贏得起跑靠合作 贏得比賽靠全能
對于運營商而言,其定制需求本身也存在一定的差異性。這就要求手機廠商對三個運營商需求進行差異化研發,技術和資金門檻都相對較高。而三個產品線在傳統市場里全面鋪開,其對手機廠商要求就更不是一般企業所能及的。
所以到目前為止,我們依然很少見到能在三個3G標準上全面開花的手機廠商,即使是諾基亞這樣的手機巨頭也僅在WCDMA領域有一定的優勢,在CDMA200以及TD領域的投入始終保守,對運營商的支持力度更是消極。而摩托羅拉、索尼愛立信等手機廠商則是心有余而力不足。
而國內手機廠商中,有許多手機企業提出同時支持三大3G標準的概念,例如多普達、宇龍酷派、中興、華為。但值得注意的是,事實上,這些廠商更多的依然停留在“口號”上,真正快速推出全線產品的手機廠商寥寥無幾。
然而,在當前三大運營商競爭激烈,市場未成定局之時,對手機企業而言,其機遇也是空前的。這樣的機遇也僅留給了有準備、有實力的廠商。縱觀全球,目前真正全面領跑三大3G標準的手機企業也僅有LG。據LG相關負責人透露,2009年LG在中國市場投資將達10億元人民幣,總共發布60款手機新品,其中有25款為3G手機,這個頻率相當于每周推出一款新品。
LG贏得中國3G的領跑權依靠的是與運營商的緊密合作,但若真的想贏得中國3G市場還得全面支持中國現有3G模式。真正建立并形成全面支持三大3G標準的產品線對終端企業來說并非易事,國內3G市場剛剛啟動,LG良好的開局很大程度上受益于其在全球市場的領先優勢:在歐洲市場,LG以超過20%的市場占有率領跑整個WCDMA手機市場,市場調研機構Strategy Analytics公布的一項針對消費者的調查顯示,LG在歐洲的用戶滿意度最高;在采用CDMA2000的美國市場,LG也憑借21%的市場占有率位居第二,尤其是在觸屏3G手機領域占有絕對優勢。
運營商和終端廠商之間的關系在3G時代必定會發生改變,目前國內三大運營商都在最大限度地拉攏優質終端廠商。與之相對,終端廠商也在及時調整自己的策略使自己更好與運營商匹配。這是3G發展初期的必然,也是現階段實現雙贏的途徑。至于合作雙方的未來也許已經不那么重要,畢竟“現在即是未來”。
正如LG手機的掌門人李長和在5-17電信日豪言,“面對大幕開啟的中國3G時代,LG已經在3G舞臺找準了自己的位置。”
(新聞稿 2009-05-27)