不知不覺間一年中的“3月15日”又將要來臨，在大多數人眼中這一天顯得格外特別，因為它正是消費者維護自己合法權益的象征，同時也是商家自我檢討和總結的日子。隨著數碼產品的日益普及，相關產品的投訴也逐漸增多，不過不同類型的數碼產品之間存在著較大的差異。由于數碼相機、數碼攝像機這類產品本身的技術含量較高，整體質量水平也相對較高，而MP3播放器則恰恰相反：較低的技術含量使得MP3播放器生產的門檻降低，品牌繁多的MP3市場上良莠不齊，再加上有相當一部分消費者在選購MP3的時候只將注意力集中在價格上，這就讓那些低價、劣質的雜牌MP3播放器有了可乘之機。但從長遠來看，劣質產品在不停的讓消費者吃虧的同時也在消磨著自身的生命力。而品牌MP3靠著品牌的“風格、品質、服務、推廣”，仍將不斷鞏固、開拓這片市場，成為市場的中堅力量。
下面，以筆者觀察的品牌明基BenQ為例，讓我們來看看品牌MP3的生存之道，也同時給消費者選購MP3播放器帶來一定參考。
品牌風格——堅持個性化外形設計成就BenQ“奇跡”
作為眾多國產品牌中的一員，明基BenQ Joybee系列MP3從誕生至今已經有近三個年頭，雖然涉足MP3領域的時間算不上長，但推出的產品卻款款堪稱精品。長期堅持自主研發，使其能夠準確把握市場動向，甚至引領MP3播放器的潮流趨勢，與多數品牌有所不同的是，明基BenQ將不同需求的消費人群細分，針對不同的消費群體研發適合的產品，再附以流行的時尚元素，使得MP3市場勁刮明基個性風、運動風、金屬風等等。開山之作的Joybee 120剛一上市就轟動業界，出色的外觀設計、精湛的工藝加上不俗的音質，使得它直到今天都是年輕人的最愛，其后推出的Joybee 150、Joybee 210也都各具特色，為不同消費群體所青睞，而Joybee 220、Joybee 230則帶領BenQ Joybee系列進入彩屏時代，最新的數碼音箱P610則將Joybee的音樂內涵進一步延伸……BenQ Joybee產品直觀體現了BenQ的品牌風格。其成功要素便是堅持自主設計，把工業設計作為核心競爭力，塑造不同個性產品的主導思想使得 Joybee多次獲得了包括iF、Red dot在內的眾多國際權威設計大獎。