護等多個智慧場景式生活解決方案，讓海外消費者流連忘返。
海爾智家的全球化成果有目共睹：在其近期發布的半年報中，海外營收增8.8%，各區域表現均優于行業。而在IFA上，海爾智家又展現了其半年報后的新成果，海爾歐洲成為過去8年市場增速最快的品牌。同時，海爾智家也是歐洲家電份額最高的中國品牌。
除了海外，半年報業績雙增后，海爾智家還釋放了這些持續增長的信號。
先是行業TOP3中券商機構看好數量最多。據公開渠道統計，半年報發布后截至9月10日，已有28家券商機構發布研報看好海爾智家，評級“買入”，為行業TOP3最多。
再是股份回購對外傳遞企業的增長信心。9月12日，海爾智家發布公告，當天回購20萬股A股。此前9月1日，海爾智家還發布了股份回購進展公告：自2023年5月16日至8月31日，海爾智家已累計回購股份約3171.83萬股。
還有業務層面Q3動作不斷釋放成長空間。卡薩帝參展德國IFA加速出海布局；洗衣機開盤會、冰箱高端新品發布會、空調開盤會加速做高端、轉型場景的增長路徑；三翼鳥也即將迎來三周年發布會。
從這些信號中，我們發現盡管外界對海爾智家能否持續增長和未來上市空間還有多大存疑，但只要稍加梳理海爾智家增長邏輯就不難發現，其潛力遠不止于此。
01
釋放多重增長信號
海爾智家的韌性在于，即便大環境遇冷，他仍能持續增長。
據國際市場調研機構GfK數據，2023年上半年，歐洲家電行業零售量同比下降8.1%。而海爾智家半年報顯示，這一時期，其歐洲市場收入為132.78億元，同比增長29.6%；在北美市場需求疲軟的情況下，海爾智家仍以391.33億元收入，實現了同比4.5%的增長。
國內市場也走在了增長的快速路上。
2023年上半年，海爾智家中國智慧家庭業務收入703.45億元，同比增長8.6%。而據大數據企業奧維云網數據，同期中國家電市場零售額為3982億元，同比增長4.4%。
也就是說，海爾智家國內市場增速均超越了大盤。
基于亮眼的業績，光大證券、中泰國際、浙商證券、國信證券等28家券商機構給予了海爾智家買入評級。
光大證券在9月7日發布的研報中提到，海爾智家深化高端轉型，上市引領性產品提升了價格指數，且把握趨勢抓住了高能效產品需求機會；作為全球大家電領軍品牌，海爾智家數字化轉型降費增效，經營效率不斷提高；長期看，公司盈利能力將持續提升。
此外，數字化轉型是海爾智家可持續發展的核心之一。財報顯示，通過研發、制造、供應鏈、物流等全流程的數字化轉型，海爾智家2023上半年費率再優化0.3pct。而在過去的3年，海爾智家也實現了費率的3連降，費率累計優化了1.6pct。
而數字化轉型的降費提效，對海爾智家業務提升的價值肉眼可見，不僅凈利率實現3年連升，也是其近3年利潤復合增長率47.7%為行業TOP3最高的重要根基。
優異的財務表現給了市場堅定的信心，海爾智家的新動作則對此予以了強化。
自2023年5月16日至8月31日，海爾智家已累計回購股份約3171.83萬股。到了9月，海爾智家仍在持續回購股份，9月12日回購了20萬股的A股股份。
這意味著海爾智家深信自身實力與潛能，并向市場傳遞了積極信號。
02
上行空間持續打開
隨著經濟社會的發展，國人對家居幸福感的要求不斷提高，智能家居大有可為。調研機構艾瑞咨詢《2023年中國智能家居（AIoH）發展白皮書》提到，中國智能家居市場規模2022年為4517億元，2025年可達9523億元。
海爾智家已在這方面進行了扎實布局。
三翼鳥值得重點提及。
作為全球首個智慧家庭場景品牌，三翼鳥通過一站式智慧家庭解決方案，打破了家電行業的傳統邊界。如今它可覆蓋陽臺、廚房、浴室、客廳等多個場景，提供超過1000種智慧場景解決方案。
為了直面用戶、貼近需求，三翼鳥在2023年6月正式啟動了萬家筑巢計劃，預計招募1萬名超級體驗官。該計劃推進兩個月后，三翼鳥進入到了全國2149個小區，場景交易額達到了8.5億元。
三翼鳥開始“騰飛”的背后，是海爾智家不在于產品價值，而在于他創造場景價值。也就是從一臺臺家電賣，到一套套的場景，這種家電賽道的升維模式，孕育的是新的市場增量。
而卡薩帝的持續增長也是得益于此。
財報顯示，卡薩帝通過強化套系化陣容、拓展觸點布局等措施，業務發展穩中向好。得益于此，2023上半年卡薩帝的市場份額從12.8%提升至14.2%，同比凈增1.4pct。
今年6月，卡薩帝又進行了品牌升級，明確了向高端生活方式進軍。不難發現，已占據高端市場頭把交椅的卡薩帝仍在著力探索新的增長空間，目前其已在產品、品牌、場景等不同維度實現了引領。
不僅是國內，海爾智家還依托全球化布局，在全球落地智慧家庭。正如開頭提到的，海爾智家在2023IFA上展出了智慧客廳、智慧廚房、智慧儲酒等多個生活場景。疊加全球高端創牌帶來的高品質體驗，海爾智家在歐洲實現了持續增長：在英國，海爾大家電居中國企業份額TOP1；在西班牙，海爾增速達16%，行業第一，多門冰箱份額為33.7%居TOP1；在意大利，旗下Candy洗衣機份額居市場TOP1，多門冰箱、酒柜均居TOP1。
除了歐洲，在美國，越來越多的GEA用戶通過智慧廚房體驗到了“一鍵烤火雞”功能；在澳洲，斐雪派克2021年就開始鏈入Smart HQ平臺，升級自身智慧場景體驗；在日本，AQUA正加速“蘭朵麗”智慧社區洗普及；在亞非，有20多萬用戶正通過Haismart平臺享受智慧場景的舒適高效。智慧家庭的全球落地，也為海爾智家開辟了新的增長空間。
此外，海爾智家持續推行的數字化轉型，也將進一步實現降費提效。這些都能看出，海爾智家見于財報中的顯著增長，絕非一時浪潮形成的偶然，他是企業面向未來的縱深戰略規劃和切近當前現實需求的品牌布局等綜合帶來的生生不息的價值轉化。
既往模式已然刷新，增長引擎更富動力，進取中的海爾智家正在駛向更深的海域。
（新聞稿 2023-09-13）