事實上，隨著定制市場的競爭加劇，尤其是進入3G時代以來，三大運營商逐漸發現此前集采、包銷的定制模式的局限性，紛紛將定制手機的銷售渠道重心從營業廳向社會渠道轉移。無論是此前的中國電信的“冷熱交替法”，還是最近中國移動進行的TD手機深度定制。其特點均是最大限度的迎合社會渠道的需要，從而調動普通消費者的需求。對于渠道商而言，補貼和資費優勢僅是促進銷售的一方面，更重要的依然取決于手機自身品質及品牌影響力。
以最近中國移動TD手機深度定制項目為例，其入圍的四款手機分別覆蓋高中低端，而在最高端機型上，中國移動選擇的是LG的KT878。從這款手機自身來說，其無疑是目前最高端的TD手機。而LG作為目前全球第三的手機廠商，同時也是最早一批支持TD終端產業的國際巨頭，無論是在廣義的整體手機市場還是細分的TD終端領域，其品牌都已經有足夠的積淀。
而受益于這種先發優勢，LG也逐漸得到了來自中國移動方面更多的認可。在日前中國移動6億TD終端研發資金項目中，LG獲得5800萬，位列所有手機企業之首，并同時入圍了“旗艦寬帶互聯網手機”和“低價3G手機”兩個項目。
在中國電信方面，LG專為數碼玩家們打造的Touch + QWERTY雙模操作手機KV920也成為最熱門的“天翼”手機之一。這也是LG目前最高端EV-DO手機，無論從工業設計還是手機性能方面都獲得了中國電信的高度認可。
面對中國聯通運營的WCDMA 3G網絡，LG也將推出GC900e和GM730這樣的高端定制產品。其中GC900e配備了800萬像素施耐德認證鏡頭和杜比音效模式，更將LG廣受好評的S-class 3D界面植入其中。
毫無疑問，在國內手機消費者對運營商品牌認知度依然較低的情況下，運營商最大限度的調動LG這樣的優勢企業的資源，實際上也是在迎合最終消費者的需求。而這無疑也正是各大運營商突破終端市場的必需選擇。
可以預見，伴隨著運營商策略的轉變，未來的定制市場將更多的向傳統手機市場轉移，LG等傳統優勢廠商將更多、更高頻率的成為定制市場的贏家。
