近日，金山3D巔峰武俠網游《劍俠情緣網絡版叁》（以下簡稱：《劍網3》）已于8月28日正式開啟公測。短短一周內連開數十組新服并且組組爆滿，一時間《劍網3》狂受玩家熱捧。時至今日，《劍網3》不但受到眾多玩家的肯定，并且已逐漸在玩家群體中形成了“滾雪球”式的口碑效應。對于已習慣于“高舉高打”的網游運營商，如何重拾傳統推廣技法，搶占市場先機，就這一問題筆者近日走訪了金山游戲區域營銷部。
金山游戲區域營銷部負責人表示，回歸傳統未必就是復制傳統。對于以往的推廣技法要隨著行業變化不斷革新。以往的“張貼海報”、“發放宣傳單”、“組織網吧活動”等形式的推廣策略已逐步淡出主流，雖不能完全摒棄，但其影響效果也已無法對比當年。
隨著網游推廣行業的逐漸規范，網游推廣人才日漸緊缺。金山游戲區域營銷部負責人表示，結合線上推廣系統，網游推廣人才的選拔不再局限于“執行力”、“肯吃苦”、“重合作”等基礎層面，更多傾向于大膽創新、勇于求變、善于口才、全程策劃等多方位全能型人才。從國內知名招聘網站中網游崗位的數據情況看，僅8月份就有上千個游戲專業人才的招聘職位，除游戲研發、編輯、客服等職能職位外，專業的市場營銷類人才需求量加大。
對于剛剛走出校門的學子來說，快速成為職場達人并非易事，而網游運營商的線上推廣系統恰似可以提供這樣的成長平臺。為進一步了解，筆者采訪了金山“一路發”推廣系統的幾位會員，讓他們談談自己的體會。
來自重慶的羅先生，現在還是一名在校大學生。作為《劍網3》首批封測的玩家，他對《劍網3》的熱愛程度非同一般。自《劍網3》接入金山“一路發”推廣系統后，羅先生便發動周邊同學、朋友參與進來并在游戲內創建了公會。羅先生稱，在玩《劍網3》之前也接觸過其他款國產3D游戲，但是大多游戲產品同質化現象嚴重。免費游戲雖然誘人，但游戲內的公平性有所缺失。對于非人民幣玩家來說，“不花錢者”幾乎等同于游戲內部的“底層民眾”，時間越長便逐漸失去了興趣。在接觸“一路發”系統時，羅先生已經體會到了“邊玩游戲邊掙錢”的快感。作為“劍俠情緣”系列的忠實玩家，羅先生已經建立起了自己的網游人際關系，游戲中團隊合作也走進了現實。通過他的專屬頁面注冊的玩家，在游戲內消費后即可通過系統規定拿到相應比例的提成。羅先生稱自己作為學生界先富起來的一批人，已經嘗到了自立的甜頭。
而來自河北的張先生情況就有所不同。作為網游推廣行業的先批拓荒者，曾經的“艱苦歲月”已積累成現在的“精神財富”。張先生在接受采訪時說到，接觸線上系統是個很偶然的機會。從被發展到發展別人，繼而成為現在地區內比較成功的推廣者，這其中既有堅持、勤奮的努力，也有創新、責任的體現。問及他對系統會員的看法時張先生表示，推廣系統好似個舞臺，系統內部的功能恰似手中的工具，而玩家就好比你的機遇。如何在舞臺上，利用你的工具把握機遇奏出完美樂章，這需要自己不斷摸索前進。作為中間的舞者，整場演出的真正靈魂在于自己。自我實現很重要，但展現自己先選對舞臺。
（2009-09-24）
